Пути обеспечения конкурентных преимуществ фирмы (стр. 8 из 17)
- Полотенце для рук – 10 шт.
Производственное помещение цеха шелкографии оборудовано таким образом:
- Станок прокатный – 4 шт.
- Стол разделочный – 1 шт.
- Пробник красок (палитра) – 4 шт.
- Подставка – держатель прокатной сетки – 2 шт.
- Стеллаж для готовой продукции – 1 шт.
- Шкаф для хранения красок – 1 шт.
- Сушильный шкаф с подогревом – 2 шт.
- Скобы –6 шт.
- Подставки для изготовления матриц – 10 шт.
- Ракель (предмет нанесения) – 9 шт.
- Устройство вывода фотопленки – 1 шт.
- Халат рабочий – 5 шт.
- Перчатки рабочие – 10 пар.
- Полотенце для рук – 10 шт.
- Маски для работы с отравляющими веществами – 5 шт.,
 | ||
 |
Рис.1.4. Технология организации производственного процесса шелкографии
Рис.1.5. Технология организации производственного процесса полиграфической и сувенирной продукции
Рис.1.6. Технология организации процесса размещения информации в СМИ
Рис.1.7. Технология организации процесса производства видеорекламы
2.2. Продукция
1. Дизайн (разработка товарного знака, логотипа, оригинал-макетов для размещения в средствах массовой информации (далее – СМИ))
2. Размещение оригинал-макетов, рекламных статей, частных и другого рода объявлений в СМИ г. Новосибирска и других регионов страны.
3. Полиграфия (листовка, буклет, календарь настенный, календарь карманный, визитные карточки, фирменные бланки, каталоги, брошюры, плакаты и др.)
4. Шелкография (визитные карточки, фирменные бланки, полиэтиленовые пакеты, бумажные пакеты, конверты, одежда (футболки, бейсболки и т.д.), флаги, значки, фирменные папки, стикеры (наклейки) и т.п.)
5. Адресная рассылка
6. Плоттерная резка
7. Сувенирная продукция (с нанесением фирменной символики методом шелкографии, декорирования, лазерной гравировки (VIP - сувениры), конгрева, тиснения фольгой, тампопечати, термографии, термоаппликации, персиковой печати и др. на авторучки, зажигалки, брелоки, флаги, посуду, линзовые наклейки и т.д.)
8. Упаковочная продукция (методом флексопечати - скотч, крупные партии пакетов с нанесением фирменной символики)
9. Наружная реклама (щиты, указатели, оформление фасада здания, имиджевая реклама, лайт – боксы (световые коробы), вывески, таблички, маркизы (козырьки), штендеры («раскладушки»), оформление автотранспорта, печать банерных растяжек и их установка, нестандартные конструкции по желанию клиента) – изготовление и монтаж с подготовкой пакета документов для согласования размещения объектов с городскими властями и уполномоченными службами города.
10. Производство и размещение аудиорекламы (написание текста, музыки, песни в виде аудиоролика, рекламного джингла)
11. Производство и размещение видеорекламы (разработка режиссерского сценария, съемка и размещение игрового, информационного видеороликов, экранного поля, слайд-шоу, представительского видеофильма с применением 2х и 3х-мерной анимации)
12. Разработка и проведение представительских мероприятий
13. Написание рекламной кампании
Технология изготовления продукции
Дизайн
Основные программы, используемые для исполнения заказа на дизайн:
1. CorelDraw
2. FhotoShop
3. 3-D Max Studio
Графика и расширения файлов, создаваемых дизайнером:
1. векторная – описание плавных линий (*.cdr)
2. растровая (точечная) (*.jpg ; *.tif)
3. векторная трехмерная (используется для рисования макета сувенирной продукции с предполагаемым нанесением, используется для рассмотрения примерного будущего готового изделия с разных ракурсов).
Основа дизайнерской работы – разработка товарного знака фирмы. Он должен быть максимально запоминающимся, простейшим, эстетичным и приятным для глаза. Символика – гарантия качества для потребителя. Информация о фирме-заказчике, которую должен получить дизайнер от ведущего менеджера своей фирмы: размеры, платежеспособность, деятельность, предварительно предполагаемые носители будущего товарного знака, территориальные рамки его использования, сроки проектирования знака.
Чаще всего организации обращаются с заказом на разработку фирменного стиля (набор графических, цветовых, словесных, типографских, дизайнерских элементов). Это основное средство формирования имиджа, повышающее эффективность рекламы, влияющее на культурный образ фирмы.
Огромное значение имеют используемые при создании цвета. Они вызывают определенные ощущения и впечатления у потребителей на уровне подсознания:
- Желтый – золото, металл, богатство, юность, осень, радость, создает веселое настроение, таит желание раскрыться, его предпочитают люди ищущие, надеющиеся (разочарованные его отвергают).
- Красный – право, сила, мужество, любовь, храбрость, сердце, кровь, война, огонь. Психологическое воздействие – повелевающий, горячий, возбуждающий, конструктивный. Отвергающие его люди перевозбуждены, легко раздражимы.
- Синий – слава, честь, верность, искренность, строгость, мистика, тайна, небо, вода, тень. Отражает потребность в покое. Чем глубже цвет, тем больше он зовет к чему-либо сверхчувствительному. Символизирует удовлетворение, наступление мира. Темно-синий – цвет верности, благополучия, постоянства.
- Зеленый – покой, весна, радость, здоровье, это самый стабильный, успокаивающий цвет. По сути, это сочетание желтого и синего цветов, которые, сливаясь, компенсируют и тормозят друг друга.
- Белый – чистота, серебро, невинность, мудрость. Цвет тонизирующий, стимулирующий зрение и нервную систему.
- Черный – мрак, ночь, конфликт, болезнь, страх, снижает настроение, тяжелый, тупиковый цвет, но имеет преимущество – усиливает любой другой смежный цвет.
- Фиолетовый – мистика, тайна, благородство, двойственность, вибрация, угнетенность, грусть, печаль, загадка. Противоречивый цвет, являющийся сочетанием синего и красного.
- Серый – слабость, туман, нейтральность, скука, неустойчивость, не отягощен психологическими тенденциями, символизирует что-то отжившее, отмершее.
Размещение объявлений и оригинал-макетов в СМИ
При обращении клиента с просьбой разместить их рекламные объявления и оригинал-макеты в СМИ, менеджер должен, прежде всего, составить медиаплан для данного клиента.
Медиаплан должен содержать следующую информацию:
- название фирмы
- период размещения
- название СМИ
- полоса, рубрика
- телевизионная программа, время показа (день, вечер, ночь, утро, во время художественного фильма и т.д.)
- даты выхода рекламы
- объем рекламы (сантиметры квадратные для оригинал-макета, количество слов в строчном объявлении или бегущей строке, время показа видеоролика или звучания аудиорекламы в эфире радиостанций в секундах, минутах и др.)
- клиентская скидка
- количество выходов по данному СМИ
- сумма по конкретному СМИ
- Итоговая сумма
- дата составления медиаплана
- фамилия менеджера
- путь к файлам в компьютере дизайнера и начальника отдела СМИ
- распечатка оригинал-макетов прилагается к медиаплану.
Менеджер утверждает медиаплан у клиента, заключает договор на размещение, выставляет счет и ждет стопроцентной оплаты. При поступлении платежа и наличии уже согласованного с заказчиком оригинал-макета или объявления менеджер подает внутреннее техническое задание с приложением распечатки макета или указанием его пути в электронном виде в компьютере начальнику отдела размещения. При отсутствии платежа реклама не выходит. Ответственность за это несет исключительно заказчик. Это оговорено в договоре. Определенные рекламные издания принимают заявки от рекламных агентств в четко распределенные дни.
Для размещения макетов на ближние полосы, особенно цветные, необходимо заранее выяснить, сколько свободного места имеется в наличии для выхода в нужном номере издания. Бывает так, что все расписано и выкуплено в пользование на длительное время.
Все необходимые бухгалтерские документы выписываются не только на большие заказы, но и на разовые заявки на размещение (счет, счет-фактура, акт сдачи-приемки).
3 наиболее действенных вида рекламы, которые нужно предлагать заказчику:
1. Открытое письмо – яркое, убедительное письмо в форме дружеского приветствия, напоминающее открытку. Должно быть в форме открытого обращения к людям («Дорогие друзья!», «Милые женщины!» и др.)
2. Классическая реклама прямого отклика – направлена на получение ответа читателя. Типичное оформление: заголовок вверху газетной полосы, набранный жирным шрифтом, слева или в центре иллюстрация, привлекающая внимание, длинный текст разбит на заголовки, по которым взгляд скользит без особых усилий. Характеристики и отзывы выделены курсивом. Гарантийные обязательства – в рамке. В правом нижнем углу – отрывной талон со скидкой или номер телефона. И то, и другое побуждает к немедленным действиям.
3. Рекламная статья – реклама в виде редакционного материала. Выглядит как обычная статья, но соответствует всем параметрам. В конце указывается, как заказать продукцию. Такая реклама звучит, как новости. К ней больше доверия.81% людей воспринимают такую рекламу лучше, чем любую другую.