Смекни!
smekni.com

Исследование цен и эластичности спроса на холодильники в условиях г. Днепропетровска (стр. 9 из 10)

ценой моделей от 200 до 450 долларов;

Анализ платежеспособности покупательского спроса показал:

- на каждого работающего в Украине приходится 1 пенсионер и 1 неработающий (дети и студенты);

- уровень доходов население недопустимо низкий для приобретения бытовых товаров стоимостью больше 200 долларов;

- с учетом желательного срока службы и покупательной способности средний потребитель Украины может разрешить себе купить холодильник – 1 раз в 10 лет;

- емкость рынка потребителей бытовой техники можно оценить в размере 300 – 400 тыс.приборов каждого вида ежегодно;

Номенклатурный анализ конкурентоспособности отечественных холодильников на рынке показал :

- производство холодильников с 1990 по 1998 год упало больше чем вдвое и практически восстановилось по объемам 1990 года в 2004 году на равные 800 – 850 тыс.шт./год, в основной, за счет производства современных 2-3 камерных холодильников и морозильных камер “NORD”;

- в 2004 – 2005 году на отечественном рынке начался выпуск новейших

холодильников марки “RAINFORD” (блочно-модульная сборка из импортных узлов на уборочных предприятиях Украины);

Таким образом, конкурентная среда рынка бытовой техники в Украине характеризуется:

- на рынке холодильников существует определенная степень конкуренции отечественной техники с импортированной;

- на всех других рынках бытовой техники отечественное производство практически разрушено и не может создать конкурентного сопротивления импортированным зарубежным моделям, которые конкурируют только между собою;

Как показывают данные статистической обработки, показатели коэффициента эластичности в различных ценовых диапазонах свидетельствуют, что :

- только в диапазоне до 20-30% повышения цены от минимальной для

каждой из моделей холодильников коэффициент эластичности больше

единицы;

- при ограниченной покупательной способности жителей Украины

дальнейшее повышение цен ведет к переходу в неэластичный диапазон,

хотя при существующем социальном расслоении общества и в этом

диапазоне есть свои покупатели (диапазон товаров высшей группы и

товаров Веблена).

- при средней заработной плате в Украине 120 – 140 долларов в месяц

наиболее приемлемый для покупательского спроса диапазон стоимости

холодильников составляет от 200 до 400 долларов, что соответствует

либо цене отечественных холодильников, либо наиболее дешевым

моделям импортных холодильников.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Учебное пособие. – М.

Изд.дом «Вильямс», 2000

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 1999

3. Войчак А. В. Маркетинговый менеджмент. – К.:Изд-во КНЭУ, 1998

4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 1998

5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело лтд, 1995

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 496 с.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996

8. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М. Изд-во: Эксмо-Пресс, 2002

9. Задоя А.А. Петруня Ю.Е. Основы экономической теории. Курс лекций.- Днепропетровск, 1996.

10. Задоя А.О. Мікроекономіка. Курс лекцій. - Київ: “Знання”, 2000.

11. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг:Навч.посібник. – Київ, ІВЦ Вид-во „Політехніка”, 2003. – 152 с.

12. Котлер Ф., Армстронг Г., Дж. Сандерс, В. Вонг, ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА,2-е европейское издание, — М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1998.

13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998. - 896 с.

14. Куденко Н.. Стратегічний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ,1998. – 202 с.

15. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми – Київ, КНЕУ, 2002. – 245 с.

16. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.-СПб., Наука, 1996

17. Луцій О.П. Міжнародний маркетинг : Конспект лекцій – Київ, Вид-во Європейського університету, 2000 -45 с.

18. Нареш Малхотра. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД «ДС», 2002. — 768 с.

19. Новошинська В.В. Міжнародний маркетинг: навчальний посібник. – Київ, Центр навчальної літератури, 2004. – 176 с.

20. Портер М. Конкуренция. - М., 2000.

21. Портер М. Конкурентные силы и формирование стратегии //Класика маркетинга /Сост. Б.М. Энис, К. Т. Кокс і ін. Спб., 2001.

22. Полторак В.А. Маркетинговые исследования: Учебн.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - Днепропетровск, ДУЭП, 2002. – 368 с.

23. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес- технології – К.: КНЕУ, 2004.- 400 с.

24. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. — СПб: Издательство «Питер», 2000. — 752 с.

25. Энджел Д. Поведение потребителей. СПб: Питер Ком, 1999


ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение А

Протоколы наблюдений источников информации маркетингового исследования




















Приложение Б

ПРАЙС ЦЕН НА 22.09.2006
Брэнд Модель Цена розн. Грн Цена розн. Долари США
Производитель Модель
AEG S 70352 KG 5 104,2 1 010,7
AEG S 70378 KA 5 167,5 1 023,3
AEG S 70402 KG 5 795,0 1 147,5
AEG S 72345 KA 6 007,5 1 189,6
AEG S 70408 KG 6 300,0 1 247,5
AEG S 70355 KG 6 486,7 1 284,5
AEG S 70405 KG 7 284,2 1 442,4
AEG S 86378 KG 7 443,3 1 473,9
Ardo MP 14 SA 1 550,0 306,9
Ardo MP 22 SA 1 710,0 338,6
Ardo MP 22 SH 1 806,7 357,8
Ardo DP 23 SA 1 950,8 386,3
Ardo DP 24 SA 2 057,5 407,4
Ardo MP 23 SH 2 110,8 418,0
Ardo CO 1804 SA 2 165,0 428,7
Ardo DP 28 SA 2 165,0 428,7
Ardo FDP 36 A-2 2 202,5 436,1
Ardo DP 28 SH 2 239,2 443,4
Ardo DP 36 SA 2 378,3 471,0
Ardo MP 34 SH 2 506,7 496,4
Ardo CO 1812 SA 2 699,2 534,5
Ardo CO 24/12 BA-2 2 725,8 539,8
Ardo CO 2412 SA 2 779,2 550,3
Ardo MPO 34 SHS 3 206,7 635,0
Ardo MP 38 SHX 3 474,2 688,0
Ariston MBA 1167 2 450,0 485,1
Ariston MBA 2185 2 708,3 536,3
Ariston MB 1167 NF 2 727,5 540,1
Ariston MBA 1167 S 2 864,2 567,2
Ariston MB 1167 S NF 3 055,8 605,1
Ariston MBA 2185 S 3 190,8 631,8
Ariston MBA 2200 3 384,2 670,1
Ariston MBA 2200 S 3 827,5 757,9
Ariston MBA 4531 NF 4 800,0 950,5
Ariston MBA 4533 NF 5 018,3 993,7
Ariston MBA 45 D1 NFE 5 182,5 1 026,2
Bosch KTL 15421 2 185,0 432,7
Bosch KGV 36600 2 933,3 580,9
Bosch KGV 33610 2 993,3 592,7
Bosch KGV 36610 3 276,7 648,8
Bosch KSU 405204 O 3 307,5 655,0
Bosch KGV 33640 3 385,8 670,5
Bosch KSV 33660 3 582,5 709,4
Bosch KGV 36640 3 714,2 735,5
Bosch KGS 36310 3 937,5 779,7
Bosch KGS 39310 4 358,3 863,0
Bosch KGP 36320 4 719,2 934,5
Bosch KGS 39360 5 079,2 1 005,8
Bosch KGF 29241 5 209,2 1 031,5
Bosch KGP 36360 5 303,3 1 050,2
Bosch KSR 38493 5 680,0 1 124,8
Bosch KSW 38920 5 735,0 1 135,6
Electrolux ERB 9041 3 256,7 644,9
Electrolux ERB 8643 3 310,0 655,4
Electrolux ERB 8644 3 523,3 697,7
Electrolux ERB 8648 3 736,7 739,9
Electrolux ERB 9043 3 750,0 742,6
Electrolux ERB 9044 3 870,8 766,5
Electrolux ERB 9048 4 068,3 805,6
Electrolux ERB 3502 4 217,5 835,1
Electrolux ERE 3500 X 4 671,7 925,1
Electrolux ERB 4109 4 831,7 956,8
Electrolux ERB 3909 4 858,3 962,0
Electrolux ERZ 3100 5 285,0 1 046,5
Electrolux ENB 3569 5 552,5 1 099,5
Electrolux ERE 3600 5 660,8 1 121,0
Electrolux ERB 4199 X 5 765,8 1 141,7
Electrolux ERE 3600 X 5 803,3 1 149,2
Electrolux ERB 4119 5 872,5 1 162,9
Electrolux ERB 4119 X 6 059,2 1 199,8
Electrolux ERB 4110 AC 6 139,2 1 215,7
Electrolux ERZ 3600 6 139,2 1 215,7
Electrolux ERZ 3600 X 6 551,7 1 297,4
Electrolux ERB 4198 6 940,0 1 374,3
Electrolux ERB 4198 AC 7 260,0 1 437,6
Frigidaire GLTT 20 V8 6 386,7 1 264,7
Frigidaire GLTT 23 V8 6 842,5 1 355,0
Frigidaire GLSZ 25 V8 11 848,3 2 346,2
Frigidaire GPSZ 25 V9 12 772,5 2 529,2
Frigidaire GLSZ 28 V8 13 215,0 2 616,8
Frigidaire GLVC 25 V7 15 281,7 3 026,1
Frigidaire GLVC 25 VBDB 15 281,7 3 026,1
Frigidaire GPVC 25 V9 16 194,2 3 206,8
Gorenje K 337/2 CELB 3 539,2 700,8
Gorenje K 357/2 CELA 3 741,7 740,9
Gorenje RK 6285 OR 3 970,8 786,3
Gorenje K 337/2 MELB 4 220,8 835,8
Gorenje K 357/2 MELA 4 423,3 875,9
Gorenje RK 67365 W 7 176,7 1 421,1
Indesit TT 85 1 100,0 217,8
Indesit TT 85 TI 1 183,3 234,3
Indesit R 27 Forma 1 528,3 302,6
Indesit RA 32 Forma 1 695,0 335,6
Indesit C 132 Forma 1 917,5 379,7
Indesit RA 36 Forma 1 917,5 379,7
Indesit C 132 NF Forma 2 028,3 401,7
Indesit C 132 SLV Forma 2 103,3 416,5
Indesit C 138 Forma 2 158,3 427,4
Indesit C 132 NF SLV Forma 2 214,2 438,4
Indesit C 138 NF Forma 2 286,7 452,8
Indesit CA 140 Forma 2 304,2 456,3
Indesit C 138 SLV Forma 2 344,2 464,2
Indesit R 36 NF SLV Forma 2 344,2 464,2
Indesit C 236 Forma 2 400,8 475,4
Indesit C 138 NF SLV Forma 2 510,8 497,2
Indesit CA 140 SLV Forma 2 547,5 504,5
Indesit C 240 Forma 2 572,5 509,4
Indesit C 236 SLV Forma 2 609,2 516,7
Indesit C 236 NF Forma 2 622,5 519,3
Indesit C 240 SLV Forma 2 654,2 525,6
Indesit C 236 NF SLV Forma 2 818,3 558,1
Indesit TEAA 5 P GF 3 695,0 731,7
LG GR-292 SQ 2 369,2 469,1
LG GR-372 SVF 2 623,3 519,5
LG GR-389 SQF 3 003,3 594,7
LG GR-N389 SQF 3 250,8 643,7
LG GR-S392 QVC 3 366,7 666,7
LG GR-409 GVQA 3 554,2 703,8
LG GR-409 GLQA 3 675,0 727,7
LG GR-409 GTPA 3 882,5 768,8
LG GR-459 GVCA 4 066,7 805,3
LG GR-P207 MAHA 11 280,8 2 233,8
Liebherr CT 2811 2 458,3 486,8
Liebherr CUN 30210 2 900,0 574,3
Liebherr CU 2711 2 916,7 577,6
Liebherr KTPes 1740 3 173,3 628,4
Liebherr CUP 3553 3 951,7 782,5
Liebherr C 4023 4 050,0 802,0
Liebherr KDNv 4642 5 383,3 1 066,0
Liebherr Ces 4003 5 416,7 1 072,6
Liebherr Ca 4023 5 930,0 1 174,3
Liebherr CBes 4056 7 082,5 1 402,5
Liebherr CBN 3856 7 082,5 1 402,5
Liebherr KDNves 4642 7 150,0 1 415,8
Liebherr CN 5056 7 765,0 1 537,6
Liebherr Kes 4260 8 416,7 1 666,7
Liebherr CNes 5056 9 667,5 1 914,4
Nord 428-7-010 (белый) 1 000,0 198,0
Nord 245-010 (белый) 1 410,8 279,4
Nord 245-6-021 (белый) 1 480,0 293,1
Nord 244-010 (белый) 1 511,7 299,3
Nord 244-6-021 (белый) 1 585,8 314,0
Nord 239-7-010 (белый) 1 745,8 345,7
Nord 218-7-021 (белый) 1 776,7 351,8
Nord 239-7-321 (серебро) 1 904,2 377,1
Panasonic NR-B703R S 4 101,7 812,2
Panasonic NR-C703R W 5 016,7 993,4
Panasonic NR-B703R W 5 028,3 995,7
Panasonic NR-D700R W 5 698,5 1 128,4
Samsung RT-29 BV PW 2 462,5 487,6
Samsung RL 28 DB SW 2 565,0 507,9
Samsung RT-34 MBSW 2 658,3 526,4
Samsung RT-37 MBSW 2 757,5 546,0
Samsung RT-38 BV PW 2 768,3 548,2
Samsung RT-37 MBMG 2 790,0 552,5
Samsung RT-38 BV MS 2 929,2 580,0
Samsung RL 33 EB MS 2 983,3 590,8
Samsung RL 33 EB SW 2 983,3 590,8
Samsung RL 33 EA MS 3 083,3 610,6
Samsung RL 33 EA SW 3 083,3 610,6
Samsung RS-21KL AL 12 500,0 2 475,2
Sharp SJ-38MGY 3 103,3 614,5
Sharp SJ-38MSL 3 200,0 633,7
Sharp SJ-42MWH 3 409,2 675,1
Sharp SJ-44NWH 3 789,2 750,3
Sharp SJ-P44NWH 3 869,2 766,2
Sharp SJ-44NBE 3 933,3 778,9
Sharp SJ-44NSL 3 933,3 778,9
Sharp SJ-P44NSL 4 019,2 795,9
Sharp SJ-P48NWH 4 235,8 838,8
Sharp SJ-48NBE 4 303,3 852,1
Sharp SJ-P48NBE 4 394,2 870,1
Sharp SJ-59MWH 4 684,2 927,6
Sharp SJ-59MSL 4 716,7 934,0
Sharp SJ-64MGY 4 999,2 989,9
Sharp SJ-P59MBE 5 054,2 1 000,8
Sharp SJ-P59MGL 5 080,8 1 006,1
Sharp SJ-64MWH 5 107,5 1 011,4
Sharp SJ-64MGL 5 176,7 1 025,1
Sharp SJ-64MBE 5 188,3 1 027,4
Sharp SJ-64MSL 5 209,2 1 031,5
Sharp SJ-P64MBE 5 397,5 1 068,8
Sharp SJ-P64MGL 5 423,3 1 073,9
Sharp SJ-69MGL 5 616,7 1 112,2
Sharp SJ-69MBE 5 649,2 1 118,6
Siemens KG 40U123 4 527,5 896,5
Siemens KG 46S123 IE 4 653,3 921,5
Siemens KG 39P390 6 434,2 1 274,1
Stinol 242 Q 1 480,8 293,2
Stinol 256 Q 1 599,2 316,7
Stinol RF 305A.008 1 648,3 326,4
Stinol RF 345A.008 1 785,0 353,5
Vestfrost BKF 355 B 58 Br (коричневый) 4 307,5 853,0
Vestfrost BKF 355 B 58 Al (алюминиевый) 4 445,8 880,4
Vestfrost BKF 356 B 58 Al (алюминиевый) 4 445,8 880,4
Vestfrost BKF 356 B 58 S (серебро) 4 445,8 880,4
Vestfrost BKF 405 E 58 W (белый) 4 445,8 880,4
Vestfrost BKF 405 E 58 came (бежевый) 4 528,3 896,7
Vestfrost BKF 405 E 58 Br (коричневый) 4 636,7 918,2
Vestfrost BKF 355 B 58 G (зеленый) 4 973,3 984,8
Vestfrost FZ 347M BE 5 022,5 994,6
Vestfrost FZ 347M AL 5 582,5 1 105,4
Whirlpool ARC 0060 1 472,5 291,6
Whirlpool ARC 5520 2 781,7 550,8
Whirlpool ARC 5250 3 027,5 599,5
Whirlpool ARC 5550 3 055,0 605,0
Whirlpool ARC 5570 3 355,0 664,4
Whirlpool ARC 5580 3 573,3 707,6
Whirlpool ARC 4020 WH 3 764,2 745,4
Whirlpool ARC 4020 IX 3 818,3 756,1
Whirlpool ARC 6700 IX 4 581,7 907,3
Атлант МХТЭ 30-00-02 924,2 183,0
Атлант МХМ 268-00 1 610,8 319,0
Атлант МХМ 2706-80 1 801,7 356,8
Атлант МХМ 1707-00 (01,06,07) 1 926,7 381,5
Атлант ШВ-0.24 2 032,5 402,5
Атлант ШВ-0.29 2 119,2 419,6
Атлант МХМ 2712-00 2 133,3 422,4
Атлант МХМ 1800-20 2 223,3 440,3
Атлант МХМ 1709-00 (01,06,07) 2 281,7 451,8
Атлант МХМ 1709-02 (03,08,09) 2 281,7 451,8
Атлант МХМ 1809-20 2 281,7 451,8
Атлант МХМ 1834-21 2 450,8 485,3
Атлант МХМ 1717-00 (01,06,07) 2 508,3 496,7
Атлант МХМ 1804-21 2 613,3 517,5
Атлант МХМ 1804-33 2 613,3 517,5
Атлант МХМ 1742-01 2 804,2 555,3
Атлант МХМ 1744-00 2 827,5 559,9
Атлант МХМ 1844-21 2 827,5 559,9
Атлант МХМ 1748-00 2 858,3 566,0
Атлант МХМ 1748-01 2 858,3 566,0
Атлант МХМ 1833-21 2 866,7 567,7
Атлант МХМ 1845-23 3 045,0 603,0
Атлант МХМ 1743-01 3 092,5 612,4
Атлант МХМ 1745-01 3 219,2 637,5
Атлант ШВ-0.44 3 322,5 657,9
Бирюса 10 С-1 1 129,2 223,6
Бирюса 6 С-1 1 223,3 242,2
Бирюса 18 С 1 398,3 276,9
Бирюса 22-2 С 1 400,0 277,2
Бирюса 131 1 953,3 386,8
Бирюса 130 2 115,0 418,8
Бирюса 129 2 225,0 440,6
Смоленск 8 860,8 170,5
Смоленск 414 970,8 192,2
Смоленск 417 1 150,0 227,7
Смоленск 1 227,7 243,1

Приложение В

Первичный материал характеристик спроса на холодильники