"Домашний" становится еще интереснее, богаче красками и эмоциями, а значит, еще привлекательнее не только для любимой и любящей его аудитории, но и, возможно, для тех, кто видел его в ином свете.
Динамику роста канала "Домашний" за последние годы в эфирном пространстве ярко характеризуют следующие цифры:
в 2005 году аудитория "Домашнего" составила 49 миллионов 600 тысяч человек, а сегодня - 63 миллиона человек;
в 2005 году наших региональных партнеров было 63, на сегодняшний день их количество достигло 290;
сегодня "Домашний" осуществляет вещание в 473 городах и населенных пунктах России.
Канал "Домашний" доказал, что является эффективным бизнес-проектом, выстроенном на потребностях аудитории и самого времени.
В связи с этим стоит отметить, что партнерствуя с таким телеканалом, как "Домашний", ЗАО ТРК "Фотон" создает себе благоприятное конкурентное преимущество по сравнению с многими другими телеканалами.
Кроме того, нужно отметить благотворительную деятельность ТРК. Ежегодно Общество проводит множество благотворительных акций для ветеранов, инвалидов, детей из малообеспеченных семей, а также мероприятий, просто направленных на развитие культурных ценностей в нашем регионе. Только за истекший 2010 год стоит отметить следующие мероприятия (фотоотчет представлен в Приложении 5 к настоящей работе):
"Фестиваль Кубанских СМИ": Солнечный остров - стал островом журналистов. А телеканал "Домашний" - островком семьи. На праздновании - фестивале Кубанских СМИ, который проходил в парке "Солнечный остров" 22 мая 2010 года, "Домашний-Краснодар" несколько отступил от общей концепции празднования и решил позаботиться о крепости семьи и экологии. Вместе с друзьями телекомпания заложила первую на Кубани "Семейную аллею". В ее открытии принимал участие губернатор Кубани Александр Ткачев. Именно он торжественно перерезал красную ленточку. А честь обладать своим собственным именным деревом досталась 20-ти семьям.
"Волшебный мир детства": ликующее море детских улыбок, разлившееся в день защиты детей в 2010 году в парке "Солнечный остров", собрало вместе маленьких кубанцев. Более четырех тысяч человек стали участниками благотворительной акции телерадиокомпании "Фотон", парка "Солнечный остров" и компании "Виготек". Всех гостей праздника ждали бесплатные аттракционы, воздушные шары, конкурсы, призы и подарки, выступление клоунов и четыре метровых торта.
"Тамань": воины времен Гермонасса и Тмутаракани рядом с распевающими казаками, Лермонтов рядом с солдатами Великой Отечественной войны. На морском побережье переплелись десятки эпох. Таманская земля - не просто гордость Кубани, это археологический Клондайк всей России.
"Домашний - c "Тонусом"": игра-викторина "С Домашним в Тонусе!" Сроки проведения: С 13 октября по 12 ноября 2010 года на телеканале "Домашний", организатор: ЗАО ТРК "Фотон".
"Домашний - детям" 2010 (ежегодная акция): в этом году в акции приняло участие уже 1000 детей - именно такое количество ребят просмотрело мультфильм "Рапунцель" в кинотеатре "Аврора". А побегать, попрыгать и посмотреть Новогоднее представление приехало около 500 детей из малообеспеченных семей, практически со всего Краснодарского края. После спортивных эстафет для детей было показано сказочное Новогоднее представление. Клоуны, ростовые куклы и, конечно, Дед Мороз и Снегурочка подарили всем ребятам не только волшебную сказку, море улыбок и хорошее настроение, но и подарки!
Анализируя деятельность ЗАО ТРК "Фотон", необходимо отдельное внимание обратить на награды Общества, полученные за участие в различных краевых творческих конкурсах. Это и II место в конкурсе "История семьи - история Кубани" (2008 год), и победа в конкурсе "Золотое перо Кубани", и многие другие.
В своей деятельности ЗАО ТРК "Фотон" старается реализовать и социальное направление развития общества, пропагандируемое Правительством РФ. Это реализуется через поддержку спорта на Кубани, через ведение популяризации курортов Кубани, через участие в Православной жизни нашей малой Родины, через активную работу по профилактике наркомании и поддержанию здорового образа жизни среди подростков Краснодарского края. Вся эта работа отмечена на уровне руководства края и тоже способствует популяризации Телеканала среди населения Кубани.
Для более полного анализа деятельности ЗАО ТРК "Фотон" следует провести его стратегический анализ (совместно с анализом сетевого партнера).
ЗАО ТРК "Фотон" благодаря своему сетевому партнер "Телеканалу "Домашний", является каналом позитивного настроения. Формат телеканала: новый тип эфирного телевидения - первый тематический канал в общем доступе с четким позиционированием и адресной аудиторией. Прямой эфир с известными авторитетными ведущими, постоянный диалог со зрителями.
Все это является сильными сторонами данной организации.
Телеканал "Домашний" - полезное, познавательное, а также социальное телевидение, которое отображает все стороны современной частной жизни в России. Программы - полезные, утилитарные о здоровье, красоте, моде, воспитании детей, для беременных женщин и молодых мам, о приготовлении пищи (кулинарные программы), об обустройстве жилища, дизайне, решении различных житейских и социальных проблем.
Ежедневные жанровые программы будних дней с реальными героями, говорящими о конкретных проблемах целевой аудитории, месте в обществе, отношении с детьми, родителями и противоположным полом, работе/карьере, социальных проблемах женщин в России:
- Документальные фильмы и сериалы.
- Золотой фонд отечественного и зарубежного кинематографа.
- Лучшие зарубежные мелодраматические сериалы.
- Уникальные особенности программирования.
- Дикторское ведение (узнаваемые и пользующиеся доверием широкой женской аудитории ведущие).
- Сквозное горизонтальное программирование с понедельника по воскресенье.
- Отбор наиболее известных и соответствующих программной концепции телесериалов.
Телеканал "Домашний" ориентирован, прежде всего, на семью и семейные ценности, для всех членов семьи, для кого ритуалы и технологии семейной жизни являются приоритетными. Целевая аудитория канала - женщины в возрасте от 25 до 60 лет.
ЗАО "ТРК" Фотон" от других каналов отличает следующее:
- Телеканал создает пространство постоянного общения в прямом эфире.
- Выгодные условия размещения рекламы.
- Разнообразие программ, из которых можно получить много полезной познавательной прикладной информации.
- Отсутствие негатива и агрессии.
Проанализировав деятельность телерадиокомпании "Фотон" а также её сетевого партнера телеканала "Домашний" можно сделать следующие выводы:
1. Телерадиокомпания "Фотон" нацелена на разноплановую аудиторию (стратегия дифференциации).
2. Регулярно появляются новые программы (стратегия инновации).
3. Используя маркетинговую стратегию ТРК осуществляет рекламную деятельность, предлагая своим клиентам различные услуги:
- размещение рекламы на телеканале "Домашний-Краснодар"
- изготовление рекламы
- размещение рекламы в информационной программе "Южная столица"
- размещение рекламы в программе "Прогноз погоды"
- размещение рекламы в программе "Домашние деньги"
- размещение рекламы в программе "Будьте здоровы"
- размещение рекламы в программе "Не выходя из дома"
- специальные предложения.
Все это позволяет считать ТРК "Фотон" успешной компанией, которая уже много лет удерживает свои конкурентные преимущества на рынке подобных услуг.
Кроме деятельности ЗАО "ТРК" Фотон", направленной на своего зрителя, стоит проанализировать и финансовую сторону акционерного общества.
Прежде, чем характеризовать экономическую сторону деятельности ЗАО ТРК "Фотон" необходимо отметить, что данное акционерное общество имеет смешанную форму собственности.80 % акция Общества принадлежит Администрации Краснодарского края,20 % - двум соучредителям. То есть имеет место государственная (субъекта федерации) и частная форма собственности. В 2009 году ЗАО ТРК "Фотон" пережило достаточно серьезную "встряску", связанную с планируемой реорганизацией Общества, однако реорганизация не была проведена, все осталось как прежде. Но последствия данной ситуации сказались на финансовом состоянии Общества, что и подтверждено приведенным ниже анализом эффективности деятельности организации.
Все технико-экономические показатели, необходимые для анализа динамики изменений, приведены в таблицах 2.1-2.3.
Таблица 2.1
| № п/п | Показатель | 2008 | 2009 | Отклонение, в % |
| 1 | Выручка, в тыс. руб. | 21208 | 17968 | 84,72 |
| 2 | Прибыль до налогообложения, в тыс. руб. | 637 | 498 | 78,18 |
| 3 | Прибыль от продаж, в тыс. руб. | 1259 | 1044 | 82,92 |
| 4 | Среднегодовая численность рабочих, в тыс. руб. | 11 | 11 | 100,00 |
| 5 | Среднегодовая стоимость основных средств, в тыс. руб. | 2024 | 1111 | 54,89 |
| 6 | Стоимость оборотных средств, в тыс. руб. | 3848 | 2753 | 71,54 |
| 7 | Величина собственного капитала, в тыс. руб. | 1919 | 1809 | 94,27 |
| 8 | Годовая производительность труда, в тыс. руб. | 1928 | 1633,45 | 84,72 |
| 9 | Часовая производительность труда, в тыс. руб. | 0,97 | 0,82 | 84,72 |
| 10 | Окупаемость затрат | 1,06 | 1,06 | 99,87 |
| 11 | Рентабельность производства, в % | 6,31 | 6,17 | -0,14 |
| 12 | Рентабельность деятельности организации, в % | 3, 19 | 2,94 | -0,25 |
Таблица 2.2