Этим способом еще больше подчеркнут смысл слова и акцентированы некоторые смысловые оттенки этого понятия в данном конкретном контексте - перемены в различных направлениях.
3. Модель индивидуализации
Это коммуникативная стратегия индивидуальных почерков. Обыкновенно почерки используются в рекламе, базирующейся на свидетельских показаниях или близких ей стратегий.
Курсив интимизирует рекламу в значительно большей степени в сравнении с нестандартными коммуникативными стратегиями.
Другое большое преимущество в том, что эти хорошо индивидуализированные объявления внушают большую степень доверия.
Высокая степень приятельства, ее интимный характер удачно символизированы через красный цвет заголовка. Красный цвет используется часто в рекламе, заголовки которой выполнены нестандартными типографскими техниками. ЭТО случай и "модели действия".
4. "Модель действия"
Основные характеристики у этой модели две - использование курсивных шрифтов (наборные или рисованные) и использование красного цвета.
По стилю начертания шрифты можно разделить на пять групп:
МАКЕТИРОВАНИЕ - изготовление макета издания или любых составляющих элементов (полосы, развороты, буквицы, иллюстрации, форзацы, титульные листы, обложки, суперобложки, оформительские элементы переплета и пр.). Макетированиесостоит в композиционном размещении текста и иллюстраций на формате издания. Конечный продукт называется макет, подписанный в производство макет - оригинал-макет.
Коммуникативные требования, которые предъявляются к макету, – это сбалансированность, контрастность, пропорциональность и целостность.
В понятии макет можно выделить: расположение вербального компонента и общая структура текста (вербальные и визуальные компоненты).
№1
Название БрендChronoswiss
Название состоит из двух слов - Chrono и swiss. Греческое слово Хроно, обозначающее время, причем не только на греческом, но и на многих других языках, и Свис (swiss) –название Родины механических часов. Его можно отнести к описательному названию. Название связанно с часами и со временем, поэтому вызывает правельные ассоциации.
Логотип
Логотип представляет собой смешанный тип:
- текстовой (название бренда) Chronoswiss
В написание используется шрифт с засечками, что придает названию некую формальность и в то же время мягкость. Это идеальное сочетание для бренда часовой продукции, где так важно сохранять точность, качество и в то же время красивое декоративное оформление.
- символической (изображение располагающееся выше и по центру названия бренда )
В букву С вписано первые буквы R и L, таким образом, что получается буква G. G,R и L – это имя основателя компании Герда-Рюдигера Ланга. Игра с буквенными начертаниями делает текстовую и графическую часть взаимно дополняемыми и запоминающимся.
Сам бренд помещается внизу страницы с правой стороны и оформлен в черном цвете. Черный цвет считается классическим и официальным, что соответствует представлениям о часовой индустрии.
Цвет
За основу принимается белый фон, что делает текст удобочитаемым, а изображение заметным. Преимущественно используются светло серые тона обозначающие скромность, завершенность, консерватизм, практичность. Эти значения отлично подходят к часовой продукции.
Иллюстрации
Иллюстрации занимают 70 % площади от всей рекламы. Основная иллюстрация - крупное изображение циферблата. Оно привлекает наше внимание и дает представление о часах. Цветовая гамма – бледно серая, с небольшим использования синего и желтого.
Вторая, небольшое изображение самих часов, в той же цветовой гамме.
Иллюстации наглядно демонстрируют модель часов.
Шрифт
Используется один шрифт без засечек. Это объясняется фирменным стилем компании. В заголовке и слогане используется кегель больше, чем в основном рекламном тексте, что расставляет акценты. В первом случае текст выделен за счет увеличения жирности шрифта. Шрифт удобочитаем и передает фирменный стиль компании.
Слоган
«TheGrandlunar. Для тех, кто ведет ночной образ жизни»
В слогане используется эмоциональная стратегия, имидж марки. В нем употребляется названия часов, т. о. по своей структуре он относится к привязанному типу слоганов.
Конкретно выделленна целевая аудитория (люди, ведущие ночной образ жизни). Именно к ним и обращенно это сообщение. Отличительное свойство (цифеоблат) выбранно за основное и подстроено под ЦА. Поэтому здесь используется номинативная форма указания ЦА.
Слоган является не рифмованным, но это ему не мешает отвечать следующим критериям: точность, краткость, простота, запоминаемость.
Заголовок
«TheGrandlunar. Для тех, кто ведет ночной образ жизни»
Слоган является заголовком. В нем используется 2 языка: названия товара – английский язык, остальная часть на русском. Заголовoк использует название бренда, которое выделено в отдельное предложение, т.о здесь используется модель "сверхактуализации торговой марки". Во втором предложении развивается основной рекламный аргумент, где основной акцент делается на ЦА. Указательное местоимение делает заголовок более доверительным. Читатель подсознательно может понять, что обращаются к нему.
Название марки
«TheGrandlunar»
Название написано на англ. яз, что в переводе означает «лунное величие». Оно входит в состав слогана и заголовка. Название основано на УТП.
УТП
УТП – часы показывают фазы луны. Это рациональное УТП, которое лежит в основе данной рекламы. От УТП строится вся концепция этой рекламы: изображение фаз луны, слоган, название, заголовок.
Основной рекламный текст
Приведены эмоциональные (не позволит владельцу пропустить важную встречу) и рациональные аргументы. Большинство из которых аппелируют к УТП.
Использованна модель перевернутой пирамиды.
Данная реклама представляет собой тип рекламы с минимальным (коротким) ОРТ. Но не смотря на это все определено, достаточно ясно, и нет нужды в
дополнительной персональной интерпретации.
Читаемость текста:
Самое длинное предложение распологается в центре ОРТ и состоит из 15 слов. Первое из 12, а последние, самое короткое, из 7.
Предлоги: 6
Глаголов: 4
Прилагательных: 6
Местоимений: 1
Все предложения сложные. В первых двух используется технические названия .
Из-за большой длины предложений, сложной конструкции первых двух, текст не совсем удобочитаем. Хотя прилагательные позволяют точно представить товар.
Эхо-фраза
Отстутсвует
Реквизиты
Под ОРТ приведен сайт. А также полная информация: в каком городе, где можно купить часы и контактные телефоны. Таким образом использованы: Формально-выраженные адреса, состоящие из вербальных и электронного реквизита. Присутсвуют модели расширения:
· топографическая (станции метро и названия магазинов)
·
№ 2
Название марки Frederique Constantпроизошло от двух имен: Frederique (Frederique Schreiner, 1881-1969) и Constant (Constant Stas 1880-1967). Его можно отнести к описательному названию. Оно представляет саму компанию.
Логотип
Логотип представляет собой смешанный тип:
- текстовой (название бренда) и подпись Geneve (Шведцария)
Часы сделаны в Швейцарии, что подчеркивается в логотипе.
В написание используется шрифт без засечик.
- символической (изображение располагающееся выше и по центру названия бренда, которое вписано в герб). Герб ассоциируется с мощной компании, у которой есть сформировавшиеся традиции и большая история.
Сам бренд помещается вверху страницы с правой стороны и оформлен в черном цвете. Черный цвет считается классическим и официальным, что соответствует представлениям о часовой индустрии.
Две части отлично сочитаются и дополняют друг друга, давая представления о бренде.
Цвет
В изображении присутствуют несколько цветов, но основным являются коричневые тона, означающие основательность, простоту, дружелюбие. А также оттенки серого (завершенность, практичность) и белый цвет (точность). Цвета отлично сочетаются друг с другом и передают концепцию (часы для успешных людей) товара.
Иллюстрации
Иллюстрации занимают 90 % площади от всей рекламы. На заднем фоне изображен мужчина на яхте, что в сознании читателей ассоциируется с успешностью и высоким социальным положением. Таким образом мы понимает, что это часы для людей имеющих хороший доход.
Вторая, изображение самих часов, в той же цветовой гамме. Оно привлекает наше внимание и дает представление о самих часах.
Шрифт
Используется один вид шрифт белого цвета без засечек. В заголовке используется кегель больше, чем в основном рекламном тексте. В первом случае текст выделен за счет увеличения жирности шрифта. Таким образом шрифт управляет нашем вниманием.
Шрифт удобочитаем. В заголовке использована модель шрифтовой иллюстрации смысла заголовка
Слоган
«Liveyourpassion»
Слоган написан на английском языке, но в конце ОРТ приведен перевод «Живи со страстью». Оригинально выполенно исполнение слогана, где первое и третье слова больше второго. Это привлекает внимание читателя. Если перевести эти два слова вместе то получиться «живая страсть». Т.о. можно сказать, что здесь слоган в слогане.