LifeNews -товарный знак новостного портала. Само название успешно отражает реалистичный подход к подаче разносторонней информации – от политических новостей до афиши развлечений.
Заключение
Как справедливо отмечает Д.Дегтяренко, брэнд печатного издания, да и любого медиа – основа всего, поскольку - это качество работы с целевой аудиторией, это результат точности выбора и работы с ней. Брэнд включает в себя все – концепцию, направленность, интересы целевой аудитории, доверие к компании. Успех медийного брэнда – это, в первую очередь, показатель доверия потребителя, а соответственно, удачный бренд - больше, чем просто успех данного СМИ.[6]Анализ медиа-брэнда включает в себя перечень основных преимуществ, получаемых потребителем: функциональных, психологических и экономических.
Меры, наиболее подходящие той или иной марке, зависят от рынка.
Оценка марочного капитала должна включать в себя как минимум следующие показатели яркой индивидуальности брэнда или марки: оценку качества, относительную цену и осведомленность потребителей.
Способ, которым оценивается марочный капитал, гораздо менее важен, чем сам факт постоянного мониторинга его состояния. Основное значение имеют не конкретные цифры, но тенденции, точно так же как и сопоставимость используемых показателей.
Анализ марочного капитала на примере медиахолдинга «Ньюс Медиа Рус» свидетельствует о том, что портфельный подход к управлению марочным капиталом медиахолдинга является весьма устойчивой и долгосрочной стратегией менеджмента.. В соответствии с выбранными ролями возможно определение условий и распределение ресурсов, необходимых для существования и развития каждого брэнда.
Список литературы
Авилова Е. Марочный портфель/Психология и бизнес/ [Электронный источник] http://www.psycho.ru/ library/580
Брендинг,разработка брэнда /[Электронный источник] http://www.solarmedia.ru/services/creative/branding/
Бурмистров Д.Б. Бренд и торговая марка, отличия марки от бренда/[Электронный источник] http://gintell.ru/torgovaya-marka/41-brend-i-torgovaya-marka.html
Быков И.Технологии брендинга,- СПб, факультет журналистики СПбГУ, 2009. - 70 с.
Гатов В. Медиаиндустрии надо готовиться к резкому масштабированию бизнеса/ [Электронный источник] http://www.chaskor.ru/article/ vasilij_gatov_media- industrii_nado_gotovitsya_k_rezkomu_masshtabirovaniyu_ biznesa_13324
Дегтяренко Д. Менять нельзя оставить или ребрендинг СМИ как русская рулетка // журнал « Реклама. Теория и практика», № 3, 2009 г.
Домнин В.Н. Брендинг - новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002.-116с.
Жданов Ю. Брэнд-генератор прибыли?/[Электронный источник] http://www.ram.comch.ru/articles/branding.htm
Зотов В.В. Монография «Ценность бренда». М. ООО «Маркет ДС Корпорейшн» 2005.-161с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент Изд. 11-е. СПб.: Питер, 2005г. — 800с.
Рассел Дж.Т.,Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера,-Питер,2003,-928с.- С.718
Сербиновский Б.Ю. Шеффер А.М. Брэнд университета как сложная социально-экономическая система/Гуманитарные науки,-2011,-№1,-С.38-50
David F. D’Alessandro Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand/Перевод с англ.