Распространяется газета бесплатно среди пациентов клиники, а также по почтовым ящикам и по подписке.
Газета «Аптечный вестник Вита» - корпоративное издание сети аптека «Вита». Данная сеть была основана 17 февраля 1993 года в г. Самара. Чтобы наиболее полно информировать покупателей и помочь им разобраться в многообразии товаров фармацевтического рынка, в апреле 2000 года аптечная сеть «Вита» начала выпуск собственного издания - «Аптечный вестник Вита» (прил. 17). Это полноцветная, ежемесячная газета, формат которой равен А4, а объем – 16 полос, данная газета рекламно-информационной направленности.
Тираж газеты 120 000 экземпляров. Распространяется издание бесплатно в аптеках «Вита», а также на стойках в торговых центрах, информируя покупателей о новинках фармацевтического рынка и акциях, проводимых сетью. Газета зарегистрирована в Поволжском межрегиональном территориальном управлении Министерства печати и телерадиовещания России в 2004 году. Издание печатается в ООО «Поволжский Дом печати», а формируется силами главного редактора (Л. Иванова) и дизайнера (И. Канаева).
Таким образом, можем утверждать, что корпоративная пресса, распространяемая в городе, является достаточно крупным сектором информации и играет роль самостоятельного элемента системы СМИ г.о. Тольятти, по типу ньюс-литеров в г.о. преобладают смешанные и направленные на внешнюю целевую аудиторию издания.
2.2 Типология корпоративных изданий г.о. Тольятти
На основе приведенной в предыдущем параграфе характеристики исследуемых изданий, а также классификаций теоретиков, представленных в теоретической части нашей работы, мы попытаемся представить структуру системы корпоративной печати г.о. Тольятти.
Первый принцип деления достаточно прост – по форме выпуска корпоративные издания г.о. Тольятти делятся на газеты и журналы, из анализируемых нами изданий 9 газет и 6 журналов. Причем журналы чаще всего являются корпоративными ресурсами крупных сетевых компаний («VolkswagenMagazin», «BONJOLI – мир красоты и гармонии», «Своя») и банков («Время жить», «Прямые инвестиции»). Среди корпоративных изданий тольяттинский организаций наиболее распространенной формой издания являются газеты («ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ» и другие).
Вторым важным признаком разделения изданий на типы является целевая аудитория. Среди исследуемых изданий мы выделили:
· 3 издания формата «business-to-personal» («ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК», «Своя»);
· 12 изданий формата «business-to-client» («Аптечный вестник Вита», «АИСТ инфо» и другие).
Следует оговорить, что данное разделение является не совсем точным, так как некоторые из анализируемых нами печатных СМИ носят смешанный характер, то есть они направлены как на сотрудников, так и на клиентов, а иногда и на партнеров организации. Например, газета «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» изначально создавалась для сотрудников Волжского автомобильного завода, эта же аудитория и остается приоритетной до настоящего времени, но так как жители одного из районов города являются преимущественно сотрудниками завода, данное издание расширило территорию своего распространения и организовало подписку (прил. 8).
Газету «Титул» (прил. 10) также нельзя четко отнести к тому или иному типу, издание рассказывает о продукции компании-учредителя (издательство «София»), но распространяется на территории своих партнеров (сеть книжных магазинов «Чакона»). Поэтому справедливо будет его отнести к изданиям направленным как на клиентов (читателей книг издательства), так и партнеров (сотрудники книжных магазинов).
Рассматривать типологию А. Афанасьевой в контексте нашей работы не рационально, так как она весьма схожа с предыдущей типологией.
Следующая типология, к которой мы обратимся, основана на цели коммуникационной деятельности (маркетинговые издания, PR-издания, HR-издания и издания-проекты). Следует оговорить, что чаще всего корпоративные издания сочетают в себе несколько целей, но для использования данной типологии мы будем выделять приоритетную цель издания.
К маркетинговым изданиям мы можем отнести следующие газеты: «Титул», «PROКИНОМИР», «Авторынок ТОЛЬЯТТИ», а также журналы «Время жить», и «Мир связи МТС» (прил. 3, 7, 10, 11, 14).
PR-издания направлены в основном на формирование позитивного имиджа компании, к ним относятся «VolkswagenMagazin», «АИСТ инфо», «Твой МегаФон» (прил. 5, 6, 15).
HR-издания главным образом направлены на выстраивание лояльности сотрудников компании. Среди анализируемых СМИ примером подобного типа издания являются газеты «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК» и журнал «Своя» (прил. 8, 9, 13).
Издания-проекты были инициированы Сбербанком России, сетью аптек «Вита» и сетью парфюмерии и косметики «BONJOLI» (газета «Аптечный вестник Вита» и журналы «Прямые инвестиции», «BONJOLI – мир красоты и гармонии») (прил. 4, 12, 17).
В основе многих классификаций корпоративных СМИ лежит функциональная направленность издания. Функцию издания можно определить путем контакта с руководством компании (то есть это те функции, которые определяет руководство перед изданием), либо исходя из содержания материалов этого издания. В нашей работе наиболее целесообразно будет обратиться ко второму варианту определения функции исследуемых газет и журналов, на основе чего определить их принадлежность к тому или иному типу корпоративной прессы. В зависимости от доминирования той или иной функции, издания могут быть отнесены к информационным, информационно-развлекательным, просветительским, развлекательным и идеологическим.
Среди исследуемых изданий мы нашли 6 информационных: «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК», «АИСТ инфо», «Титул», «PROКИНОМИР», «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ».
Эти издания содержат материалы и тексты только информационного характера, об этом свидетельствуют рубрики и материалы данных печатных СМИ.
Так «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК» содержит ряд рубрик, где публикуются материалы информационных жанров: «Безопосность», «Люди», «Терминал».
Газета «АИСТ инфо» включает в себя такие рубрики как «Новости», «Технологии» (материалы различных интернет-порталов) и «F.A.Q.».
Издание «Титул» содержит информацию о книгах издательства «София» (аннотации и рецензии), поэтому рубрикация данной газеты не является постоянной и соответствует названиям книг, выходящих в печать.
«PROКИНОМИР» - издание-афиша, информирует читателей о предстоящих кинопремьерах, которые появятся в репертуаре сети кинотеатров «Вега-ФИЛЬМ», а также предоставляет новости кинобизнеса и всей индустрии. Подобная информация превалирует в данной газете, поэтому даже наличие рубрики «Юмор» (1 колонка) не указывает на принадлежность данного издания к информационно-развлекательным.
Газета «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ» включает материалы лишь информационного характера: колонка редактора, текст о принципах продажи автомобилей и большой пласт объявлений о продаже автомобилей. Данная информация позволила нам отнести это издание к информационным.
Рубрикация и направленность корпоративной газеты «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» указывает на ее принадлежность к информационным изданиям. Среди постоянных рубрик издания можно выделить: «Пульс АВТОВАЗА» и «День за днем», а также различные подрубрики (итоги года, автоспорт, корпоративная дата). Присутствие телепрограммы на неделю как постоянной рубрики также указывает на информационную направленность данной газеты.
К информационно-развлекательным мы отнесли 5 изданий: «Время жить», «Мир связи МТС», «Твой МегаФон Поволжье», «Аптечный вестник Вита», «Своя».
Среди выделенных нами изданий только 2 газеты, остальные 4 – журналы, данный факт также подтверждает наше суждение в отношении разделения издания на информационные и информационно-развлекательные.
Газета «Аптечный вестник Вита» включает такие рубрики как «Здоровый малыш - счастливая мама», «Спрашивайте - отвечаем», «Салон красоты», «Новинки» и «Гость номера». Материалы данных рубрик содержат не новостную информацию, а скорее актуальную долгое время.
Рубрикация газеты «Твой МегаФон Поволжье» включает такие рубрики как: «Мегановости», «Мегапредложение», «Мегатусовка», «Мегаистория», «Мегапутешествие» и «Мегазвезда». Уже название рубрик указывает на принадлежность данной газеты к развлекательным изданиям, но мы не исключаем информационной составляющей в материалах данной газеты, поэтому к чисто развлекательным отнести ее не можем.
В журнале «Мир связи МТС» присутствуют 3 крупных раздела: «Лучшие предложения», «Тарифы и услуги» и «Каталог». Каждый из этих разделов содержит подразделы или подрубрики, которые и помогли нам определить принадлежность данного СМИ. В основном эти материалы призваны проинформировать аудиторию о новых проектах, акциях и новостях компании и ее деятельности, но наряду с этим в журнале также присутствуют материалы развлекательного характера: «Афиша. Кино и музыка», «Развлекательный момент. Качается все!» и другие.
Журнал «Время жить» обладает рубриками, позволившими нам отнести его к типу информационно-развлекательных изданий: «Эксклюзив», «Инвестиции», «Образование и карьера», «Новости банка и страны», «Идеи и решения», «Бизнес», а также «Почта «Время жить».
Как видно из перечисленных рубрик они носят как чисто информационный, так и информационно-развлекательный характер, это и обусловило отнесение журнала к данной группе.
Корпоративный журнал «Своя» обладает 9 постоянными рубриками, в которых можно встретить материалы как информационного, так и информационно-развлекательного характера. Среди указанных рубрик: «Соседи», «Новости», «Магнат – это мы», «Лица Магната», «Подробности», «Поздравления», «РА ADNANT», «Тусовка».
Просветительские издания весьма редкие, но среди исследуемых мы определили 2 издания: «VolkswagenMagazin» и «Прямые инвестиции».