В написание используется шрифт без засечек, что придает названию свой индивидуальный стиль. Шрифт выбран удачно, относительно фирменного стиля компании. Надпись дополняет логотип и показывает как долго она на рынке.
- символической (изображение располагающееся ниже и по центру названия бренда )
Представляет из себя герб, куда вписано название бренда. Герб - наследственный отличительный знак либо эмблема, знак происхождения, принадлежности, собственности. Герб — символ, значение которого определяется историческими реалиями. Поскольку фирма существует уже очень давно с 1904 года, то использование герба выгодно подчеркивает их позицию на рынке сейчас.
Сам бренд помещается в вверху страницы с правой стороны и оформлен в белом цвете. Белый цвет - легкий, почтение, точность – что отлично ассоциируется с данным брендом.
Цвет
За основу принимается черный фон, что делает текст удобочитаемым. Преимущественно используются чёрные тона, лишь нижний ряд иллюстраций вносят живость. Черный (сложность, формальность, элегантность), белый и небольшие оттенки серого (завершенность, консерватизм, практичность) – отлично соотносятся с образом часовой продукции и дополняют друг друга в рекламе.
Иллюстрации
Иллюстрации занимают 90 % площади от всей рекламы. Основная иллюстрация - крупное изображение часов с акцентом на циферблат. Оно привлекает наше внимание и дает представление о внешних свойствах товара.
Внизу страницы небольшой горизонтальной полоской расположены 6 изображений, каждое из которых иллюстрируют свойства товара. Это отличное решение, придающие связывающее звено тексту и изображению.
Шрифт
Используется один шрифт без засечек. В слогане используется самый большой кегель, затем идет заголовок, а в ОРТ самый маленький. Благодаря этому расставляются акценты. Шрифт удобочитаем и является носителем фирменного стиля компании.
Слоган
«Впечатляющий»
В слогане используется рациональная стратегия, позиционирования.
Слоган состоит из одного слова, который относится к свободному типу. В нём говорится о свойстве часов, какими они являются.
Он является кратким, а значит и запоминающимся. Проблема в том, что слоган не дает полной картины и может ассоциироваться с каким-либо товаром в любой товарной категории.
Заголовок
«OrisBC3 Advanced»
Заголовок написан на английском языке и обозначает название товара. Используется рациональный тип. Эффективность такого заголовка не достаточно велика.
Название марки
«OrisBC3 Advanced»
Название написано на англ. яз. Оно входит в состав заголовка. Заголовок состоит из 3 слов, с техническим наименованием. Читаемость такого заголовка довольно низкая и такой заголовок не привлекает внимание.
УТП
«Привлекательный дизайн», внешний вид часов – вот УТП. («стильный корпус, механизм»). Оно располагается в ОРТ и несет эмоциональный оттенок.
Основной рекламный текст
Приведены эмоциональные рациональные аргументы. Большинство из которых аппелируют к УТП.
Данная реклама представляет собой тип рекламы с минимальным (коротким) ОРТ. Но не смотря на это все определено, достаточно ясно, и нет нужды в дополнительной персональной интерпретации.
Читаемость текста:
Все предложения сложные. В последним много технических терминов. Отсутствуют местоимения, т.к. цель данного ОРТ продеманстрировать основные элементы часов. Всё указывается довольно конкретно, при этом в первом предложении присутсвует художественные составляющие текста.
Из-за большой длины предложений, сложной конструкции первых двух, текст не совсем удобочитаем. Хотя прилагательные позволяют точно представить товар.
Эхо-фраза
Отсутсвует
Реквизиты
Под ОРТ приведен сайт. А также указан номер справочной. Это означает, что представлен электронный реквизит и
№15
Название БрендMauriceLaacroix
Название состоит из двух слов.
Бренд Maurice Lacroix (Морис Лакруа) принадлежит швейцарской семейной фирме Desco de Schultess, которая известна как производитель шелка. Занявшись в 1861 году производством часов, семья Desco de Schultess озаботилась выбором имени для новой марки, справедливо рассудив, что название Desco de Schultess никак не связано с миром часов, а значит, с таким именем едва ли удастся остаться на плаву в бурном море швейцарского часового рынка. Имя для своих часов Desco de Schultess выбрали уже в 1975 году. Пожалуй, это был уникальный случай, когда марку назвали звучным и запоминающимся именем... одного из служащих компании!
Логотип
Логотип представляет собой смешанный тип:
- текстовой (название бренда)
В написание используется шрифт без засечик, что придает названию плавность изгибов и передает его фирменный стиль.
- символической (изображение располагающееся между двух слов бренда)
Готической буквой M, которая обозначает заглавную букву имени, отлично смотрится и подходит по стилю к данной компании.
Сам бренд помещается внизу страницы по центру и оформлен в белом цвете. Белый цвет - легкий, почтение, точность – что отлично ассоциируется с данным брендом.
Цвет
За основу принимается черный фон, что делает текст удобочитаемым. Преимущественно используются темные тона, в сочитание с белым цветом. Используетмся игра на контрастах белого и черного, что придает рекламе свой собственный стиль.
Черный (сложность, формальность, элегантность), белый и небольшие оттенки серого (завершенность, консерватизм, практичность) – отлично соотносятся с образом часовой продукции и дополняют друг друга в рекламе.
Иллюстрации
Иллюстрации занимают 80 % площади от всей рекламы. Основная иллюстрация - крупное изображение часов с акцентом на циферблат. Оно привлекает наше внимание. Цветовая гамма – бледно серая (завершенность, консерватизм, практичность), что отлично подчеркивает специфику данной компании.
Шрифт
Используется один шрифт без засечек. В слогане используется кегель больше, чем в основном рекламном тексте и заголовке. В первом случае текст выделен за счет увеличения жирности шрифта. Шрифт удобочитаем и передает стиль компании.
Слоган
«Morethanmeetstheeye»
Слоган написан на английском языке, но перевод присутствует после ОРТ. Он глоссит: «больше, чем Вы видите на первый взгляд». Слоган относится к свободному типу слогану.
Обращение идет к целевой аудитории, за счет упоминание местоимения «ВЫ». Можно сказать обращение выращено в контекстуальной форме.
Слоган является не рифмованным, но это ему не мешает отвечать следующим критериям: точность, краткость, простота, запоминаемость. Нужно отметить его художественность.
Заголовок
«MasterpieceLeChronographe»
Заголовок написан на итальянском языке без перевода. Он означает «Лучший (образцовый) хронограф». Он апеллирует к УТП,. Используется рациональный тип заголовка с элементами позиционирования.
Заголовок представляет из себя 3 слова, которые легко можно прочитать, только тем кто знает английский или итальянский язык. Поэтому можно сказать, что заголовок ещё и выделяет целевую аудиторию: знающие иностранные языки. Такой заголовок держит марку компанию и поазывает своих потребителей как успешных, образованных личностей.
Заголовок является и названием товара.
УТП
От УТП строится вся концепция этой рекламы. УТП является мануфактурный механизм, разработанный на заводе MauriceLaacroix.
Основной рекламный текст
Приведены эмоциональные рациональные аргументы. Большинство из которых аппелируют к УТП.
Данная реклама представляет собой тип рекламы с минимальным (коротким) ОРТ. Но не смотря на это все определено, достаточно ясно, и нет нужды в
дополнительной персональной интерпретации.
Читаеммость текста:
Все предложения сложные. Используются технические название и отсутсвуют местоимения, что оправдано спецификой товара Не смотря на это текст удобочитаем и понятен..
Эхо-фраза
Отсутсвует
Реквизиты
Внизу страницы расположено название магазина, его адрес и телефон. А также представлено два интернет ресурса. Т.е. присутсвуют электронные реквизиты с формально-выраженный адресом:??????
№15
Название БрендVolmax
Название состоит из одного слова, которое легко запоминается. Название бренда можно отнести к выдуманному типу.
Логотип
В рекламе присутствуют два логотипа:
1) Логотип бренда
Логотип представляет собой смешанный тип:
- текстовой (название бренда)
В написание используется шрифт без засечек, но в то же время он техничен. Используется следующее разграничение: вторая часть (MAX) имеет шрифтовую жирность больше, чем первая часть. Это вызывает интерес и смотрится довольно привлекательно.
- символической (изображение располагающееся выше и по всей ширене названия бренда )
Используется первая буква названия бренда вписанная в квадрат, которая обыграна в белом и черном цвете. Смотрится довольно оригинально. Части отлично сочетаются друг с другом, играя на цветовых акцентах.
Сам бренд помещается внизу страницы с левой стороны и оформлен в черном цвете. Обыгрывается контраст белого с черным: белый- точность, завершенность, консерватизм, практичность; чёрный – мощность, сложность, формальность, элегантность. Отличное и подходящее сочетание цветовой гаммы для логотипа.
2) Логотип марки
Логотип представляет собой смешанный тип:
- текстовой (название марки) AVIATOR
В написание используется шрифт c засечками, который представляет из себя некую техничность.
- символической (изображение располагающееся выше и во всю длину названия марки )