4) PR-инструменты – комплекс мероприятий по продвижению бренда, основанный на предоставлении общественности информации о особенностях территории и сотрудничестве с ней путём привлечения к совместной деятельности:
- формирование и закрепление четкого позитивного имиджа руководителя территории;
- актуализация не только политического лидера, но и тех публичных фигур или исторических личностей, с которыми территория прочно ассоциируется;
- организация событий и специальных мероприятий (конкурсы, выставки, фестивали, конференции, спортивные мероприятия);
- выход территории на федеральный и международный уровень с представлением его достижений (участие в выставках, презентациях и т.п.);
- развитие и продвижение местных брендов товаров и услуг;
- активное сотрудничество с другими регионами и территориями, совместные межрегиональные мероприятия и проекты.
I. Подготовительный этап:
1. Выбор и определение брендируемой территории.
2. Определение потенциального заказчика работ по разработке проекта бренда территории (органы местного самоуправления, органы власти и управления субъектом федерации, градообразующее предприятие).
II. Аналитический этап:
1. Анализ внешней среды и задаваемых ей предпосылок для брендирования территории:
- сбор информации по территориальному брендированию;
- изучение существующих брендов территории и тех задач, которые они выполняют;
- выявление во внешней среде потребности на конкретный бренд территории;
- социально-экономическая ситуация во внешней среде в целом, обуславливающая спрос на бренд территории.
2. Анализ потенциала территории, оценка её современного состояния и выделение ключевых моментов:
- особенности исторического развития территории;
- расположение территории, ландшафт;
- администрация территории, органы управления и их деятельность;
- обустройство территории (оснащённость значимыми объектами);
- архитектурное и культурное пространство территории;
- основные отрасли экономической деятельности;
- производственно-технические ресурсы, которыми обладает территория;
- жители территории (социально-демографические показатели).
III. Проектирование:
1. Постановка целей и задач территориального брендирования.
2. Разработка стратегии использования преимуществ территории для достижения поставленных целей:
3. Разработка территориально-функциональной структуры по работе над брендом территории.
4. Разработка инфраструктурных и инновационных проектов для продвижения территории.
5. Разработка программы создания бренда территории:
- подбор участников и партнёров брендинга;
- план мероприятий;
- направления деятельности;
- механизмы запуска программы;
- сроки реализации.
6. Подготовка вариантов государственной (муниципальной) поддержки и сбор необходимых документов для получения государственной (муниципальной) поддержки территориального брендирования.
IV. Реализация:
1. Презентация программы территориального брендирования для заинтересованных лиц.
2. Получение муниципальной (государственной) поддержки.
3. Утверждение программы брендирования на муниципальном и других уровнях власти.
4. Учреждение специального органа управления брендированием территории.
5. Непосредственная последовательная реализация программы брендирования.
V. Оценочный этап:
1. Периодические подведение результатов проведения тех или иных мероприятий по брендированию территории.
2. Оценка эффективности бренда территории:
- узнаваемость территории, её наличие в информационном пространстве;
- внимание к территории и частота обращений к ней со стороны внешней среды;
- количество привлечённых к территории инвестиций и новых проектов;
- количество привлечённых к территории людей: туристы и новые жители;
- оценка деятельности территории на всех уровнях государственной власти.