Подобные торговые марки встречаются на рынке редко. Примерами таких марок могут служить: Puma и Adidas, Grohe и Hаngrohe. Такие марки возникли в результате раздела семейного бизнеса и выпускают сходные товары. Марки подобны по: времени создания, функциональным, потребительским и экономическим характеристикам продукции, технологиям изготовления, возможностям коммерческого использования и другим критериям.
Поэтому сравнительный подход используется при оценке торговых марок крайне редко и, как правило, как дополнительный (справочный) подход.
Затратный подход отражает стоимость создания (замещения) товарного знака в современных условиях.
Основными составляющими являются: расходы на труд дизайнеров, затраты на правовую охрану, затраты на маркетинг и рекламу, прибыль предпринимателя (создателя).
Затратный подход имеет существенный недостаток: подход не учитывает коммерческое использование актива. На практике понесенные затраты, как правило, редко можно соотнести с реальной ценностью оцениваемых прав интеллектуальной собственности.
Метод стоимости создания (замещения) может оказаться разумной альтернативой, если торговая марка в будущем может принести выгоду, но нет возможности точно определить величину дополнительной прибыли или преимущества [13].
Логично предположить, что метод прямого воссоздания (замещения) целесообразно применять с целью бухгалтерского учета недавно созданных торговых марок. Однако Положение (стандарт) бухгалтерского учета 8 «Нематериальные активы» запрещает относить на нематериальные активы затраты на создание торговых марок. В этом случае возможен вариант расчета стоимости замещения нематериального актива на основании цен продаж созданных торговых марок.
Обращаем внимание, что на рынке существуют магазины торговых марок, такие как:
— http://www.uatm.com.ua/;
— http://www.iprgroup.ua/msale и др.
В таких магазинах можно купить уже зарегистрированные в Украине и за рубежом знаки для товаров и услуг. Цены на них в среднем составляют 2000-3000 у. е. Стоимость отдельных марок доходит до 50000 у. е.
В международной практике для расчета стоимости торговой марки также используется метод фактических затрат, когда стоимость торговой марки, в первую очередь, основывается на суммарной величине капитала, вкладываемого в рекламу марки. Полученная по такому принципу величина может значительно отличаться от рыночной стоимости, как в большую, так и в меньшую сторону.
В соответствии с п. 23 [4], оценка отдельных видов имущественных прав интеллектуальной собственности может осуществляться с использованием метода остатка.
Метод остатка предусматривает следующие оценочные процедуры:
1) определение стоимости всех необоротных активов путем расчета стоимости целостного имущественного комплекса доходным или сравнительным подходом;
2) определение стоимости каждого из объектов в материальной форме, долгосрочных финансовых инвестиций, долгосрочной дебиторской задолженности, отсроченных налоговых активов с использованием методов доходного, сравнительного и затратного подходов;
3) определение общей стоимости необоротных и оборотных активов как суммы стоимости активов, определенных на втором этапе;
4) определение разницы между стоимостью активов, определенных на первом этапе, и стоимостью активов, определенных на третьем этапе. Обоснование отнесения разницы на стоимость имущественных прав интеллектуальной собственности [4].
При использовании метода предполагается отсутствие у предприятия других нематериальных активов, кроме торговой марки.
В мировой практике, при наличии у компании других нематериальных активов, метод остатка предусматривает на втором этапе дополнительно расчет рыночной стоимости идентифицируемых нематериальных активов (кроме оцениваемой торговой марки). В таком случае, в остатке будем иметь стоимость гудвилла. Этот метод применим для оценки торговой марки в том случае, когда в условиях неразвитого рынка она становится неотделимым активом и совпадает с гудвиллом.
При оценке нематериальных активов метод остатка часто используется для проверки на здравый смысл. Сумма всех активов предприятия, как материальных, так и нематериальных, минус обязательства, равняется стоимости собственного капитала. Оценщику следует подтвердить, что стоимость конкретного нематериального актива или группы нематериальных активов не превышает стоимости бизнеса [18].
3.6. Особенности выбора методологии оценки
На практике для каждой торговой марки, с учетом цели оценки, формируется индивидуальная методология расчета. Выбранная методология может основываться на понесенных затратах на создание или приобретение торговой марки, ценах рынка или на доходности торговых марок. В отдельных случаях есть возможность применить несколько подходов и их результаты могут быть сопоставлены.
Поэтому перед оценщиком стоит задача правильно выбрать методологию расчета. Например, в том случае, если торговая марка не только используется собственником, но и передана в пользование по лицензионному договору, оценщик при определении стоимости торговой марки должен применить доходный подход, в котором будут рассмотрены два денежных потока: доход от лицензионных платежей и экономия расходов на приобретение прав на торговую марку.
На практике между фирмами, обладающими правами на торговые марки, существуют значительные отличия, которые будут влиять на методологию оценки. Так, например, проще оценить доходным подходом торговую марку, которая генерирует доход по одному товару или одной товарной группе.
При оценке следует различать торговые марки, как отделимые активы, и торговые марки, как неотделимые активы. В первом случае, торговая марка может быть оценена отдельно как актив, который может быть выделен из компании, продан или передан на основании лицензии другому лицу. Во втором случае, торговая марка совпадает с гудвиллом и оценивается совместно.
При наличии у компании-владельца торговой марки других конкурентных преимуществ в виде нематериальных активов, которые связаны с оцениваемой торговой маркой, стоимость по доходному подходу будет представлять совокупную стоимость нескольких нематериальных активов. И перед оценщиком встанет вопрос выделения доли стоимости торгового знака в полученной стоимости.
В случае, когда компания владеет несколькими торговыми марками, оценщик может столкнуться с трудностью выделения стоимости каждого товарного знака в отдельности.
При оценке торговой марки компании, осуществляющей свою деятельность в различных отраслях, эксперту, вероятно, потребуется отдельно рассматривать каждую сферу деятельности. При этом прибыль от товарного знака по отраслям может существенно отличаться.
При оценке ущерба от неправомерного использования объекта права интеллектуальной собственности, в соответствии с п. 26 [4], определяется размер потерянного дохода (прибыли) правообладателя, исходя из объемов производства и/или реализации контрафактной продукции. Такой принцип расчета, по мнению авторов, не всегда будет отражать размер нанесенного ущерба. Целесообразно также учесть затраты на восстановление нарушенного права, в том числе на возврат доверия потребителей. И здесь мы вторгаемся в иную, весьма неопределенную область — оценку морального ущерба.
4. АНАЛИЗ РЫНКА ТОРГОВЫХ МАРОК
На ноябрь 2007 г. в мире зарегистрировано более 27 млн. торговых марок (в Украине — около 84 тыс.) и эта цифра увеличивается каждый год почти на миллион.
Всего в Укрпатент за период с 2000-го по 2006 год поступило более 228 тыс. заявок на объекты права промышленной собственности, в том числе более 90 тыс. на знаки для товаров и услуг по национальной процедуре и почти 46 тыс. заявок по Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков. С 2000 г. количество заявок на выдачу свидетельств о регистрации знака для товаров и услуг возросло в 4 раза.
Сроки рассмотрения заявок на знаки для товаров и услуг сократились почти в 2,5 раза. На сегодня этот срок составляет около 12 месяцев [23].
Таблица 2
| Охранные документы | Патенты на изобретения | Патенты на полезные модели | Патенты на промышленные образцы | Свидетельства на знаки для товаров и услуг | Международная регистрация знаков по Мадридскому соглашению | ||
| Всего | По национальной процедуре | По процедуре РСТ | |||||
| 1992 г. | 230 | 230 | – | – | 12 | 15 | – |
| 1993 г. | 1939 | 1935 | 4 | – | 378 | 3075 | 1429 |
| 1994 г. | 4650 | 4590 | 60 | – | 338 | 3316 | 1093 |
| 1995 г. | 1350 | 1340 | 10 | 4 | 387 | 229 | 1943 |
| 1996 г. | 4270 | 4255 | 15 | 24 | 240 | 1025 | 4564 |
| 1997 г. | 9121 | 9075 | 46 | 99 | 392 | 1639 | 4258 |
| 1998 г. | 4336 | 4316 | 20 | 161 | 725 | 1945 | 4703 |
| 1999 г. | 1294 | 1028 | 266 | 194 | 871 | 3363 | 5618 |
| 2000 г. | 5772 | 5349 | 423 | 222 | 1044 | 3339 | 4446 |
| 2001 г. | 11670 | 10894 | 776 | 422 | 1186 | 4389 | 4286 |
| 2002 г. | 9178 | 8177 | 1001 | 440 | 1267 | 6642 | 5732 |
| 2003 г. | 10983 | 9919 | 1064 | 672 | 1474 | 7706 | 5103 |
| 2004 г. | 9907 | 8928 | 979 | 1853 | 1436 | 9383 | 5853 |
| 2005 г. | 3719 | 2607 | 1112 | 7467 | 1569 | 11645 | 6899 |
| 2006 г. | 3705 | 2652 | 1053 | 8268 | 2061 | 13134 | 9396 |
| 6 мес. 2007 г. | 2147 | 1516 | 631 | 4640 | 1151 | 7888 | 3523 |
| Всего | 84272 | 76812 | 7460 | 24466 | 14531 | 78733 | 68846 |
Как видно из приведенной информации, количество желающих зарегистрировать знак для товаров и услуг в Украине и по Мадридскому соглашению, а также количество зарегистрированных торговых марок ежегодно увеличивается. Это подтверждает рост значения интеллектуальной собственности в деятельности компаний (см. гистограмму).