4) увеличение доли договоров передачи прав собственности в общем количестве зарегистрированных договоров.
Как показывает проведенный анализ, рынок интеллектуальной собственности Украины только формируется. Вместе с ним формируется и развивается рынок услуг в области оценки интеллектуальной собственности. Исходя из опыта стран Западной Европы и Америки, в Украине необходимо создать открытые базы данных по ставкам роялти и сделкам по переходу прав собственности. Наличие официальной информации позволит корректно применять рыночные методы в оценке.
5. ПРИМЕР ОЦЕНКИ ТОРГОВОЙ МАРКИ
В этом разделе рассматривается пример оценки торговой марки «Пивной факультет»[1]. Целью оценки является определение рыночной стоимости нематериального актива для обоснования расчета цены за право пользования торговой маркой при перезаключении лицензионного договора.
Оценка выполнялась по состоянию на февраль 2003 г.
5.1. Идентификация объекта оценки
Идентификация объекта оценки производится на основании предоставленной Заказчиком исходной информации (см. Раздел 2.1).
Идентификация прав на торговую марку
Право собственности на знак для товаров и услуг удостоверяется Свидетельством на знак для товаров и услуг №71234 от 16.11.2001 г. (далее по тексту – Свидетельство), выданным Государственным департаментом интеллектуальной собственности в соответствии с Законом Украины «О защите прав на знаки для товаров и услуг».
В соответствии со Свидетельством, собственниками знака для товаров и услуг являются физические лица Иванов Я.А., Петров И.И. и Сидоров А.П.
Срок действия Свидетельства – 10 лет от даты подачи заявки в Укрпатент – с 29.02.1998 г. по 29.02.2008 г. В соответствии с Законом Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» от 15.12.1993 г. Остаточный юридический срок действия знака – 5 лет.
Срок действия свидетельства может быть продлен на следующие 10 лет по ходатайству владельца свидетельства.
Территория действия Свидетельства – Украина. Международная регистрация знака не проводилась.
Перечень товаров и услуг, приведенных в Свидетельстве, описан классами 29, 30, 32, 33, 35, 43 Международной классификации товаров и услуг.
Знак для товаров и услуг «Пивной факультет» представляет собой словесное обозначение и графическое изображение. Существует зарегистрированная эмблема.
В соответствие с лицензионным договором от 30.07.2002 г. собственники знака предоставили Приморскому пивзаводу (далее по тексту Пивзавод) исключительную лицензию на использование торговой марки. Вознаграждение было установлено в следующих размерах:
— единовременное вознаграждение – 1 млн. грн.;
— текущие платежи-роялти в размере 0,25 грн. с 1 л произведенной и реализованной продукции.
Эта информация будет учтена при используемых расчетах.
Вывод
Торговая марка «Пивной факультет» идентифицирована и признана как актив, отличный от других активов, как по критерию отделимости, так и по договорно-правовому критерию.
Существующее использование торговой марки
Таблица 1
| № п/п | Разрешенное Свидетельством использование | Существующее использование | |
| 1. | Территория действия знака | Украина | Региональный рынок |
| 2. | Перечень товаров и услуг | Все товары и услуги, описанные классами 29, 30, 32, 33, 35, 43 МКТУ | Пиво (класс 32) |
Приобретение Пивзаводом лицензии на торговую марку «Пивной факультет» было вызвано значительным сокращением объемов реализации продукции предприятии с 980 тыс. дал в 1995 г. до 247-530 тыс. дал и значительным снижением рентабельности производства. Деятельность Пивзавода начиная с 1997 г. имела нестабильный характер: следует отметить увеличение объемов реализации в 1999 г. и последующее снижение объемов реализации в 2000 г.
Товары с торговой маркой начали выпускаться в декабре 2001 г. и поступили в продажу в начале 2002 г. Фактически доход от использования торговой марки заметен уже с 2002 г.
Показатели деятельности предприятия за 7 лет
Таблица 2
| Наименование показателей | ед. измерения | 1997 | 1998 | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 |
| Произведено пива, всего | тыс. дал | 384 | 247 | 557 | 478 | 530 | 550 |
| в т.ч. в бутылках | тыс. дал | 170 | 115 | 371 | 337 | 411 | 365 |
| в кегах | тыс. дал | 214 | 132 | 186 | 141 | 119 | 185 |
| % использования мощностей | 27,4 | 18 | 29 | 34 | 38 | 40 | |
| Средневзвешенная стоимость за 1 дал пива | грн. | 13,6 | 12,8 | 13 | 13,6 | 13,6 | 18,3 |
| Произведено солода производств. | т. | 218 | 370 | 594 | 866 | 1047 | 1087 |
| % использования мощностей | 7,2 | 12,3 | 19,7 | 28,8 | 34,8 | 36,1 | |
| Объем реализации пива в действ. оптовых ценах | тыс. грн. | 5226 | 3161,6 | 7241 | 6500,8 | 7208 | 10065 |
| Себестоимость | тыс. грн. | 4 320 | 2 791 | 5 292 | 4 684 | 5 300 | 6 325 |
| Прибыль до налогообложения | тыс. грн. | 906 | 371 | 1 950 | 1 816 | 1 908 | 3 740 |
| Рентабельность активов | % | 10 | 3 | 14 | 14 | 15 | 40 |
| Всего имущества (активы) | тыс. грн. | 6123 | 9262 | 10060 | 8799 | 8733 | 9933 |
| в т.ч. основные средства | тыс. грн. | 3572 | 5965 | 5670 | 4911 | 4019 | 5019 |
| Оборотные средства | тыс. грн. | 2215 | 3297 | 4390 | 3888 | 4714 | 4914 |
| Среднесписочная численность работников | чел. | 261 | 238 | 202 | 220 | 142 | 145 |
Торговая марка «Пивной факультет» представлена 5 сортами пива. Реализация пива торговой марки «Пивной факультет» осуществляется как в бутылочной таре, так и по специально разработанной схеме продажи разливного (нефильтрованного) пива этой торговой марки. Отличительной чертой разливного пива является отказ от использования химических добавок (консервантов, стабилизаторов и т. п.), жесткой пастеризации при одновременном обеспечении необходимой стойкости готовой продукции.
Торговая марка конкурентоспособна на рынке пива. Маркетинговые исследования показывают, что пиво торговой марки «Пивной факультет» пользуется стабильным спросом на рынке.
Пиво производится на новой немецкой линии из экологически чистых продуктов: солода, хмеля, риса, очищенной воды, пивных дрожжей.
Основными параметрами, характеризующими эффективность внедрения торговой марки «Пивной факультет», являются:
1. Возможность реализации по более высоким ценам при сохранении объемов производства за счет значительного повышения потребительских качеств пива и эксклюзивности созданного продукта.
2. Низкая себестоимость разливного пива, ввиду отсутствия необходимости фильтрации пива.