Влияние периодических изданий Средств Массовой Информации на общественное мнение москвичей на (стр. 18 из 45)
б) 65,26% респондентов привлекают сообщения о положительных сторонах политической карьеры кандидата;
в) 6,32% респондентов предпочитают следить за забавными фотоматериалами о кандидатах;
г) 12,63 % респондентов интересуются раскрытыми тайнами о кандидатах.
Полученные результаты позволяют сделать следующий вывод:
65,26% респондентов отметили, что их привлекает непосредственно политическая деятельность кандидата, что говорит об их, в той или иной степени, чёткой политической направленности.
28,42% респондентов можем отнести к людям, которых интересует личная жизнь кандидатов в различных её аспектах, это указывает на то, что при выборе кандидата они ориентируются не только на политическую программу, но и личные качества будущего президента.
6,32% респондентов отметили, что их больше всего интересуют забавные фотоматериалы, что даёт нам основания сделать вывод о малом интересе этих людей к политической деятельности кандидатов.
26. Какие темы в свете предвыборной гонки Вы считаете не приемлемыми для печатных СМИ и почему?
Рис.35
«Какие темы в свете предвыборной гонки Вы считаете не приемлемыми для печатных СМИ и почему?»
При ответе на данный вопрос мы получили следующие результаты:
а) 37,89 % респондентов считают не приемлемыми сообщения о личной жизни; б) 24,21 % респондентов против чёрного пиара и взаимного почернения кандидатов;
в) 12,63 % респондентов отметили сообщения о многочисленных дальних родственных связях кандидатов с известными личностями;
г) 25,26 % респондентов затруднились в ответе.
27. Какая политическая информация, касающаяся выборов президента США, произвела на вас большее впечатление и почему?
Рис.36
«Какая политическая информация, касающаяся выборов президента США, произвела на вас большее впечатление и почему?»
При ответе на данный вопрос мы получили следующие результаты:
а) 23,16% респондентов запомнили сообщение о «белой» матери Б.Обамы;
б) 22,11% респондентов сообщили о вопросе исключения РФ из «Большой восьмерки», поднятом кандидатами в президенты США;
в) 15,70 % респондентов отметили траты кандидатов в президенты США на избирательные компании;
г) 13,68 % респондентов отметили, что им запомнилась активная поддержка кандидатов звёздами упоминание об их родстве;
д) 8,42 % респондентов отметили общее негативное отношение к России со стороны кандидатов;
е) 8,42 % респондентов отметили военное прошлое Дж. Маккейна,
ж) 8,42 % респондентов затруднись с ответом.
А теперь, пожалуйста, ответьте на несколько вопросов о Вас.
28. Ваш пол.
Рис.37
«Ваш пол»
При ответе на данный вопрос мы получили следующие результаты:
53,68 % респондентов были мужского пола, 46,32 % респондентов являлись женского пола.
29. Ваш возраст.
Рис.38
«Ваш возраст»
При ответе на данный вопрос мы получили следующие результаты:
а) В возрасте от 21 до 30 лет было опрошено 18 человек; 18,95%
б) В возрасте от 31 до 45 лет было опрошено 40 человек; 42,11%
в) В возрасте от 46 до 55 лет было опрошено 37 человек; 38,95%
30. Укажите Ваш социальный статус?
Рис.39
«Укажите Ваш социальный статус?»
а) Служащий - 40,00% респондентов
б) Домохозяйка - 30,53% респондентов
в) Учащийся - 11,58% респондентов
г) Пенсионер - 17,89% респондентов
Из вышеуказанных данных можно заключить:
Было опрошено 130 респондентов, из них политикой интересуются 95 респондентов.
Проведя анкетный опрос, мы выявили список наиболее читаемых печатных изданий среди респондентов. В дальнейшем мы будем проводить контент-анализ этих изданий.
§3.3. Анализ результатов контент-анализа печатных источников СМИ.
На втором этапе исследования после получения результатов анкетного опроса, который помог выявить основные периодические издания, влияющие на мнения москвичей, нами был проведен контент-анализ выделенных периодических изданий СМИ.
Выборка:
Нами были взяты методом сплошной выборки пятьдесят публикаций на русском языке в периодических печатных изданиях (газетах) РФ, вышедших за период с мая 2008 г. по 1 мая 2008 г., посвященных ситуации "предвыборной гонки" в США, а конкретно описанию политической борьбы Хиллари Клинтон, Барака Обамы и Джона Маккейна за пост президента США (другие кандидаты не брались в расчет с целью получения более конкретных результатов) .
Печатные источники (газеты):
Исходя из результатов анкетного опроса были выявлены следующие издания, пользующиеся наибольшей популярность среди респондентов «Время новостей», «Ведомости», «Газета», «КоммерсантЪ», «Независимая газета», «Новые известия», «Российская газета», «Труд».
На их основе мы проводили контент-анализ.
Методы исследования
На данном этапе исследования нами использовался метод контент-анализа, для чего мы выделили смысловые единицы и создали категориальную сетку, в которую вносили количество данных единиц в каждой публикации (см. Приложение №51), после чего обобщенные количественные результаты представили в Таблице № 1.
Выделение единиц анализа
В теоретической части мы выделили список приемов, используемых в пропаганде,
Изучая публикации, можно отметить, что чаще в печатных СМИ встречаются следующие 5 приемов
1. Навешивание ярлыков
При негативной пропаганде данный прием заключается в выборе оскорбительных эпитетов, метафор, названий, имен, т.н. «ярлыков», для обозначения человека, организации, идеи, явления. Эти ярлыки апеллируют к эмоциональной стороне восприятия убеждаемых субъектов и вызывают негативное отношение, ассоциируясь с низкими поступками и поведением и, таким образом, используются для того, чтобы опорочить личность, высказываемые идеи и предложения, организацию, социальную группу или предмет обсуждения в глазах аудитории, т.е. сформировать негативную установку.
Примеры из публикаций: «радикальные исламисты будут танцевать на улицах, если Обама станет президентом»; «грозная Хиллари»; Клинтон «рассказывает избирателям небылицы».
При позитивной пропаганде к объекту описания применяются положительно-окрашенные эпитеты, определения, имеющие эмоциональную ценность для воспринимающей аудитории.
Примеры из публикаций: «преимущество Обамы в его новизне»; «триумфальное шествие новой политической звезды Обамы».
2. Перенос, трансфер
Суть данного приема при позитивной пропаганде заключается в искусном, ненавязчивом и незаметном для большинства людей распространении авторитета и престижа того, что ими ценится и уважается, на то, что преподносит убеждающий субъект. Использованием "трансфера" инициируются ассоциации, формируются ассоциативные связи преподносимого объекта с кем-либо или чем-либо, имеющим ценность и значимость у окружающих.
Примеры из публикаций: Обама «должен был чувствовать себя настоящим именинником»; «налоговое оружие Обамы»
При негативном трансфере для дискредитации конкретных лиц, идей, ситуаций, социальных групп и организаций используется побуждение к ассоциациям с явно отрицательными понятиями и социально неодобряемыми явлениями, событиями, действиями, фактами, людьми и т.д.
Примеры из публикаций: «громкий скандал вокруг союзника Клинтон»; «демократов терзают расовые и сексуальные скандалы».
3. Ссылка на авторитеты, свидетельства
Содержание этого приема при позитивной пропаганде заключается в приведении высказываний личностей или организаций, обладающих высоким авторитетом для аудитории.
Примеры из публикаций: «в пользу Клинтон выступил пользующийся авторитетом… губернатор»; «одна из самых влиятельных газет в мире открыто высказалась в поддержку Обамы»
При негативной ссылке авторитеты, наоборот, вызывают эмоционально-негативную реакцию у убеждаемого субъекта.
Примеры из публикаций: «эксперты говорят, что…ожидаемый триумф может обернуться для Клинтон провалом»; «среди демократов есть опасения...»
При этом высказывания носят оценочный характер, тем самым формируя соответственно эмоционально позитивную (в первом случае) или негативную (во втором случае) установку у адресата воздействия.
4. Свои ребята
Целью данного приема является установление доверительных отношений с аудиторией (с убеждаемой персоной), как с близкими по духу людьми на основании того, что убеждающий субъект, его идеи, предложения, высказывания хороши, т.к. принадлежат народу (или в другом варианте - тот социальный статус аудитории/человека, на которую производится убеждающее воздействие, например пенсионеры, демократы, женщины, афроамериканцы и пр.) Осуществляется инициирование ассоциативных связей личности манипулирующего субъекта и его суждений с позитивными ценностями из-за того, что они присущи определенной целевой группе, и самого субъекта как члена этой целевой группы.
Примеры из публикаций: «…в этом небольшом штате со значительной долей темнокожего населения»; «знает, что значит быть чернокожим и жить в стране, которая контролируется белыми»
В случае употребления данного приема с противоположными целями возможно инициирование ассоциаций между субъектом и социальной группой, имеющей негативный образ (имидж) в восприятии аудитории, или наоборот, инициирование антипатии между какой-либо социальной группой и субъектом.