· Газету «Газета» читают из-за её надёжности (вариант «в») - 75,00% респондентов и благодаря объёму и разнообразию подаваемой информации (вариант «а») - 100,00% респондентов.
· Из вышеуказанных данных можно заключить: большинство респондентов выбирает печатные издания за форму подачи информации и потому что получает из них все необходимые материалы (варианты ответов «а» и «б» - по 55 человек; за надежность информации (вариант «в») свои издания выбирают 46 человек; 12 человек готовы выбирать печатное СМИ за его развлекательную часть (вариант «г») и 16 человек выбирают издания по тому, что такие же печатные издания читают их близкие/знакомые.
· а) Наиболее популярным печатным изданием было «Коммерсант», его читали 17,89% респондентов; б) Ведомости 13,68 % респондентов; в) Российская газета 13,68 % респондентов; г) Время новостей 11,58 % респондентов; д) Независимая газета 10,53 % респондентов; е) Труд 9,47 % респондентов; ж) Новые известия 8,42 % респондентов; з) Газета 8,42 % респондентов;и) Другие издания - 6,33% респондентов.
· а) 45,26% респондентов доверяют изданиям из расчета того, сколько лет на рынке данное издание;б)17,89% респондентов готов доверять изданиям за их оперативность подачи информации;в) 15,79% респондентов - за актуальность печатаемых материалов;г) 14,74% респондентов доверяют авторитету журналистов сотрудничающих с изданием;д) 6,32% респондентов готовы доверять изданию, которое уже выбрали их родственники/знакомые.
· 71,58% респондентов отдают предпочтение изданию благодаря его авторитету либо авторитету работающих там журналистов или звездному составу корреспондентов, 8,42% респондентов отметили, что выбрали издание опираясь на мнение родных \ знакомых.
· 63,16% человек отметило, что их отношение к ходу выборов в США поменялось в той или иной степени под влиянием СМИ., 12,63 % респондентов отметили, что на их мнения повлияли альтернативные источники СМИ (интернет, телевидение).
· 75,79% респондентов отметили изменение своего мнения в той или иной степени, у 24,21% респондентов мнение не изменилось о ходе выборов президента США под влиянием печатных источников СМИ.
· а) 70,53% респондентов отметили, что они стали следить за предвыборной гонкой в США, так как в их глазах поднялся авторитет одного из кандидатов, б) 16,84% респондентов сообщили, что они обращали внимание на тему выборов, поскольку появилась интересная информация о новом молодом политике, ранее им неизвестном, в) 12,63 % респондентов заметили, что в результате публикаций в СМИ у них упало доверие к политической системе.
· а) 17,89 % респондентов указали на «Российскую газету»; б) 10,53 % респондентов «Независимую газету»; в) 11,58 % респондентов «Время новостей»; г) 60,00% респондентов затруднились ответить.
· Наибольшее число опрошенных (43,16%) респондентов обращали внимание на дебаты и диспуты, что позволяло им анализировать высказывания и сравнивать кандидатов между собой непосредственно воспринимая живое общение, 53,69% респондентов сообщили, что главным образом изучая информацию о предстоящих выборах обращали внимание на авторскую журналистику, аналитические материалы, интервью с независимыми экспертами и непосредственно с самими кандидатами, что характеризует их как людей наиболее восприимчивых к чужому мнению.
· а) 12,63% респондентов читают иностранную прессу регулярно; б) 16,84 % респондентов просматривают иностранные издания время от времени; в) 70,53% респондентов не читают зарубежную прессу.
· а) 32,14% респондентов из опрошенных отметили «The Times»;б) 25,00%респондентов читают «The NewYork Times»;в) 21,43% респондентов - «Guardian»;г) 14,29 % респондентов из опрошенных отметили «the Independent»; д) 7,14% респондентов «la Repubblica».
· 65,26% респондентов отметили, что их привлекает непосредственно политическая деятельность кандидата, что говорит об их, в той или иной степени, чёткой политической направленности, 28,42% респондентов можем отнести к людям, которых интересует личная жизнь кандидатов в различных её аспектах, это указывает на то, что при выборе кандидата они ориентируются не только на политическую программу, но и личные качества будущего президента. 6,32% респондентов отметили, что их больше всего интересуют забавные фотоматериалы, что даёт нам основания сделать вывод о малом интересе этих людей к политической деятельности кандидатов.
· а) 37,89% респондентов считают не приемлемыми сообщения о личной жизни; б) 24,21% респондентов против чёрного пиара и взаимного почернения кандидатов; в) 12,63% респондентов отметили сообщения о многочисленных дальних родственных связях кандидатов с известными личностями; г) 25,26% респондентов затруднились в ответе.
· а) 23,16% респондентов запомнили сообщение о «белой» матери Б.Обамы; б) 22,11% респондентов сообщили о вопросе исключения РФ из «Большой восьмерки», поднятом кандидатами в президенты США;в) 15,70 % респондентов отметили траты кандидатов в президенты США на избирательные компании;г) 13,68% респондентов отметили, что им запомнилась активная поддержка кандидатов звёздами упоминание об их родстве; д) 8,42 % респондентов отметили общее негативное отношение к России со стороны кандидатов; е) 8,42 % респондентов отметили военное прошлое Дж. Маккейна, ж) 8,42 % респондентов затруднись с ответом.
Проведя анкетный опрос, мы выявили список наиболее читаемых печатных изданий среди респондентов. В дальнейшем мы будем проводить контент-анализ этих изданий.
На втором этапе эмпирического исследования после получения результатов анкетного опроса, который помог выявить основные периодические издания, влияющие на мнения москвичей, «Время новостей», «Ведомости», «Газета», «КоммерсантЪ», «Независимая газета», «Новые известия», «Российская газета», «Труд» нами был проведен контент-анализ выделенных периодических изданий СМИ.
Мы остановили внимание на 5 приемах,которые наиболее часто используются в печатных СМИ.
Проанализировав полученные результаты контент-анализа периодических изданий СМИ,следует отметить ,что:
а) более чем в 70% публикациий в отношении Б.Обамы использовались определения темнокожий (чернокожий) сенатор (кандидат) или сенатор - афроамериканец, что относит его к определенной национальной общности и тоже является в определенном смысле манипулятивным приемом.
б) более чем в 50% публикаций одними из основных характеристик Х.Клинтон были слова женщина, белая, экс-первая леди, супруга экс-президента, что, во-первых, тоже относит ее к определенной общности, а во-вторых, подчеркивает особый социальный статус (жена бывшего президента), и выделяет отличия от конкурирующего субъекта.
в) В большинстве публикаций упоминается военное прошлое Маккейна, что тем самым относит его к определенной общности, сближает его с народом.
Проанализируем получившиеся результаты.
Как мы видим, в каждой из 50 публикаций используется от одного до пяти изучаемых приемов, которые СМИ используют для формирования общественного мнения
Каждый из пяти приемов используется как в негативном, так и в позитивном аспекте, не было ни одного приема, который был бы направлен только на позитивную или только на негативную пропаганду.
Таким образом можно выделить следующие закономерности:
1) Прием «навешивание ярлыков» использовался всего 117 раз, из них 42 раза для формирования положительного образа политического деятеля и 74 раза для негативного влияния.
Этот прием оказался самым популярным среди журналистов, поскольку направлен на эмоциональное воздействие на реципиента сообщения, а значит, может содержать непроверенные факты, домыслы, личное мнение автора публикации, поэтому является одним из наиболее распространенных и простых в употреблении, так как позволяет безосновательно утверждать о наличии каких-либо определенных тенденций или событий. При этом автор, использующий данный прием, не обязан подтверждать фактами сказанное в статье. Одним из следствий употребления приема «навешивание ярлыков» является появление у реципиента сообщения тенденции к осознанному, а чаще неосознанному поиску подтверждения «ярлыку» в других информационных источниках.
Прием «навешивания ярлыков» является самым простым и даже примитивным из всех изучаемых нами приемов. В наших публикациях он использовался, как мы видим из таблицы 2 и рис.32-34, в отношении Б.Обамы поровну с позитивной и негативной тенденцией.В отношении Дж. Маккейна он использовался почти поровну с позитивной и негативной тенденцией с небольшим перевесом в пользу позитивной тенденции. В отношении образа Х.Клинтон преобладала негативная тенденция, причем различие (16 и 65 раз соответственно) достаточно значимое, из чего мы можем сделать вывод, что в большинстве своем авторы публикаций ставили перед собой цель сформировать у читателей весьма негативный по сравнению с Б.Обамой и Дж.Маккейном образ Х.Клинтон.
2) Прием «трансфер» использовался всего 65 раз, из них 29 раз в позитивном и 36 раз в негативном аспекте.
Данный прием также является одним из самых популярных и эффективных, поскольку направлен не на рациональный, а на аффективный компонент мышления, в частности на установление ассоциаций (как позитивных, так и негативных). При этом выбираются образы, события или выражения, которые имеют социальную значимость для аудитории, на которую рассчитана данная манипуляция, и будут с большой вероятностью восприняты именно так, как планировал манипулятор. Стоит отметить, что данный прием воздействует более деликатно, чем «навешивание ярлыков» и обычно не осознается реципиентом, при этом указанные образы, события или выражения могут не иметь рациональной смысловой связи с описываемым объектом.
Прием «переноса» или «трансфера» использовался по отношению к трем политическим деятелям как в позитивном, так и в негативном аспекте. При этом мы прослеживаем ту же тенденцию, что с предыдущим приемом: при описании Б.Обамы и Дж. Маккейна прием применяется в большинстве случаев для формирования позитивного образа политика, а в случае с Х.Клинтон ситуация противоположная. Исходя из этого, мы можем сделать вывод, что авторы многих публикаций сознательно и направленно формируют негативный образ Х.Клинтон, по сравнению с образом Б.Обамы и Дж.Маккейна.