Исследование цен и эластичности спроса на холодильники в условиях г. Днепропетровска (стр. 9 из 10)
ценой моделей от 200 до 450 долларов;
Анализ платежеспособности покупательского спроса показал:
- на каждого работающего в Украине приходится 1 пенсионер и 1 неработающий (дети и студенты);
- уровень доходов население недопустимо низкий для приобретения бытовых товаров стоимостью больше 200 долларов;
- с учетом желательного срока службы и покупательной способности средний потребитель Украины может разрешить себе купить холодильник – 1 раз в 10 лет;
- емкость рынка потребителей бытовой техники можно оценить в размере 300 – 400 тыс.приборов каждого вида ежегодно;
Номенклатурный анализ конкурентоспособности отечественных холодильников на рынке показал :
- производство холодильников с 1990 по 1998 год упало больше чем вдвое и практически восстановилось по объемам 1990 года в 2004 году на равные 800 – 850 тыс.шт./год, в основной, за счет производства современных 2-3 камерных холодильников и морозильных камер “NORD”;
- в 2004 – 2005 году на отечественном рынке начался выпуск новейших
холодильников марки “RAINFORD” (блочно-модульная сборка из импортных узлов на уборочных предприятиях Украины);
Таким образом, конкурентная среда рынка бытовой техники в Украине характеризуется:
- на рынке холодильников существует определенная степень конкуренции отечественной техники с импортированной;
- на всех других рынках бытовой техники отечественное производство практически разрушено и не может создать конкурентного сопротивления импортированным зарубежным моделям, которые конкурируют только между собою;
Как показывают данные статистической обработки, показатели коэффициента эластичности в различных ценовых диапазонах свидетельствуют, что :
- только в диапазоне до 20-30% повышения цены от минимальной для
каждой из моделей холодильников коэффициент эластичности больше
единицы;
- при ограниченной покупательной способности жителей Украины
дальнейшее повышение цен ведет к переходу в неэластичный диапазон,
хотя при существующем социальном расслоении общества и в этом
диапазоне есть свои покупатели (диапазон товаров высшей группы и
товаров Веблена).
- при средней заработной плате в Украине 120 – 140 долларов в месяц
наиболее приемлемый для покупательского спроса диапазон стоимости
холодильников составляет от 200 до 400 долларов, что соответствует
либо цене отечественных холодильников, либо наиболее дешевым
моделям импортных холодильников.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Учебное пособие. – М.
Изд.дом «Вильямс», 2000
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 1999
3. Войчак А. В. Маркетинговый менеджмент. – К.:Изд-во КНЭУ, 1998
4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 1998
5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело лтд, 1995
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 496 с.
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996
8. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М. Изд-во: Эксмо-Пресс, 2002
9. Задоя А.А. Петруня Ю.Е. Основы экономической теории. Курс лекций.- Днепропетровск, 1996.
10. Задоя А.О. Мікроекономіка. Курс лекцій. - Київ: “Знання”, 2000.
11. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг:Навч.посібник. – Київ, ІВЦ Вид-во „Політехніка”, 2003. – 152 с.
12. Котлер Ф., Армстронг Г., Дж. Сандерс, В. Вонг, ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА,2-е европейское издание, — М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1998.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998. - 896 с.
14. Куденко Н.. Стратегічний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ,1998. – 202 с.
15. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми – Київ, КНЕУ, 2002. – 245 с.
16. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.-СПб., Наука, 1996
17. Луцій О.П. Міжнародний маркетинг : Конспект лекцій – Київ, Вид-во Європейського університету, 2000 -45 с.
18. Нареш Малхотра. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД «ДС», 2002. — 768 с.
19. Новошинська В.В. Міжнародний маркетинг: навчальний посібник. – Київ, Центр навчальної літератури, 2004. – 176 с.
20. Портер М. Конкуренция. - М., 2000.
21. Портер М. Конкурентные силы и формирование стратегии //Класика маркетинга /Сост. Б.М. Энис, К. Т. Кокс і ін. Спб., 2001.
22. Полторак В.А. Маркетинговые исследования: Учебн.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - Днепропетровск, ДУЭП, 2002. – 368 с.
23. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес- технології – К.: КНЕУ, 2004.- 400 с.
24. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. — СПб: Издательство «Питер», 2000. — 752 с.
25. Энджел Д. Поведение потребителей. СПб: Питер Ком, 1999
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение А
Протоколы наблюдений источников информации маркетингового исследования
Приложение Б
| ПРАЙС ЦЕН НА 22.09.2006 | |||
| Брэнд | Модель | Цена розн. Грн | Цена розн. Долари США |
| Производитель | Модель | ||
| AEG | S 70352 KG | 5 104,2 | 1 010,7 |
| AEG | S 70378 KA | 5 167,5 | 1 023,3 |
| AEG | S 70402 KG | 5 795,0 | 1 147,5 |
| AEG | S 72345 KA | 6 007,5 | 1 189,6 |
| AEG | S 70408 KG | 6 300,0 | 1 247,5 |
| AEG | S 70355 KG | 6 486,7 | 1 284,5 |
| AEG | S 70405 KG | 7 284,2 | 1 442,4 |
| AEG | S 86378 KG | 7 443,3 | 1 473,9 |
| Ardo | MP 14 SA | 1 550,0 | 306,9 |
| Ardo | MP 22 SA | 1 710,0 | 338,6 |
| Ardo | MP 22 SH | 1 806,7 | 357,8 |
| Ardo | DP 23 SA | 1 950,8 | 386,3 |
| Ardo | DP 24 SA | 2 057,5 | 407,4 |
| Ardo | MP 23 SH | 2 110,8 | 418,0 |
| Ardo | CO 1804 SA | 2 165,0 | 428,7 |
| Ardo | DP 28 SA | 2 165,0 | 428,7 |
| Ardo | FDP 36 A-2 | 2 202,5 | 436,1 |
| Ardo | DP 28 SH | 2 239,2 | 443,4 |
| Ardo | DP 36 SA | 2 378,3 | 471,0 |
| Ardo | MP 34 SH | 2 506,7 | 496,4 |
| Ardo | CO 1812 SA | 2 699,2 | 534,5 |
| Ardo | CO 24/12 BA-2 | 2 725,8 | 539,8 |
| Ardo | CO 2412 SA | 2 779,2 | 550,3 |
| Ardo | MPO 34 SHS | 3 206,7 | 635,0 |
| Ardo | MP 38 SHX | 3 474,2 | 688,0 |
| Ariston | MBA 1167 | 2 450,0 | 485,1 |
| Ariston | MBA 2185 | 2 708,3 | 536,3 |
| Ariston | MB 1167 NF | 2 727,5 | 540,1 |
| Ariston | MBA 1167 S | 2 864,2 | 567,2 |
| Ariston | MB 1167 S NF | 3 055,8 | 605,1 |
| Ariston | MBA 2185 S | 3 190,8 | 631,8 |
| Ariston | MBA 2200 | 3 384,2 | 670,1 |
| Ariston | MBA 2200 S | 3 827,5 | 757,9 |
| Ariston | MBA 4531 NF | 4 800,0 | 950,5 |
| Ariston | MBA 4533 NF | 5 018,3 | 993,7 |
| Ariston | MBA 45 D1 NFE | 5 182,5 | 1 026,2 |
| Bosch | KTL 15421 | 2 185,0 | 432,7 |
| Bosch | KGV 36600 | 2 933,3 | 580,9 |
| Bosch | KGV 33610 | 2 993,3 | 592,7 |
| Bosch | KGV 36610 | 3 276,7 | 648,8 |
| Bosch | KSU 405204 O | 3 307,5 | 655,0 |
| Bosch | KGV 33640 | 3 385,8 | 670,5 |
| Bosch | KSV 33660 | 3 582,5 | 709,4 |
| Bosch | KGV 36640 | 3 714,2 | 735,5 |
| Bosch | KGS 36310 | 3 937,5 | 779,7 |
| Bosch | KGS 39310 | 4 358,3 | 863,0 |
| Bosch | KGP 36320 | 4 719,2 | 934,5 |
| Bosch | KGS 39360 | 5 079,2 | 1 005,8 |
| Bosch | KGF 29241 | 5 209,2 | 1 031,5 |
| Bosch | KGP 36360 | 5 303,3 | 1 050,2 |
| Bosch | KSR 38493 | 5 680,0 | 1 124,8 |
| Bosch | KSW 38920 | 5 735,0 | 1 135,6 |
| Electrolux | ERB 9041 | 3 256,7 | 644,9 |
| Electrolux | ERB 8643 | 3 310,0 | 655,4 |
| Electrolux | ERB 8644 | 3 523,3 | 697,7 |
| Electrolux | ERB 8648 | 3 736,7 | 739,9 |
| Electrolux | ERB 9043 | 3 750,0 | 742,6 |
| Electrolux | ERB 9044 | 3 870,8 | 766,5 |
| Electrolux | ERB 9048 | 4 068,3 | 805,6 |
| Electrolux | ERB 3502 | 4 217,5 | 835,1 |
| Electrolux | ERE 3500 X | 4 671,7 | 925,1 |
| Electrolux | ERB 4109 | 4 831,7 | 956,8 |
| Electrolux | ERB 3909 | 4 858,3 | 962,0 |
| Electrolux | ERZ 3100 | 5 285,0 | 1 046,5 |
| Electrolux | ENB 3569 | 5 552,5 | 1 099,5 |
| Electrolux | ERE 3600 | 5 660,8 | 1 121,0 |
| Electrolux | ERB 4199 X | 5 765,8 | 1 141,7 |
| Electrolux | ERE 3600 X | 5 803,3 | 1 149,2 |
| Electrolux | ERB 4119 | 5 872,5 | 1 162,9 |
| Electrolux | ERB 4119 X | 6 059,2 | 1 199,8 |
| Electrolux | ERB 4110 AC | 6 139,2 | 1 215,7 |
| Electrolux | ERZ 3600 | 6 139,2 | 1 215,7 |
| Electrolux | ERZ 3600 X | 6 551,7 | 1 297,4 |
| Electrolux | ERB 4198 | 6 940,0 | 1 374,3 |
| Electrolux | ERB 4198 AC | 7 260,0 | 1 437,6 |
| Frigidaire | GLTT 20 V8 | 6 386,7 | 1 264,7 |
| Frigidaire | GLTT 23 V8 | 6 842,5 | 1 355,0 |
| Frigidaire | GLSZ 25 V8 | 11 848,3 | 2 346,2 |
| Frigidaire | GPSZ 25 V9 | 12 772,5 | 2 529,2 |
| Frigidaire | GLSZ 28 V8 | 13 215,0 | 2 616,8 |
| Frigidaire | GLVC 25 V7 | 15 281,7 | 3 026,1 |
| Frigidaire | GLVC 25 VBDB | 15 281,7 | 3 026,1 |
| Frigidaire | GPVC 25 V9 | 16 194,2 | 3 206,8 |
| Gorenje | K 337/2 CELB | 3 539,2 | 700,8 |
| Gorenje | K 357/2 CELA | 3 741,7 | 740,9 |
| Gorenje | RK 6285 OR | 3 970,8 | 786,3 |
| Gorenje | K 337/2 MELB | 4 220,8 | 835,8 |
| Gorenje | K 357/2 MELA | 4 423,3 | 875,9 |
| Gorenje | RK 67365 W | 7 176,7 | 1 421,1 |
| Indesit | TT 85 | 1 100,0 | 217,8 |
| Indesit | TT 85 TI | 1 183,3 | 234,3 |
| Indesit | R 27 Forma | 1 528,3 | 302,6 |
| Indesit | RA 32 Forma | 1 695,0 | 335,6 |
| Indesit | C 132 Forma | 1 917,5 | 379,7 |
| Indesit | RA 36 Forma | 1 917,5 | 379,7 |
| Indesit | C 132 NF Forma | 2 028,3 | 401,7 |
| Indesit | C 132 SLV Forma | 2 103,3 | 416,5 |
| Indesit | C 138 Forma | 2 158,3 | 427,4 |
| Indesit | C 132 NF SLV Forma | 2 214,2 | 438,4 |
| Indesit | C 138 NF Forma | 2 286,7 | 452,8 |
| Indesit | CA 140 Forma | 2 304,2 | 456,3 |
| Indesit | C 138 SLV Forma | 2 344,2 | 464,2 |
| Indesit | R 36 NF SLV Forma | 2 344,2 | 464,2 |
| Indesit | C 236 Forma | 2 400,8 | 475,4 |
| Indesit | C 138 NF SLV Forma | 2 510,8 | 497,2 |
| Indesit | CA 140 SLV Forma | 2 547,5 | 504,5 |
| Indesit | C 240 Forma | 2 572,5 | 509,4 |
| Indesit | C 236 SLV Forma | 2 609,2 | 516,7 |
| Indesit | C 236 NF Forma | 2 622,5 | 519,3 |
| Indesit | C 240 SLV Forma | 2 654,2 | 525,6 |
| Indesit | C 236 NF SLV Forma | 2 818,3 | 558,1 |
| Indesit | TEAA 5 P GF | 3 695,0 | 731,7 |
| LG | GR-292 SQ | 2 369,2 | 469,1 |
| LG | GR-372 SVF | 2 623,3 | 519,5 |
| LG | GR-389 SQF | 3 003,3 | 594,7 |
| LG | GR-N389 SQF | 3 250,8 | 643,7 |
| LG | GR-S392 QVC | 3 366,7 | 666,7 |
| LG | GR-409 GVQA | 3 554,2 | 703,8 |
| LG | GR-409 GLQA | 3 675,0 | 727,7 |
| LG | GR-409 GTPA | 3 882,5 | 768,8 |
| LG | GR-459 GVCA | 4 066,7 | 805,3 |
| LG | GR-P207 MAHA | 11 280,8 | 2 233,8 |
| Liebherr | CT 2811 | 2 458,3 | 486,8 |
| Liebherr | CUN 30210 | 2 900,0 | 574,3 |
| Liebherr | CU 2711 | 2 916,7 | 577,6 |
| Liebherr | KTPes 1740 | 3 173,3 | 628,4 |
| Liebherr | CUP 3553 | 3 951,7 | 782,5 |
| Liebherr | C 4023 | 4 050,0 | 802,0 |
| Liebherr | KDNv 4642 | 5 383,3 | 1 066,0 |
| Liebherr | Ces 4003 | 5 416,7 | 1 072,6 |
| Liebherr | Ca 4023 | 5 930,0 | 1 174,3 |
| Liebherr | CBes 4056 | 7 082,5 | 1 402,5 |
| Liebherr | CBN 3856 | 7 082,5 | 1 402,5 |
| Liebherr | KDNves 4642 | 7 150,0 | 1 415,8 |
| Liebherr | CN 5056 | 7 765,0 | 1 537,6 |
| Liebherr | Kes 4260 | 8 416,7 | 1 666,7 |
| Liebherr | CNes 5056 | 9 667,5 | 1 914,4 |
| Nord | 428-7-010 (белый) | 1 000,0 | 198,0 |
| Nord | 245-010 (белый) | 1 410,8 | 279,4 |
| Nord | 245-6-021 (белый) | 1 480,0 | 293,1 |
| Nord | 244-010 (белый) | 1 511,7 | 299,3 |
| Nord | 244-6-021 (белый) | 1 585,8 | 314,0 |
| Nord | 239-7-010 (белый) | 1 745,8 | 345,7 |
| Nord | 218-7-021 (белый) | 1 776,7 | 351,8 |
| Nord | 239-7-321 (серебро) | 1 904,2 | 377,1 |
| Panasonic | NR-B703R S | 4 101,7 | 812,2 |
| Panasonic | NR-C703R W | 5 016,7 | 993,4 |
| Panasonic | NR-B703R W | 5 028,3 | 995,7 |
| Panasonic | NR-D700R W | 5 698,5 | 1 128,4 |
| Samsung | RT-29 BV PW | 2 462,5 | 487,6 |
| Samsung | RL 28 DB SW | 2 565,0 | 507,9 |
| Samsung | RT-34 MBSW | 2 658,3 | 526,4 |
| Samsung | RT-37 MBSW | 2 757,5 | 546,0 |
| Samsung | RT-38 BV PW | 2 768,3 | 548,2 |
| Samsung | RT-37 MBMG | 2 790,0 | 552,5 |
| Samsung | RT-38 BV MS | 2 929,2 | 580,0 |
| Samsung | RL 33 EB MS | 2 983,3 | 590,8 |
| Samsung | RL 33 EB SW | 2 983,3 | 590,8 |
| Samsung | RL 33 EA MS | 3 083,3 | 610,6 |
| Samsung | RL 33 EA SW | 3 083,3 | 610,6 |
| Samsung | RS-21KL AL | 12 500,0 | 2 475,2 |
| Sharp | SJ-38MGY | 3 103,3 | 614,5 |
| Sharp | SJ-38MSL | 3 200,0 | 633,7 |
| Sharp | SJ-42MWH | 3 409,2 | 675,1 |
| Sharp | SJ-44NWH | 3 789,2 | 750,3 |
| Sharp | SJ-P44NWH | 3 869,2 | 766,2 |
| Sharp | SJ-44NBE | 3 933,3 | 778,9 |
| Sharp | SJ-44NSL | 3 933,3 | 778,9 |
| Sharp | SJ-P44NSL | 4 019,2 | 795,9 |
| Sharp | SJ-P48NWH | 4 235,8 | 838,8 |
| Sharp | SJ-48NBE | 4 303,3 | 852,1 |
| Sharp | SJ-P48NBE | 4 394,2 | 870,1 |
| Sharp | SJ-59MWH | 4 684,2 | 927,6 |
| Sharp | SJ-59MSL | 4 716,7 | 934,0 |
| Sharp | SJ-64MGY | 4 999,2 | 989,9 |
| Sharp | SJ-P59MBE | 5 054,2 | 1 000,8 |
| Sharp | SJ-P59MGL | 5 080,8 | 1 006,1 |
| Sharp | SJ-64MWH | 5 107,5 | 1 011,4 |
| Sharp | SJ-64MGL | 5 176,7 | 1 025,1 |
| Sharp | SJ-64MBE | 5 188,3 | 1 027,4 |
| Sharp | SJ-64MSL | 5 209,2 | 1 031,5 |
| Sharp | SJ-P64MBE | 5 397,5 | 1 068,8 |
| Sharp | SJ-P64MGL | 5 423,3 | 1 073,9 |
| Sharp | SJ-69MGL | 5 616,7 | 1 112,2 |
| Sharp | SJ-69MBE | 5 649,2 | 1 118,6 |
| Siemens | KG 40U123 | 4 527,5 | 896,5 |
| Siemens | KG 46S123 IE | 4 653,3 | 921,5 |
| Siemens | KG 39P390 | 6 434,2 | 1 274,1 |
| Stinol | 242 Q | 1 480,8 | 293,2 |
| Stinol | 256 Q | 1 599,2 | 316,7 |
| Stinol | RF 305A.008 | 1 648,3 | 326,4 |
| Stinol | RF 345A.008 | 1 785,0 | 353,5 |
| Vestfrost | BKF 355 B 58 Br (коричневый) | 4 307,5 | 853,0 |
| Vestfrost | BKF 355 B 58 Al (алюминиевый) | 4 445,8 | 880,4 |
| Vestfrost | BKF 356 B 58 Al (алюминиевый) | 4 445,8 | 880,4 |
| Vestfrost | BKF 356 B 58 S (серебро) | 4 445,8 | 880,4 |
| Vestfrost | BKF 405 E 58 W (белый) | 4 445,8 | 880,4 |
| Vestfrost | BKF 405 E 58 came (бежевый) | 4 528,3 | 896,7 |
| Vestfrost | BKF 405 E 58 Br (коричневый) | 4 636,7 | 918,2 |
| Vestfrost | BKF 355 B 58 G (зеленый) | 4 973,3 | 984,8 |
| Vestfrost | FZ 347M BE | 5 022,5 | 994,6 |
| Vestfrost | FZ 347M AL | 5 582,5 | 1 105,4 |
| Whirlpool | ARC 0060 | 1 472,5 | 291,6 |
| Whirlpool | ARC 5520 | 2 781,7 | 550,8 |
| Whirlpool | ARC 5250 | 3 027,5 | 599,5 |
| Whirlpool | ARC 5550 | 3 055,0 | 605,0 |
| Whirlpool | ARC 5570 | 3 355,0 | 664,4 |
| Whirlpool | ARC 5580 | 3 573,3 | 707,6 |
| Whirlpool | ARC 4020 WH | 3 764,2 | 745,4 |
| Whirlpool | ARC 4020 IX | 3 818,3 | 756,1 |
| Whirlpool | ARC 6700 IX | 4 581,7 | 907,3 |
| Атлант | МХТЭ 30-00-02 | 924,2 | 183,0 |
| Атлант | МХМ 268-00 | 1 610,8 | 319,0 |
| Атлант | МХМ 2706-80 | 1 801,7 | 356,8 |
| Атлант | МХМ 1707-00 (01,06,07) | 1 926,7 | 381,5 |
| Атлант | ШВ-0.24 | 2 032,5 | 402,5 |
| Атлант | ШВ-0.29 | 2 119,2 | 419,6 |
| Атлант | МХМ 2712-00 | 2 133,3 | 422,4 |
| Атлант | МХМ 1800-20 | 2 223,3 | 440,3 |
| Атлант | МХМ 1709-00 (01,06,07) | 2 281,7 | 451,8 |
| Атлант | МХМ 1709-02 (03,08,09) | 2 281,7 | 451,8 |
| Атлант | МХМ 1809-20 | 2 281,7 | 451,8 |
| Атлант | МХМ 1834-21 | 2 450,8 | 485,3 |
| Атлант | МХМ 1717-00 (01,06,07) | 2 508,3 | 496,7 |
| Атлант | МХМ 1804-21 | 2 613,3 | 517,5 |
| Атлант | МХМ 1804-33 | 2 613,3 | 517,5 |
| Атлант | МХМ 1742-01 | 2 804,2 | 555,3 |
| Атлант | МХМ 1744-00 | 2 827,5 | 559,9 |
| Атлант | МХМ 1844-21 | 2 827,5 | 559,9 |
| Атлант | МХМ 1748-00 | 2 858,3 | 566,0 |
| Атлант | МХМ 1748-01 | 2 858,3 | 566,0 |
| Атлант | МХМ 1833-21 | 2 866,7 | 567,7 |
| Атлант | МХМ 1845-23 | 3 045,0 | 603,0 |
| Атлант | МХМ 1743-01 | 3 092,5 | 612,4 |
| Атлант | МХМ 1745-01 | 3 219,2 | 637,5 |
| Атлант | ШВ-0.44 | 3 322,5 | 657,9 |
| Бирюса | 10 С-1 | 1 129,2 | 223,6 |
| Бирюса | 6 С-1 | 1 223,3 | 242,2 |
| Бирюса | 18 С | 1 398,3 | 276,9 |
| Бирюса | 22-2 С | 1 400,0 | 277,2 |
| Бирюса | 131 | 1 953,3 | 386,8 |
| Бирюса | 130 | 2 115,0 | 418,8 |
| Бирюса | 129 | 2 225,0 | 440,6 |
| Смоленск | 8 | 860,8 | 170,5 |
| Смоленск | 414 | 970,8 | 192,2 |
| Смоленск | 417 | 1 150,0 | 227,7 |
| Смоленск | 8А | 1 227,7 | 243,1 |
Приложение В
Первичный материал характеристик спроса на холодильники
