затруднен. В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция все
больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации.
Олигополия - рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену. Олигополистический рынок имеет черты и конкурентного и монополистического рынков, в зависимости от способа поведения его участников и особенностей выпускаемого товара. Рынок олигополии - это рынок взаимодействия небольшого количества взаимозависимых крупных производителей (продавцов). Как правило, на долю производителя-олигополиста приходится значительная часть рыночного предложения, что позволяет ему оказывать влияние на рыночную цену. Характерные черты олигополии:
1) На рынке доминирует небольшое количество фирм. Главная черта олигопольного рынка -- в тесной и сознательной взаимосвязи и взаимозависимости фирм друг от друга.
2) Олигопольные фирмы обладают крупными рыночными долями и потому имеют значительную рыночную власть над ценой. Каждая фирма вынуждена считаться с возможной реакцией своих конкурентов при определении цены и объема выпуска.
3) Ограниченный доступ в отрасль (существуют значительные барьеры для входа новых фирм в отрасль).
4) Однородный продукт (чистая олигополия) или дифференциальный продукт (дифференциальная олигополия).
5) Кривая спроса каждой такой фирмы имеет «падающий» характер.
Последствия всеобщей взаимосвязи олигополистов: нельзя точно оценить спрос; нельзя точно определить MR; нельзя определить Р* (равновесная цена) и Q* (равновесный объем продаж).
Модель "Ломаной кривой спроса" (см. рис. 2.5.1.) объясняет негибкость цен. Форма кривой спроса олигополиста зависит от реакции соперников на действия фирмы. Спрос на продукт фирмы будет эластичным, если она повысит цену, так как конкуренты не будут повышать свои цены в ответ (D2). Если же фирма понизит свои цены, то спрос станет неэластичным, так как конкуренты, скорее всего, тоже понизят цены (D1). Результат -- ломаная кривая спроса у фирмы (D2PD1). Р -- установленная цена. Если фирма повысит цену, то спрос уйдет к D2. Если фирма понизит цену, то спрос не изменится.
Кривая MR имеет вертикальный разрыв А-В. Из-за разрыва в величинах MR объем выпуска не будет оказывать воздействия на цену товара при изменении предельных издержек (МС).
Ценообразование на рынке олигополии.
а) Картельное соглашение.
Тайный сговор - форма олигопольного поведения, ведущая к образованию картелей. Картель - группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией.
Установление единой цены увеличивает выручку всех участников картеля, но рост цены сопровождается обязательным снижением объема продаж. При данном соглашении каждая фирма, стремясь максимизировать свою прибыль, часто нарушает договор, снижая цены втайне от других. Это разрушает картель.
Препятствия для тайного сговора: различия в спросе и издержках; число фирм в отрасли; внезапный спад деловой активности; возможное вступление в отрасль других фирм; мошенничество, основанное на скрытом снижении цен по принципу ценовой дискриминации.
б) Лидерство в ценах (молчаливый сговор) - это соглашение между олигополистами о ценах на свою продукцию. Смысл в том, что фирмы отрасли ориентируются на цены, установленные одной компанией-лидером. Как правило, в качестве лидера выступает фирма, являющаяся крупнейшей в рамках своей отрасли. Стратегия поведения фирмы-лидера является руководством к действию для других, более мелких фирм.
Тактика лидера при корректировке цен: корректировка цен редка и проводится в случае значительных изменений в издержках; о надвигающемся пересмотре цен сообщается часто через СМИ; ценовой лидер выбирает не обязательно максимальную цену.
в). Практика сдерживания цен. Это практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок других фирм. При этом фирмы временно отказываются от текущей прибыли, чтобы не допустить в отрасль конкурента.
Механизм такой практики - фирмы оценивают возможные минимальные средние издержки потенциального конкурента и устанавливают цену ниже этого уровня.
г). Ценообразование по принципу «издержки плюс» означает, что при определении цены олигополист сначала оценивает свой средний уровень издержек при некотором плановом уровне производства, а затем добавляет к ним «накидку» в размере определенного процента прибыли. Накидка должна быть достаточной, чтобы покрыть издержки и обеспечить нормальную прибыль.
2.14 Теневой рынок.
2.15 Легальный рынок.
Глава 3.
3.1 Способы ведения конкурентной борьбы.
Конкуренция в переводе с латинского языка значит "сталкиваться" и как
было уже отмечено выше, означает борьбу между товаропроизводителями за
наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкуренция
выполняет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом
производителя внедрять научно-технические достижения, повышать
производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и
т.д.
Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом
инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей,
изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных
предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат
производителей (монополистов) по отношению к потребителю.
Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную конкуренцию и
недобросовестную конкуренцию.
Добросовестная конкуренция
Основными методами являются:
- повышение качества продукции;
- снижение цен ("война цен");
- реклама;
- развитие до- и послепродажного обслуживания;
- создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т.д.
Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование
ценами, т.н. "война цен". Она осуществляется многими способами: понижением
цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением
большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков
потребительского кредита и др. В основном ценовая конкуренция используется
для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже
освоенный рынок.
Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является
борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок
продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости
затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование"
качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической
и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот
факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку
видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.
В настоящее время получили очень большое развитие различного рода
маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов
потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание
производителем подобного рода информации позволяет ему более точно
представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и
прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск
неудачи и т.д.
Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к.
необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания
потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение
требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность,
ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов).
Послепродажное обслуживание- создание различных сервисных центров по
обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями,
ремонт и т.п.
В связи с большим влиянием на общественность средств массовой
информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной
борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образом формировать
мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в
худшую стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:
Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей большим
спросом пользуется французское пиво. Западногерманские производители делали
все, чтобы не допустить французское пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни
реклама немецкого пива, ни патриотические призывы "немцы, пейте немецкое
пиво", ни манипулирование ценами, ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГ
стала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные
для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы является
исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе,
арбитражные суды, медицинские экспертизы, В результате всего этого спрос на
французское пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать
французское пиво.
Но наряду с методами добросовестной конкуренцией существуют и другие,
менее законные методы ведения конкурентной борьбы:
Недобросовестная конкуренция
Основными методами являются:
- экономический (промышленный шпионаж);
- подделка продукции конкурентов;
- подкуп и шантаж;
- обман потребителей;
- махинации с деловой отчетностью;
- валютные махинации;
- сокрытие дефектов и т.д.
К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, т.к. любая
научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли,
когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические идеи