П р и л о ж е н и е 1
Для иллюстрации идеи о создании познавательно – развлекательной передачи рекламного характера, я выношу вприложение Бизнес план передачи про организацию жилой среды и интерьер. Этот бизнес план должен был быть разработан после составления таблиц анализа спросаи предложения и выведения общего знаменателя. В данном случае, мое предположение о том, что наиболее актуальными станут передачи о строительстве идизайне, нашло свое подтверждение в следующем: когда работа над дипломом подходила к концу, канал НТВ выпустил проект «Квартирный вопрос». Как можноувидеть из сценарного плана моей передачи «ИнтерьерКлюч», основные эпизоды передачи перекликаются так, что возникает мысль о плагиате. К счастью,разработкой сценария к этой передаче я занималась в течении 2000 учебного года на специализации «Кино и телевидение». Сценарий служил отчетной работой покурсу «Телевидение» и сдавался Марееву И.Н., который может подтвердить «право первородства» моей виртуальной передачи.
БИЗНЕС - ПЛАН
1. РЕЗЮМЕ
Рынок недвижимости стремительно растет. В интерьере произошли существенные изменения – вместо офисного евростандартаквартиры стали оформлять совершенно по иным правилам. В конце 90-х мы узнали, что в оформлении жилья тоже есть стили. Восточный, техно, дзен, кантри,этнический, модерн и др. Женский журнал “ELLE” выпустил специальное приложение, целиком посвященное оформлению интерьера. В печатных изданиях вместе састрологическим прогнозам стали публиковать советы по фэн – шуй.
Таким образом, идея создания передачи, которая наиболее полно могла бы отразить мир жилья и интерьера просто витает в воздухе. Крометого, она позволит привлечь к своему созданию большое количество спонсоров, в числе которых будут строительные фирмы, мебельные салоны, дизайнеры,нотариальные конторы и др.
Помимо этого, инвестиционно – финансовая привлекательность проекта достигается следующим образом: в настоящий моментосновной концепцией многих рекламных компаний представляется утверждение различных семейных ценностей. И, по мнению автора, осуществление рекламы товаров для семейного употребления привлечет потенциальных рекламодателей.
Творческий коллектив стремится к увеличению объема прибыли, веса телевизионной структурыТРК «Петербург» на рынке.
Планируемые финансовые результаты деятельности в рамках производственного процесса сводятся к полной окупаемостипроекта. Панируемое получение прибыли – не менее 20%.
Средства, необходимые для реализации проекта: сценарий, съемочное и студийное оборудование, транспорт, съемочная группа, ведущий,видеомонтажная аппаратная, расходные материалы.
Источники получения средств: рекламная деятельность, внутреннее финансирование.
Сроки изготовления программы – 5 дней. При условии выхода в эфир 1 раз в неделю.
Предполагаемое сохранение интереса зрительской аудитории к программе - 18 месяцев.
Средняя аудитория 1000000 человек.
2.ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА
(СЦЕНАРНАЯ ЗАЯВКА)
Тема передача. Главная социальная проблема.
Передача о новостях в строительстве и интерьере. Позволяет привнести в оформление жилья изменения людям с разным уровнем дохода. Утоляет информационный голод в областижилищного кодекса..
Главная цель передачи. Идея
Выполняет информационную и эстетическую функцию. Носит познавательно – рекламно – развлекательный характер. Идея: «Тыдостоин иметь жилье, которое тебя достойно»
Обоснование темы, идеи, цели.
Выбор мной данной темы основан на почти полном отсутствии аналогичных программ на телевидении. И это несмотря наактуальность данной проблемы. Растет благосостояние россиян, расширяется рынок жилья, открываются новые интерьерныесалоны. Выпускаются журналы на соответствующую тему. Но на телевидении качественное, интересное и полное отражение данная ситуация не находит.
Построение. Выразительные средства программы. Количество сюжетов. Возможные рубрики.
Заставка
Анонс сюжетов
«Современное строительство» . Сюжет от застройщика (репортаж с ТЖК с площадки строящегося дома)
«Спроси у адвоката…..» Ответы на вопросы по жилищному законодательству. Студия.
«Есть идея об интерьере» Неожиданное оформление жилья. Репортаж из квартиры. ТЖК.
«Мебельный рай». Спонсорский сюжет. Дизайнер мебельного салона рассказывает о стилях оформления. Студия.
«Фэн Шуй». Беседа со специалистом по фэн шуй. Студия..
«Интерьер Практикум». Беседа с дизайнером по интерьеру. Студия.
Финальные титры.
Участники.
«Современное строительство». Ведущий и главный застройщик.
«Спроси у адвоката…» Ведущий и нотариус.
«Есть идея об интерьере» Ведущий.
«Мебельный рай» Ведущий и дизайнер, фотомодели.
«Фэн Шуй» Ведущий и специалист.
«Интерьер практикум» Ведущий и дизайнер.
Адресность программы.
Мужчины и женщины 25-45 лет с достатком от 200 у.е. в месяц.
Время выхода в эфир, периодичность.
Воскресенье 21.30 (расслабленность выходного дня, с одной стороны и настрой на работу с другой,позволит наиболее полно воспринимать информацию в передаче). Повтор – понедельник 13.00 (позволит посмотреть ее домохозяйкам, которые зачастуюнепосредственно занимаются подбором интерьера в квартире и влияют на совершение крупных покупок мужем, а также позволит посмотреть ее в обеденный перерывспонсорам и рекламодателям).
Длительность – 40 минут.
3.РЫНОК СБЫТА
Целевой аудиторией данной программы выступают мужчины и женщины возрастной категории 25-40 лет. Образование высшее.Доход от 200 у.е. в месяц.
Всеми правами на программу обладает ТРК «Петербург».
4.КОНКУРЕНЦИЯ
Проанализировав сетку вещания, я пришла к выводу, что существует некоторая категория передач, носящих рекламно –развлекательно – познавательный характер. Я не брала в расчет всевозможные программы типа «Телемагазин» или «Магазин на диване», идущие в большомколичестве на всех региональных каналах ввиду их низкого художественного качества, сомнительного уровня предлагаемых товаров и отсутствия досугово –познавательной функции. Более подробный анализ конкурентов см во второй главе настоящего исследования. Исследование показало, что конкурентов практически несуществует.
5.СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА
- Рекламные ролики передачи на канале ТРК «Петербург».
- Информация о дне выхода, времени, анонсирование сюжетов.
PR
- статьи в журналах «Стиль», «Вещь», «Стильная вещь», «Рио», «На Невском», «Pulse»
- Поиск спонсоров программы.
Проведение лотерей и конкурсов с призами от интерьер – салонов. Информация об условиях –через печатные издания («Телевик», «Телеман»)
РАСЦЕНКИ И УСЛОВИЯ РАБОТЫ ПО СПОНСОРСТВУ ПРОГРАММ ТРК «ПЕТЕРБУРГ»
Под спонсорством программ понимается размещение рекламы юридического лица илирекламы производимых или реализуемых им товаров, услуг, и/или принадлежащих ему товарных знаков, внутри определенной программы на условиях, изложенных ниже.
Для того чтобы разместить спонсорскую рекламу в программе, необходимо заключить договорс ТРК «Петербург».
Заявка на разработку договора должна быть представлена не позднее, чем за 10 дней допланируемого выхода в эфир спонсируемой программы. Заявка считается принятой, если она подписана уполномоченным представителем. Договор разрабатывается втечении 5 рабочих дней с даты принятия заявки.
Формы представления спонсора в спонсируемых программах:
ЗАСТАВКИ (статичная и динамичная). «Спонсор программы…», «Прогрмма представлена при участии….» и «… предсатвляет».Слова «Споноср программы…» или «Программа представлена при участии…» в заставке обязательны. Заставки могут содержать только одно название фирмы – спонсора(возможно в фирменном написании или логотипом) или один товарный знак (торговую марку) без какой-либо коммерческой информации, в том числе без реквизитовспонсора. На каждое дополнительное название, содержащееся в заставке, начисляется надбавка в размере 50% от тарифа. Хронометраж 5, 10 или 15 секунд.
Тариф на прокат заставки «Спонсор программы» и «Программа представлена при участии…» при обозначении 1 спонсора одним названием.
Тариф на прокат заставки «…представляет» - 200% от тарифа на прокат заставки «Спонсор…» при условии, что спонсируемая программапроизведена или приобретена на средства спонсора.
Бегущая строка обязательно должна содержать слова «Спонсор программы…» Размер бегущей строкине может превышать 7% площади кадра в нижней четверти кадра. Количество слов в бегущей строке не более 15, хронометраж не более 15 секунд. Хронометраж бегущейстроки отсчитывается от момента появления на экране первой буквы до момента исчезновения последней.
Тарифы за 1 слово:
| Временной интервал | Тариф за 1 слово, долларов США без учета НДС |
| Утро – день: открытие – 18:25 | 15 |
| Прайм – тайм: 19:25 – 22:56 (будни)/23:25 (выходные) | 40 |
| Поздний вечер: 22:56 (будни)/23:25 (выходные) – закрытие | 25 |
Номер телефона считается за одно слово.
УСТНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ ВЕДУЩЕГО (или участника) программы о спонсоре обязательно должносодеражать слова «Спонсор программы…» Хронометраж усчтного объявления не менее5 секунд и не более 2 минут. Хронометраж отсчитывается от смыслового начала речиведущего (участника) программы.