Особенности формирования туристского рынка Свердловской области (стр. 18 из 20)
При формировании туристских продуктов важно максимально использовать одно из основных конкурентных преимуществ Свердловской области – расположение в центре Уральского региона;
Развитие туристского бренда Свердловской области необходимо осуществлять в рамках развития туристского бренда Большого Урала, что позволит именно Свердловской области получить максимальную выгоду и частично монополизировать тему Урала.
Следует уделить особое внимание становлению и развитию событийного туризма на территории области. Именно этот весьма перспективный вид туризма уже несколько лет настойчиво, но пока безрезультатно стремится культивировать администрация г.Екатеринбурга. В области при поддержке Екатеринбургской и Верхотурской епархии Русской Православной церкви постепенно складывается традиция религиозного (паломнического) туризма с элементами событийного. Кроме того, продолжает пользоваться большой популярностью ежегодно проводимый в Сухоложском районе (у живописных скал на берегу р. Пышма, между селами Знаменское и Глядены) Знаменский фестиваль авторской песни, существующий с советских времен поначалу как фестиваль творчества студенческих стройотрядов, а ныне получивший новый формат; заметно изменились участники, и массовая аудитория фестиваля. Поддерживается и выставочная активность на опытном полигоне «Старатель» Уралвагонзавода под Нижним Тагилом (выставки вооружений УралЭкспоАрм, Оборона и Защита). Эксперты отмечают, что массовым посетителем выставок на полигоне Уралвагонзавода в последние годы стал житель Нижнего Тагила, а не Екатеринбурга, как в первые годы выставочной практики.
Перспективным представляется и такой вид туризма, как спортивный (активный). В зимнее время все более востребованными становятся горнолыжные центры (горы Волчиха, Пильная, Ежовая, Белая, Стожок и др.), а также лыжные трассы известных домов отдыха (Зеленый Мыс и др.) и маршруты для снегоходов (Полевской и Сысертский районы). В летнее время все более актуальным будет становиться отдых на воде. Развитие рыболовного спорта связывается с устойчивым спросом на рыбалку, который растет в связи:
- с новыми предложениями на рынках рыболовного снаряжения, навигационных систем и транспортных средств (моторные и весельные лодки, снегоходы для зимнего лова);
- с оптимизацией практики «зарыбливания» водоемов рыбинспекцией либо арендаторами и возрастанием продуктивности рыбалки.
Наряду с этим прогнозируется увеличение доли водных видов спорта за счет наметившегося роста интереса части среднего класса к водным скутерам, водным лыжам, водным мотосредствам, виндсерфингу и яхтингу (опыт массового распространения яхтинга на водоемах Подмосковья в ближайшее время будет заимствован на Среднем Урале – и не только на озере Таватуй, Верх-Нейвинском и Верх-Исетском прудах).
Перспективы развития сферы туризма в Свердловской области к 2015 г.
В сфере делового и конгрессно-выставочного туризма к 2015 г. Свердловская область станет:
- безусловным лидером на рынке делового и конгрессно-выставочного туризма (туризм MICE – Meetings, Incentives, Congresses, Exhibitions) в регионе Большого Урала и Сибири;
- одним из лидирующих направлений в данном виде туристской деятельности на уровне Российской Федерации
Количество прибытий по линии делового туризма на территории Свердловской области к 2015 г. составит не менее 900 тыс. чел. в год, что обеспечит в течение года не менее 2 млн. ночевок.
В сфере городского развлекательного и семейного туризма к 2015 г. Свердловская область станет:
лидирующим направлением на рынке городского развлекательного, семейного и шопинг-туризма в регионе Большого Урала.
Количество прибытий по линии данного вида туристской деятельности на территории области составит к 2015 г. не менее 250 тыс. чел. в год, что обеспечит в течение года не менее 550 тыс. ночевок.
В сфере активного (спортивного, горнолыжного, приключенческого, экологического) туризма к 2015 г. Свердловская область станет:
- одним из лидирующих направлений на рынке спортивного туризма (зимние виды спорта, походный туризм) в регионе Урала и Западной Сибири;
- уверенным конкурентом Республики Башкортостан и Челябинской области на рынке горнолыжного, приключенческого и экологического туризма.
Количество прибытий по линии данных видов туристской деятельности на территории области составит к 2015 г. не менее 150 тыс. чел. в год, что обеспечит в течение года не менее 450 тыс. ночевок.
В сфере лечебного и рекреационного туризма к 2015 г. Свердловская область станет:
одним из лидирующих направлений на рынке лечебного и рекреационного туризма в регионе Урала и Западной Сибири, будет уверенно конкурировать с республикой Башкортостан, Челябинской областью и Пермским краем.
Количество прибытий по линии данного вида туристской деятельности на территории области составит к 2015 г. не менее 360 тыс. чел. в год, что обеспечит в течение года не менее 3 млн. 500 тыс. ночевок.
В качестве дополнительных видов туристской деятельности в Свердловской области будут активно развиваться культурно-познавательный, паломнический, сельский, индустриально-минералогический туризм. Количество прибытий по линии данных видов туристской деятельности на территории области составит к 2015 г. не менее 120 тыс. чел. в год, что обеспечит в течение года не менее 360 тыс. ночевок.
Таким образом, к 2015 г. согласно умеренному прогнозу (при существующих темпах экономического роста страны и региона) по всем видам туристской деятельности в Свердловской области будут достигнуты следующие показатели:
| - количество туристских прибытий (по всем видам коллективных средств размещения) | – не менее 1 780 тыс. чел. (170 % по отношению к 2007 г.) |
| - количество ночевок (по всем видам коллективных средств размещения) | – не менее 6 860 тыс. (140 % по отношению к 2007 г.) |
Если темпы экономического развития страны и региона (а значит, и благосостояние населения) будут расти быстрее, чем в последние годы, эти показатели будут превзойдены. В этом случае, согласно оптимистическому прогнозу к 2015 г. по всем видам туристской деятельности в Свердловской области будут достигнуты следующие показатели:
| - количество туристских прибытий(по всем видам коллективных средств размещения) | – не менее 2 100 тыс. чел.(200 % по отношению к 2007 г.) |
| - количество ночевок(по всем видам коллективных средств размещения) | – не менее 8 350 тыс.(170 % по отношению к 2007 г.) |
Динамика роста числа прибытий и ночевок в Свердловской области (2007-2015)
Заключение
Выгодное географическое положение на границе Европы и Азии – на путях, связывающих Европейскую часть России с Сибирью, Средней Азией и Дальним Востоком. Оптимально удобная локализация в центре транспортных (автомобильных, железнодорожных, воздушных) коммуникаций одного из самых экономически развитых регионов России – Урало-Западносибирского региона. Территориальная близость и транспортная доступность по отношению к крупным городам: Нижнему Тагилу, Перми, Челябинску, Тюмени, Кургану, Уфе.
Наличие в Екатеринбурге динамично развивающегося международного аэропорта «Кольцово» (с учетом проводимой реконструкции и трансформации в воздушный узел-hub федерального значения, прихода в аэропорт новых российских и зарубежных авиаперевозчиков).
Хорошо развитая внутриобластная система транспортного сообщения: сети автомобильных и железных дорог как широтной, так и меридиональной направленности.
Оптимальная при существующих природно-климатических условиях специализация областного центра на деловом туризме – виде туризма, не зависящем от фактора сезонности, используемом для развития других видов туризма и увеличения объемов потребления сопутствующих услуг. Наличие в Екатеринбурге главных предпосылок развития делового туризма:
- расположение органов управления Уральского Федерального округа, Приволжско-Уральского военного округа;
- наличие ряда дипломатических представительств, консульств зарубежных стран;
- наличие большого количества успешных предприятий, занимающихся внешнеэкономической деятельностью;
- большое количество представительств и офисов зарубежных и транснациональных компаний, международных банков, информационных центров и фондов.
Наличие в Екатеринбурге постоянно увеличивающегося количества современных отелей с развитой сервисной инфраструктурой.
Наличие в Екатеринбурге значительного количества торгово-развлекательных центров и крупнейшего в России аквапарка.
Заинтересованное присутствие потенциальных инвесторов из среды крупного и среднего бизнеса (как отечественных, так и зарубежных).
Достаточно большое количество санаторно-курортных предприятий и баз отдыха, ряд которых реконструирован или находится в стадии модернизации.
Значительное количество горнолыжных центров с развивающейся инфраструктурой.
Сложившаяся и развивающаяся система особо охраняемых природных территорий (природных парков), созданных и создаваемых в т.ч. и для развития экологического туризма.
Наличие достаточно большого количества музеев, объектов культурно-исторического наследия, объектов паломнического туризма.
Высокая степень урбанизации населения области, что является главной основой для повышенного спроса на загородный отдых в сельской местности.
Устойчивый рост благосостояния населения, определяющий стабильно прогрессирующий платежеспособный спрос на услуги. Опережающее формирование потребности в качественном досуге и отдыхе. Относительно высокие покупательная способность и уровень культуры населения как фактор востребованности качественных услуг, предоставляемых индустрией туризма, гостеприимства, развлечений.