· на всех других рынках бытовой техники отечественное производство практически разрушено и не может создать конкурентного сопротивления импортированным зарубежным моделям, которые конкурируют только между собою;
Рис.2.8. Объем рынка занимаемый на рынке Украины «пятеркой»
Рис.2.9. Покупательский рейтинг в секторе холодильников в первой
десятке рейтинга
РАЗДЕЛ 3 ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА НА ХОЛОДИЛЬНИКИ В Г.ДНЕПРОПЕТРОВСКЕ
3.1 Программа маркетингового исследования эластичности спроса
на холодильники
Маркетинговое исследование эластичности спроса на холодильники в г.Днепропетровске разбивается на 2 этапа:
- на 1 этапе - разведывательное маркетинговое исследование цен предложений на холодильники на рынке Днепропетровска для оценки сегментации рынка по потребительским свойствам холодильников и диапазонам цен предложений;
- на 2 этапе – описательное маркетинговое исследование эластичности спроса на холодильники в сегментах рынка, выделенных на 1 этапе разведывательного маркетингового исследования;
Ниже излагается программа маркетинговых исследований 2 этапа. Название программы:
«Описательное маркетинговое исследование эластичности спроса на холодильники в сегментах рынка, выделенных на 1 этапе разведывательного маркетингового исследования цен предложений на холодильники на рынке Днепропетровска».
1. Постановка и уточнение проблемы исследования:
1.1 Маркетинговое исследование цен предложений проводится в условиях большого города, т.е. рынок предложений характеризуется ситуацией близкой к совершенной конкуренции – большое количество продавцов и большое количество покупателей, т.е. отдельные продавцы не могут оказывать монопольное влияние на уровень цен предложений, а отдельные покупатели не могут оказывать монопольное влияние на уровень спроса.
1.2 Рынок предложений холодильников формируется в условиях отсутствия ограничений на доступность импортных или отечественных холодильников, т.е. на рынке между отечественной и импортной продукцией также существует совершенная конкуренция по потребительским свойствам.
2. Определение целей и задач исследования
Цель исследования — сбор информации по объемам спроса (покупок) холодильников, разбитых на сегменты рынка предложений, для выявления влияния цены холодильника в выделенном сегменте на фактический спрос (покупку) на него.
3. Определение объекта исследований
Объектом исследований являются 2-х камерные холодильники отечественного и импортного производства, предлагаемые к продаже в г.Днепропетровске, выделенные как основной (80%) сегмент предложений на рынке г.Днепропетровска.
4. Определение предмета исследований
Предметом исследований является влияние цены 2-х камерного холодильника на величину спроса на него (объема фактических покупок), позволяющее определить эластичность цен на холодильнике в отдельном структурированном сегменте рынка.
5. Уточнение (интерпретация, операционализация) основных понятий исследования
Потребительские свойства холодильников рассматриваются исходя из отнесения их к товарам нормального спроса, отдельным сегментом рынка выделяются «престижные» сверхдорогие модели холодильников класса товаров Веблена.
6. Предварительный системный анализ объекта исследований
Предварительный системный анализ рынка холодильников показывает, что разбиение на сегменты рынка предложений по потребительским свойствам проводится на основе классификации:
а) Технико-потребительские характеристики
- количество камер холодильника;
- общий объем камер холодильника;
- распределение общего объема камер холодильника между морозильной и холодильной камерами;
- количество компрессоров в холодильнике;
- габариты холодильника;
- наличие системы автоматической оттайки морозильной камеры;
- наличие противообледенительной системы («NoFrost”)
б) престижно – потребительские характеристики:
- холодильники производства Украины;
- холодильники производства стран СНГ;
- холодильники производства Восточной Азии;
- холодильники производства Европы;
- холодильники производства США и Канады
7. Выдвижение рабочих гипотез исследования
Основные рабочие гипотезы исследований состоят в жизненно-необходимой смене холодильника 1 раз в 10-15 лет, даже при низкой покупательной способности населения Украины. Таким образом спрос на рынке современных холодильников будет формироваться:
- для основной группы населения по основному фактору «стоимость-гарантийный срок эксплуатации» (экономика трудовой части населения);
- для нарождающегося среднего класса по фактору «средняя стоимость –хорошие рекомендации – многофункциональность» (экономика предприни-мателя);
- для «верхушки» общества по фактору «самая новая и престижная модель – независимо от высокой стоимости» (экономика люмпен-буржуазии и потребителей товаров Веблена).
8. Характеристика выборки
8.1 Единицы наблюдения
- марка холодильника, основные технические характеристики,
страна производства, цена
8.2 Тип выборки
- качественно- количественная, с единичными объектами
наблюдения и интервальной характеристикой цен
предложения;
8.3 Структура и объем выборки
- объем выборки – до 12000 моделей холодильников;
- структура выборки по маркам холодильников, основным техническим характеристикам, страна производства, цена
9. Методика и техника сбора и обработки первичной информации
9.1 Метод сбора информации
Обработка прайс-листов Интернет-магазинов по торговле
бытовыми приборами, представляющими один из каналов торговых
услуг оптово-розничных продавцов.
9.2 Рабочие документы исследований
Компьютерные файлы текстовой, графической и табличной
информации;
9.3 Первичная и вторичная обработка информации
Первичная обработка информации – размещение файлов
информации поиска в сети Интернет на диски локального
компьютера, вторичная обработка – перенос содержимого файлов в
