В слогане используется эмоциональная стратегия, имидж марки. В нем не употребляется названия марки, т. о. по своей структуре он относится к свободному типу слоганов.
Сообщение обращено к целевой аудитории в констектуальной форме. Данный слоган больше обладает художественной ценностью. В слогане показывается, что будет, если использовать данный товар.(будешь жить со страстью) Но нужно отметить, что данный слоган можно применить к разным товарным категориям. В этом его минус.
В слогане использовано 3 слова, что придаёт ему отличную эффективность.
Заголовок
«Liveyourpassion»
Слоган является заголовком. В нем используется английский языка, но расшифровка присутствует. Слова заголовка аппелируют к эмоции – страсти.
Это заголовок – лозунг ,начинающийся с глагола, призывающий жить со страстью.
Заголовок состоит из 3 слов, поэтому он хорошо запоминается.
УТП ????
Акцент делается на качестве товара и соотношение его с ценой.
Название марки
Название написано на английском языке и расположено вдали от текста. Оно состоит из двух частей: числовой и словесной. Но запоминается оно довольно сложно.
Основной рекламный текст
Приведены рациональные аргументы, самый главный из которых упомянут в эхо-фразе.
Использованна модель перевернутой пирамиды. Первое предложение – это девиз компании.
Данная реклама представляет собой тип рекламы с минимальным (коротким) ОРТ. Но не смотря на это все определено, достаточно ясно, и нет нужды в дополнительной персональной интерпретации.
Первое предложение состоит из 6 слов, куда включено и название бренда. Второе предложение довольно длинное, состоит из 17 слов.
Читаеммость текста:
Предлоги: 2
Глаголов: 2
Прилагательных: 6
Местоимений: 1
Все предложение сложные. Второе предложение кажется нагроможденным, поэтому читаемость снижается. Хотя прилагательные позволяют точно представить товар.
Эхо-фраза
Отсутсвет
Реквизиты
Из реквизитов используется только названия сайта, причем две штуки и названия дистрибьтора, т.е. в основном использованы электронные реквизиты. Таким образом использованы: Формально-выраженные адреса, состоящие из вербальных и электронного реквизита. Присутсвуют модели расширения:
· топографическая (станции метро и названия магазинов)
·
№ 8
Название БрендSeiko
Название Seiko в переводе c японского означающее "точный". Легко запоминается и показывает свойство часов. Его можно отнести к названию, намекающие на позиционирование продукта или компании.
Логотип
Используется тексовый тип логотопа: название бренда.
В написание используется шрифт с засечками, что придает названию некую формальность и в то же время мягкость. Это идеальное сочетание для бренда часовой продукции, где так важно сохранять точность, качество и в то же время красивое декоративное оформление.
Сам бренд помещается чуть ниже цента страницы и оформлен в черном цвете. Черный цвет считается классическим и официальным, что соответствует представлениям о часовой индустрии.
Невербальные компоненты
Цвет
За основу принимается белый фон, что делает текст удобочитаемым, а изображение заметным. Преимущественно используются светло серые тона обозначающие скромность, завершенность, консерватизм, практичность. Эти значения отлично подходят к часовой продукции.
Иллюстрации
Иллюстрации занимают 80 % площади от всей рекламы. Основная иллюстрация - крупное изображение часов на камнях на фоне реки и ночного пейзажа. Оно привлекает наше внимание. Цветовая гамма – серо-дымчатая. Иллюстрация передает течение времени, в виде реки, а на фундаменте времени (камнях), располагаются часы. Удачная иллюстрация, передающая эмоции, спокойствие. А изображение часов позволяет нам узнать, какой товар предлагает компания.
Шрифт
Используется один шрифт без засечек, что делает шрифт плавным и размеренным. Это подходит к общей концепции рекламы. В заголовке используется самый большой кегель, что акуентирует наше внимание. ОРТ и заголовок выполнены в чёрном цвете, слоган в белом. Получается игра шрифтового цвета.
Слоган
«Спринг Драйв. Чтобы создать лучший в мире хронограф, мы пересмотрели ход времени»
В слогане используется рациональная стратегия -позиционирования. В нем не употребляется названия часов, но используется названия механизма, поэтому это свободный слоган, но ассоциирующийся с данным брендом.
Слоган очень художественный, он представляет особенность товара (лучший в мире хронограф)
Слоган является не рифмованным, но это ему не мешает отвечать следующим критериям: точность, краткость, простота, запоминаемость.
Используется некая игра смыслов и слов: время, часы, хронограф.
Правда он не совсем удобочитаем и за небольшого сливания цветов фона.
Заголовок
«Seiko. Созданы для совершентсва»
Заголовок в какой-то степени является началом истории, т.к. в ОРТ будет рассказываться про историю создания данных чсов, поэтому заголовок можно назвать моделью «истории с продолжением»
В нем используется 2 языка: названия товара – английский язык, остальная часть на русском. Заголовoк использует название бренда, которое выделено в отдельное предложение, т.о здесь используется модель "сверхактуализации торговой марки".
Заголовок состоит из 4 слов, поэтому у него высокая эффективность.
УТП
Точный хронограф высочайшего класса. Данное УТП можно отнести к рациональному, хотя саму рекламу можно назвать больше эмоциональной, из-за лиричности её исполненияю
Основной рекламный текст
Приведены эмоциональные (не позволит владельцу пропустить важную встречу) и рациональные аргументы. Большинство из которых аппелируют к УТП.
Данная реклама представляет собой нератиную рекламу. Сначала указывается время происхождения событий, потом решение создать хронограф, затем появление этого хронографа и результат. В итоге получается интересный рассказ создания механизма. Это делает рекламу более запоминаемой.
Читаемость текста:
Текст удобочитаем, т.к. используются предложения средней длины. Все предложения сложные, но написаны очень ясно. Используются: местоимения, прилагательные, глаголы, что делает текст живым и интересным.
Эхо-фраза
Отсутствует
Реквизиты
Внизу страницы приведен контактный телефон и интернет сайт, также присутсвует название дистрибьютора. Таким обрзаом сдесь присутвуют формально-выраженные адреса: электронный реквизит и
№ 9
Логотип
Используется тексовый тип логотопа: название бренда.
В написание используется шрифт с засечками, что придает названию некую формальность и в то же время мягкость. Обыграна буква T. Шрифт удобочитаем.
Сам бренд помещается вверху страницы в центре и оформлен в белом цвете.
Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий.
Он всегда вдохновляет, помогает, внушает определенную веру (дает свободу). Поэтому использование данного цвета весьма удачно.
Цвет
Присутсвуют несколько цветов: белый, синий, телесный, серый. Они удачно дополняют друг друга и создают закончаннную компазицию. Данные цвета задают стиль и динамику иллюстрации, делают марку уважаемой и дорогой. Они отлично дополняют друг друга, создавая плавные переходы.
Иллюстрации
Иллюстрации занимают 90 % площади от всей рекламы. Всё изображение распологается на синем фоне. В мужской ладони распологаются часы. Иллюстрация привлекает внимание и акцентирует наше внимание на часах. Из картинки сразу понятно, что это мужские часы (т.к. ладонь - мужская) и как выглядит сам товар.
Шрифт
Используется один шрифт белого цвета. В заголовке используется кегель больше, чем в основном рекламном тексте. Таким образом читатель сразу понимает на чем делается акцент.
Шрифт удобочитаем, разборчив.
Слоган
«Masterpieces in the art of watchmaking»
Слоган написан на английском языке, перевод не дан.
«Шедевры в искусстве изготовления часов»
В слогане используется рациональная стратегияпозиционирования. В нем не употребляется названия марки, т. о. по своей структуре он относится к свободному типу слоганов.
Данный слоган больше обладает художественной ценностью.
Заголовок
«EllipsocurvexPapillon»
В нем используется английский языка. Заголовок использует название марки часов. Это рациональный заголовок, состоящий из двух слов, что позволяет читателю сразу узнать о чем пойдет речь в ОРТ.
УТП
Основной акцент делается на внешних свойствах товара, поэтому УТП – внешний вид товара, а именно «ручная гравировка».
Название
«EllipsocurvexPapillon»
Название написано на английском языке и является заголовком. Оно состоит из 2 слов, которые сложно читаются из-за большого количества букв в первом. Поэтому его нельзя назвать очень удачным.
Основной рекламный текст
Приведены рациональные аргументы.