Шаг 1: Что вы хотите раскрутить?
Шаг 2: Маркетинговый сценарий.
Шаг 3: Анализ зрелости желания.
Шаг 4: Понимание предшествующей мотивации.
Шаг 5: Анализ перед созданием стратегии бренда.
Шаг 6: Продолжаем анализ.
Шаг 7: Выбор стратегии бренда.
Шаг 8: Анализ предшествующего и желаемого убеждения.
Шаг 10: Выбор стратегии брендинга.
Учитывать каждый пункт – уже половина успеха.
Итак, подходя к концу нашего исследования, мы можем убедиться в том, что понятие брендинга действительно расплывчато и не совсем понятно. Управлять брендом – это в какой-то степени искусство или даже дар. Недостаточное количество риска и яркости, креатива, не позволит товару быть брендом. А неумелый процесс попытки создания супер-продукта, брендинга, не принесёт производителю желаемого результата.
Остаётся надеяться, скажем так, только на свои мозги, ибо весь креатив и яркость видимой ситуации рождается, перерабатывается и превращается в единственную в своём роде идею именно там.
1. Д. Траут. «Большие бренды – большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках» (изд. «Питер», 2002)
2. Д. Герман «Рождение бренда» (2003)
3. Д. Рэнделл. «Брендинг. Краткий курс» (изд. «ФАИР-пресс», Москва, 2003)