Смекни!
smekni.com

Анализ рекламы на примере часовой продукции (стр. 8 из 9)

В написание используется шрифт без засечек, что придает названию свой индивидуальный стиль. Шрифт выбран удачно, относительно фирменного стиля компании. Надпись дополняет логотип и показывает как долго она на рынке.

- символической (изображение располагающееся ниже и по центру названия бренда )

Представляет из себя герб, куда вписано название бренда. Герб - наследственный отличительный знак либо эмблема, знак происхождения, принадлежности, собственности. Герб — символ, значение которого определяется историческими реалиями. Поскольку фирма существует уже очень давно с 1904 года, то использование герба выгодно подчеркивает их позицию на рынке сейчас.

Сам бренд помещается в вверху страницы с правой стороны и оформлен в белом цвете. Белый цвет - легкий, почтение, точность – что отлично ассоциируется с данным брендом.

Цвет

За основу принимается черный фон, что делает текст удобочитаемым. Преимущественно используются чёрные тона, лишь нижний ряд иллюстраций вносят живость. Черный (сложность, формальность, элегантность), белый и небольшие оттенки серого (завершенность, консерватизм, практичность) – отлично соотносятся с образом часовой продукции и дополняют друг друга в рекламе.

Иллюстрации

Иллюстрации занимают 90 % площади от всей рекламы. Основная иллюстрация - крупное изображение часов с акцентом на циферблат. Оно привлекает наше внимание и дает представление о внешних свойствах товара.

Внизу страницы небольшой горизонтальной полоской расположены 6 изображений, каждое из которых иллюстрируют свойства товара. Это отличное решение, придающие связывающее звено тексту и изображению.

Шрифт

Используется один шрифт без засечек. В слогане используется самый большой кегель, затем идет заголовок, а в ОРТ самый маленький. Благодаря этому расставляются акценты. Шрифт удобочитаем и является носителем фирменного стиля компании.

Слоган

«Впечатляющий»

В слогане используется рациональная стратегия, позиционирования.

Слоган состоит из одного слова, который относится к свободному типу. В нём говорится о свойстве часов, какими они являются.

Он является кратким, а значит и запоминающимся. Проблема в том, что слоган не дает полной картины и может ассоциироваться с каким-либо товаром в любой товарной категории.

Заголовок

«OrisBC3 Advanced»

Заголовок написан на английском языке и обозначает название товара. Используется рациональный тип. Эффективность такого заголовка не достаточно велика.

Название марки

«OrisBC3 Advanced»

Название написано на англ. яз. Оно входит в состав заголовка. Заголовок состоит из 3 слов, с техническим наименованием. Читаемость такого заголовка довольно низкая и такой заголовок не привлекает внимание.

УТП

«Привлекательный дизайн», внешний вид часов – вот УТП. («стильный корпус, механизм»). Оно располагается в ОРТ и несет эмоциональный оттенок.

Основной рекламный текст

ОРТ состоит из 2 предложений, в каждом из которых говорится освойствах товара.

Приведены эмоциональные рациональные аргументы. Большинство из которых аппелируют к УТП.

Данная реклама представляет собой тип рекламы с минимальным (коротким) ОРТ. Но не смотря на это все определено, достаточно ясно, и нет нужды в дополнительной персональной интерпретации.

Читаемость текста:

Все предложения сложные. В последним много технических терминов. Отсутствуют местоимения, т.к. цель данного ОРТ продеманстрировать основные элементы часов. Всё указывается довольно конкретно, при этом в первом предложении присутсвует художественные составляющие текста.

Из-за большой длины предложений, сложной конструкции первых двух, текст не совсем удобочитаем. Хотя прилагательные позволяют точно представить товар.

Эхо-фраза

Отсутсвует

Реквизиты

Под ОРТ приведен сайт. А также указан номер справочной. Это означает, что представлен электронный реквизит и

№15

Название БрендMauriceLaacroix

Название состоит из двух слов.

Бренд Maurice Lacroix (Морис Лакруа) принадлежит швейцарской семейной фирме Desco de Schultess, которая известна как производитель шелка. Занявшись в 1861 году производством часов, семья Desco de Schultess озаботилась выбором имени для новой марки, справедливо рассудив, что название Desco de Schultess никак не связано с миром часов, а значит, с таким именем едва ли удастся остаться на плаву в бурном море швейцарского часового рынка. Имя для своих часов Desco de Schultess выбрали уже в 1975 году. Пожалуй, это был уникальный случай, когда марку назвали звучным и запоминающимся именем... одного из служащих компании!

Логотип

Логотип представляет собой смешанный тип:

- текстовой (название бренда)

В написание используется шрифт без засечик, что придает названию плавность изгибов и передает его фирменный стиль.

- символической (изображение располагающееся между двух слов бренда)

Готической буквой M, которая обозначает заглавную букву имени, отлично смотрится и подходит по стилю к данной компании.

Сам бренд помещается внизу страницы по центру и оформлен в белом цвете. Белый цвет - легкий, почтение, точность – что отлично ассоциируется с данным брендом.

Цвет

За основу принимается черный фон, что делает текст удобочитаемым. Преимущественно используются темные тона, в сочитание с белым цветом. Используетмся игра на контрастах белого и черного, что придает рекламе свой собственный стиль.

Черный (сложность, формальность, элегантность), белый и небольшие оттенки серого (завершенность, консерватизм, практичность) – отлично соотносятся с образом часовой продукции и дополняют друг друга в рекламе.

Иллюстрации

Иллюстрации занимают 80 % площади от всей рекламы. Основная иллюстрация - крупное изображение часов с акцентом на циферблат. Оно привлекает наше внимание. Цветовая гамма – бледно серая (завершенность, консерватизм, практичность), что отлично подчеркивает специфику данной компании.

Шрифт

Используется один шрифт без засечек. В слогане используется кегель больше, чем в основном рекламном тексте и заголовке. В первом случае текст выделен за счет увеличения жирности шрифта. Шрифт удобочитаем и передает стиль компании.

Слоган

«Morethanmeetstheeye»

Слоган написан на английском языке, но перевод присутствует после ОРТ. Он глоссит: «больше, чем Вы видите на первый взгляд». Слоган относится к свободному типу слогану.

Обращение идет к целевой аудитории, за счет упоминание местоимения «ВЫ». Можно сказать обращение выращено в контекстуальной форме.

Слоган является не рифмованным, но это ему не мешает отвечать следующим критериям: точность, краткость, простота, запоминаемость. Нужно отметить его художественность.

Заголовок

«MasterpieceLeChronographe»

Заголовок написан на итальянском языке без перевода. Он означает «Лучший (образцовый) хронограф». Он апеллирует к УТП,. Используется рациональный тип заголовка с элементами позиционирования.

Заголовок представляет из себя 3 слова, которые легко можно прочитать, только тем кто знает английский или итальянский язык. Поэтому можно сказать, что заголовок ещё и выделяет целевую аудиторию: знающие иностранные языки. Такой заголовок держит марку компанию и поазывает своих потребителей как успешных, образованных личностей.

Заголовок является и названием товара.

УТП

От УТП строится вся концепция этой рекламы. УТП является мануфактурный механизм, разработанный на заводе MauriceLaacroix.

Основной рекламный текст

ОРТ состоит из 2 предложений, в каждом из которых говорится о характеристиках данного товара.

Приведены эмоциональные рациональные аргументы. Большинство из которых аппелируют к УТП.

Данная реклама представляет собой тип рекламы с минимальным (коротким) ОРТ. Но не смотря на это все определено, достаточно ясно, и нет нужды в
дополнительной персональной интерпретации.

Читаеммость текста:

Все предложения сложные. Используются технические название и отсутсвуют местоимения, что оправдано спецификой товара Не смотря на это текст удобочитаем и понятен..

Эхо-фраза

Отсутсвует

Реквизиты

Внизу страницы расположено название магазина, его адрес и телефон. А также представлено два интернет ресурса. Т.е. присутсвуют электронные реквизиты с формально-выраженный адресом:??????

№15

Название БрендVolmax

Название состоит из одного слова, которое легко запоминается. Название бренда можно отнести к выдуманному типу.

Логотип

В рекламе присутствуют два логотипа:

1) Логотип бренда

Логотип представляет собой смешанный тип:

- текстовой (название бренда)

В написание используется шрифт без засечек, но в то же время он техничен. Используется следующее разграничение: вторая часть (MAX) имеет шрифтовую жирность больше, чем первая часть. Это вызывает интерес и смотрится довольно привлекательно.

- символической (изображение располагающееся выше и по всей ширене названия бренда )

Используется первая буква названия бренда вписанная в квадрат, которая обыграна в белом и черном цвете. Смотрится довольно оригинально. Части отлично сочетаются друг с другом, играя на цветовых акцентах.

Сам бренд помещается внизу страницы с левой стороны и оформлен в черном цвете. Обыгрывается контраст белого с черным: белый- точность, завершенность, консерватизм, практичность; чёрный – мощность, сложность, формальность, элегантность. Отличное и подходящее сочетание цветовой гаммы для логотипа.

2) Логотип марки

Логотип представляет собой смешанный тип:

- текстовой (название марки) AVIATOR

В написание используется шрифт c засечками, который представляет из себя некую техничность.

- символической (изображение располагающееся выше и во всю длину названия марки )