Из всех факторов наибольший интерес вызывает чувствительность спроса на изменение цены или дохода и перекрестная эластичность.
Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%. Формула его расчета имеет следующий вид:
% изменение объема спроса ∆Q . ∆P (Q1-Q2) . (P1- P2)
Еp = % изменение цены = Q1 . P1 = Q1 . P1
Еp – коэффициент ценовой эластичности спроса; ∆Q- изменение объема спроса; Q1 –первоначальный спрос; ∆P – изменение цены; P1 –первоначальная цена.
Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то спрос на товар эластичный (Еd>1).
Если реагирует слабо то неэластичный (Еd< 1).
Если изменение цены влечет за собой такое же (в процентном отношении) изменение объема спроса, то речь идет о единичной эластичности (Еd =1).
Могут встречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолютно неэластичный к любому самому большому изменению цены или наоборот обладает бесконечной эластичностью.
Следующий коэффициент эластичности – коэффициент эластичности спроса по доходу.
Он показывает на сколько изменился спрос если величина дохода изменилась на процент.
% изменение объема спроса ∆Q . ∆I (Q1-Q2) . (I1- I2)
Еi = % изменение дохода = Q1 . I1 = Q1 . I1
Еi – коэффициент эластичности спроса по доходу; ∆Q - изменение объема спроса; Q1 –первоначальный спрос; ∆I – изменение дохода; I1– первоначальная величина дохода.
Численное значение коэффициента Еi используется для характеристики товаров по качеству.
Если Еi <0, товар является низкокачественным. По мере увеличения доходов спрос на такие товары уменьшается, т.е. спрос и доход изменяются в противоположном направлениях.
Если Еi >0, товар считается нормальным. Увеличение дохода ведет к росту спроса на такие товары, т.е. спрос и доход изменяются в одном и том же направлении.
Кроме того, среди нормальных товаров можно выделить товары первой необходимости (0< Еi <1), второй необходимости (Еi =1) и предметы роскоши (Еi>1).
Следующий вид эластичности спроса – перекрестная эластичность.
Характер изменения спроса на товар Х от изменения цены на товар Y зависит от того, в каком отношении друг к другу находятся товары Х и Y.
Если Еxy >0, то товары Х и Y взаимозаменяемые (масло и маргарин).
Если Еxy< 0, то товары Х и Y взаимодополняемые (автомобиль, бензин).
Если Еxy =0, то товары Х и Y не зависят друг от друга (хлеб и цемент).
Как и спрос, количество предлагаемого на рынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и, прежде всего от рыночной цены товара. Формула расчета коэффициента эластичности предложения следующая:
% изменение объема спроса ∆Q . ∆P (Q1-Q2) . (P1- P2)
Еs = % изменение цены = Q1 . P1 = Q1 . P1
Если Еs>1, то предложение неэластичное
Если Еs <1, то предложение эластичное.
Если Еs =1, то единичной эластичности.
Выделяют также абсолютно неэластичное (изменение цены не вызывает изменения предложения) и абсолютно эластичное предложение (когда малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения).
В экономической теории различают три типа равновесия в зависимости от временных возможностей у производителей:
1. Мгновенное равновесие – предложение неизменно, у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение.
2. Краткосрочное равновесие – предложение растет, но количество предприятий неизменно.
3. Длительное равновесие – изменяется число предприятий, объем используемых ресурсов.
Тема 8. Конкуренция и монополия
План лекции (1 кр. час)
1. Конкуренция, ее виды
Конкуренция – соперничество между участниками рыночных отношений за лучшие условия и результаты производства, продажи и купли товаров и услуг. Так, производители (продавцы) товаров стремятся, как можно дешевле их произвести и как можно больше и дороже продать; наемные работники – получить большую заработную плату; потребители – купить товары качественнее и дешевле. В столкновении подобных разнонаправленных интересов, во взаимоуступках, в свободном выборе продавцов и покупателей, в рыночном успехе одних и неудаче других и проявляется конкуренция. Чаще всего выделяют два основных метода конкурентной борьбы: ценовой и неценовой.
Таблица 8.1 Классификация конкуренции
| Классификационные признаки | Виды конкуренции |
| субъект | Страны, регионы, отрасли, фирмы |
| объект | Товар, услуга |
| методы | Ценовые, неценовые |
| Деловая этика | Добросовестная, недобросовестная |
| сфера | Внутриотраслевая, межотраслевая |
| Стадии | Зарождающаяся, нарастающаяся, интенсивная, понижающаяся |
| форма | Совершенная, несовершенная |
Ценовая конкуренция – это своеобразное соревнование цен; продавцы стремятся предложить свой товар дешевле, чем конкурент, привлекают покупателей различными скидками, премиями, распродажами. Еще более разнообразны методы неценовой конкуренции. Это, в частности, обеспечение технического превосходства, высокого качества и надежности изделий; лучшая система продажи и послепродажного обслуживания (продажа в кредит, доставка товара на дом, дополнительные гарантии); привлекательные реклама и оформление товара (конкретная и полезная информация о нем вместо пустых призывов; фирменный знак, стиль, яркая упаковка).
Все эти методы неценовой конкуренции призваны обеспечить так называемую дифференциацию продукта, то есть его видоизменение и обновление (для разнообразия), а также наделение товара «фирменными» чертами, которые отличали бы его от аналогичного продукта конкурента. Подобный выпуск по существу одних и тех товаров в многочисленных вариантах значительно расширяет выбор потребителей – в этом плюс товарной дифференциации. Но есть и минус: трудно различить подлинные и мнимые улучшения продукта, увеличиваются затраты времени и нервов при покупках.
Конкуренция может происходить как внутриотраслевая, между предприятиями одной отрасли за наиболее выгодные условия производства, и сбыта товаров. Результатом является установление рыночной стоимости и рыночной цены на однородные товары. В случае межотраслевой конкуренции соперничают товаропроизводители разных отраслей за сферу наиболее прибыльного вложения капитала, в ходе которой осуществляются его переливы из одной отрасли в другую. Результатом является получение средней прибыли каждым товаропроизводителем во всех отраслях экономики.
Конкуренция имеет стадии развития в зависимости от жизненного цикла товара, подразделяемого на следующие этапы: внедрения, роста, зрелости и упадка. В соответствии с ними изменяется интенсивность конкуренции. Станет ли товар – новинка, находящийся на этапе внедрения товаром-долгожителем, во многом зависит от умения правильно определять
этап жизненного цикла, разрабатывать соответствующую стратегию и своевременно вносить корректировки в тактику конкурентной борьбы.
По формам конкуренцию различают совершенную и несовершенную. Совершенная конкуренция означает такое состояние экономической системы, когда влияние каждого участника на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь. В условиях совершенной конкуренции каждый отдельный агент рыночной экономики при принятии решений исходит из задаваемых ему рыночных цен и не может своими действиями оказывать влияния на ценообразование. Совершенная конкуренция предполагает полную мобилизацию производственных ресурсов. Каждый владелец такого ресурса выбирает выгодную для себя сферу приложения и не ограничен в этом выборе ничем, кроме конкуренции со стороны аналогичных ресурсов. Понятие совершенной конкуренции включает в себя также полную информированность всех без исключения участников производства рыночной экономики о тех хозяйственных возможностях, которые имеются в ней. Обычно выделяются следующие признаки совершенной конкуренции: множественность продавцов и покупателей, однородность выпускаемого продукта, отсутствие возможности покупателей и продавцов влиять на цены, мобильность производственных ресурсов, абсолютное знание предпринимателями состояния рынка. Если же хотя бы одно из условий конкуренции нарушается, то речь будет идти о несовершенной конкуренции. Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: монополистическая конкуренция, олигополия и чистая монополия. Представим характеристику каждой модели рынка (см. табл. 8.1).
Таблица 8.1 Основные типы рыночных структур
| Модели рынков Характер- нее черты | Чистая конкуренция | Монополистическая конкуренция | Олигополия | Чистая монополия |
| Число фирм | множество мелких фирм | Множество мелких фирм | Несколько крупных фирм | Одна крупная фирма |
| Тип продукта | Стандартизированный (однородный) | Дифференцированный (разнородный) | Стандартизированный или дифференцированный | Уникальный, нет близких заменителей |
| Контроль над ценой | Отсутствует | Некоторый. В довольно узких рамках | Ограниченный взаимозависимостью; значительный при «тайном сговоре» | Значительный |
| Условия входа и выхода из отрасли | Никаких затруднений | Никаких затруднений | Возможны отдельные препятствия при входе | Практически непреодолимые препятствия при входе |
| Доступность информации | Равный доступ ко всем видам информации | Некоторые ограничения | Некоторые ограничения | Некоторые ограничения |
| Неценовая конкуренция | Отсутствует | Значительный упор на рекламу (торговые знаки, марки и т.д.) | Очень типична, особенно при дифференциации продукта | Главным образом реклама связи фирмы с общественными организациями |
| Примеры | Сельское хозяйство | Розничная торговля, производство одежды, обуви и т.д. | Производство стали, автомобилей, с/х. инвентаря, бытовых приборов | Местные предприятия общественного пользования (метро, АТС и т.д.) |
В условиях чистой (совершенной) конкуренции существует очень большое число фирм, производящих стандартизированный продукт (например, пшеницу или кукурузу). Новые фирмы могут легко войти в отрасль.