Данная реклама представляет собой тип рекламы с минимальным (коротким) ОРТ. Но не смотря на это все определено, достаточно ясно, и нет нужды в
дополнительной персональной интерпретации.
Первое предложение состоит из 10 слов, куда включено и название механизма. Второе предложение довольно длинное, состоит из 17 слов. Причем в каждом из них присутствуют специфические названия разных компонентов часов и само название бренда, что делает бренд более запоминаемым в сознании читателей.
Читаеммость текста:
Все предложение сложные, но читаются довольно легко. Смысл понятен и конкретен. В тексте отсутствуют местоимения, это объясняется технологичностью текста. Он описывает характеристики свойств товара, где на первое место выходят сущиствительные.
Эхо-фраза
Отсутсвует
Реквизиты
Используются разные реквизиты: название городов и адреса, где можно приобрести товар, также телефоны и интернет ресурс. Формально-выраженные адреса, состоящие из вербальных и электронного реквизита. Присутсвуют модели расширения:
· топографическая (станции метро и названия магазинов)
·
№12
Название БрендMartin Braun
Название бренда происходит от основателя данный марки. Название запоминается довольно легко, не смотря на то, что состоит из 2 слов. Его можно отнести к описательному названию.
Логотип
Логотип представляет собой смешанный тип:
- текстовой (название бренда)
В написание используется шрифт без засечек, что придает названию некую мягкость и плавность очертания. В свою очередь данный шрифт подчеркивает стиль компании.
- символической (изображение располагающееся выше и по центру названия бренда )
Изображение представляет собой круг с лучами разной длины. Это ещё может быть и циферблатом со стрелками.
Текстовая и символическая часть отлично сочитаются между собой дополняя друг друга.
Сам бренд помещается вверрху страницы с правой стороны и оформлен в сером цвете. Серый тон означает: завершенность, консерватизм, практичность. Что соответствует данной компании.
Цвет
Присутствуют три основных цвета: черный, серый, коричневый. Все они отражают фирменный стиль компании. Все вместе они подчеркивают стабильность и солидность фирмы, делают акцент на качестве товара.
Иллюстрации
Иллюстрации занимают 90 % площади от всей рекламы. Основной фон – это звездное небо, на котором изображена часть луны. Главное и центральное изображение – часы. На них делается основной акцент. Иллюстрация привлекает наше внимание. Выбор иллюстрации весьма удачен, т.к. она подчеркивает УТП товара и из неё мы понимает как выглядит предлагаемый товар.
Шрифт
Используется один шрифт без засечек. В заголовке кегель больше, чем в основном рекламном тексте. В первом случае текст выделен за счет увеличения жирности шрифта. Это нужно для расставления правельных акцентов. Шрифт передает стиль и изящность самих часов.
Слоган
«Swissmadecomplications»
Слоган написан на английском языке без перевода.
Слоган является не рифмованным, но это ему не мешает отвечать следующим критериям: точность, краткость, простота, запоминаемость.
Заголовок
«SeleneMeteorite»
Заголовок написан на английском языке. Это название марки часов. Читая такой заголовок понятно о чём пойдет речь в ОРТ.
Заголовок состоит из 2 слов, что позволяет сразу прочитать его, а значит запомнить.
Название марки
«SeleneMeteorite»
Название написано на англ. Яз. Оно входит в состав с заголовка. Название основано на УТП.
УТП
«Изображение луны на циферблате вырезанного из натурального метеорита»
От УТП строится вся концепция этой рекламы: изображение луны, название, заголовок.
Изображение луны из натурального метеорита.
УТП располагается в ОРТ.
Основной рекламный текст
Приведены эмоциональные и рациональные аргументы. Использована модель перевернутой пирамиды.
Данная реклама представляет собой тип рекламы с минимальным (коротким) ОРТ. Но не смотря на это все определено, достаточно ясно, и нет нужды в дополнительной персональной интерпретации.
Во втором предложении присутствует название бренда.
Читаемость текста:
Все предложения сложные. Используются длинные предложения (более 10 слов), в каждом из которых приведены технические названия.
Отсутствуют местоимения, что делает текст более технологичным. Присутствуют большое количество существительных, которые рассказывают о самих часах.
Не смотря на это текст понятен и легко читаем.
Эхо-фраза
Отсутсвует
Реквизиты
Под ОРТ распологаются названия городов и адреса с телефонами, где можно купить данный товар. Поэтому используется формально-выраженные адреса, состоящие из вербальных компонентов. Присутствуют модели расширения:
· топографическая (станции метро и названия магазинов)
·
№13
Название БрендTissot
Бренд назван в честь основателей компании Шарлем Фелисьеном и Шарлем Эмилем Тиссо.
Название легко запоминается и вызывают ассоциации с техническим устройством. Его можно отнести к описательному названию.
Логотип
В рекламе присутствуют два логотипа:
1) Логотип бренда
Логотип представляет собой смешанный тип:
- текстовой (название бренда) Tissot
В написание используется шрифт без засечек, но в то же время он техничен. Отлично подходит под стиль часов.
- символической (изображение располагающееся выше и по центру названия бренда )
Используется первая буква названия бренда вписанная в квадрат, и плюс (тоже своего рода буква T).
Части отлично сочетаются друг с другом, играя на цветовых акцентах.
Сам бренд помещается вверху страницы по центру и оформлен в белом цвете. Обыгрывается контраст белого с красным: белый- точность, красный – динамика. Отличное и подходящее сочетание для часов.
2) Логотип марки
Логотип представляет собой смешанный тип:
- текстовой (название марки)
В написание используется шрифт без засечек, но в то же время он техничен.
- символической (изображение располагающееся левее от названия марки )
Используется первая буква названия бренда вписанная вкруг.
Части отлично сочетаются друг с другом, играя на цветовых акцентах: белый и красный, что привлекает наше внимание и интересует.
Сам бренд помещается справа внизу страницы и оформлен в белом и красном цвете.
Таким образам два логатипа взаимодействуют между собой дополняя друг друга.
Цвет
За основу принимается три цвета: черный (официальность, стабильность), красный, белый. Они отлично сочитаются между собой, делая композицию динамичной, благодаря использования красного цвета. Темные тона делают изображение строгим, стильным и техничным, что соответствует описанию часов.
Иллюстрации
Иллюстрации занимают 70 % площади от всей рекламы. Фон – черный цвет, на котором располагаются изображения часов и циферблата. Иллюстрации демонстрируют внешний вид часов. Выбор иллюстрации весьма удачен, т.к. она подчеркивает УТП товара и из неё мы понимает как выглядит предлагаемый товар.
Шрифт
Используется два вида шрифта без засечек. В заголовке кегель больше, чем в основном рекламном тексте. В первом случае текст выделен за счет увеличения жирности шрифта. Такой шрифт подчеркивает фирменный стиль данного бренда. В рекламе используется игра шрифтов: жирный и обычный, больше и меньше. Это придает динамику и привлекает читателя.
Слоган
«Tissot, новаторы по традиции»
В слогане используется рациональная стратегия - позиционирования. В нем употребляется названия часов, т. о. по своей структуре он относится к привязанному типу слоганов.
Речь идет о самой компании, поэтому слоган можно отнести к типу, где говорится о производители.
Слоган представляет из себя игру слов: традиция –нечто устоявшиеся, в то время как новаторы всегда вносят новое. Слоган отлично звучит и запоминается.
Слоган является кратким (состоит из 4слов), а значит очень эффективен.
Заголовок
«Функции»
Это рациональный заголовок, который четко указвает на то, о чем пойдет речь в ОРТ.
Название марки
«TouchExpert»
Название написано на англ. яз, перевод не дан. Название основано на УТП.
УТП
От УТП строится вся концепция этой рекламы. Изображение раскрывает его свойства.
«The touch screen watch» - сенсорный экран.
УТП написано отдельно от ОРТ.
Основной рекламный текст
ОРТ представлен в виде списка из восьми позиций, в каждой из которых раскрывается свойство товара. Такой подход объясняется тем, что оснавная задача была четко донести основные свойства товара.
Приведены рациональные аргументы.
Читаемость текста:
Текст читается очень легко, т.к. максимальное количество слов в строке составляет 5 штук. Список возможно обхватить взглядом раз взглянув на него. Используются преимущественно существительные, которые говорят о самом товаре и его команентах.
Эхо-фраза
«Больше чем просто часы»
Это фраза подвела итог того, что описано в списке. А также представила всю информацию в обобщенном виде. Она выделяется большим кеглем, делая на себе акцент.
Реквизиты
Приведен интернет ресурс, т.е. присутствует только электронный реквизит.
№14
Название БрендORIS
Название часов Oris повторяет название речки, протекающей в этой части Швейцарии. Поскольку сами часы являются швейцарскими, поэтому само название должно ассоциироваться с этой страной. Название легко запоминается, за счет своей краткости.
Его можно отнести к описательному названию.
Логотип
Логотип представляет собой смешанный тип:
- текстовой (название бренда) и надпись «SwissMadeWatchesSince 1904»