План лекции (4 кр.часа)
- Спрос: определение, закон, кривая спроса. Детерминанты спроса.
- Предложение: определение, закон и кривая предложения. Неценовые факторы предложения.
- Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
- Понятие эластичности. Эластичность спроса и предложения.
1. Спрос: определение, закон, кривая спроса. Детерминанты спроса
Рыночная экономика характеризуется бесконечным взаимодействием спроса и предложения. Спрос - желание и способность людей заплатить за данный товар или услугу.
Объем спроса – это количество товара, которое покупатели в данный период времени по заданной цене могут приобрести на рынке.
Следователь, в рамках спроса взаимодействие производитель – потребитель приобретает качественно новую характеристику как взаимодействие покупатель – продавец.
Нетрудно заметить, что между ценой и количеством покупок существует обратная зависимость, т.е. чем ниже цена товара, тем больше его количество (при прочих равных условиях) может быть куплено, и наоборот. Эту зависимость в экономической теории называют законом спроса, который математически был сформулирован А. Курно (1838). Отложив по вертикальной оси цену товара, а по горизонтальной – величину спроса, мы получим кривую спроса D.
Кривая спроса – это кривая, точки которой показывают, по каким ценам в течение определенного времени покупатели могли бы приобрести различные количества товаров.
P
P2
P1
D
Q1 Q2 Q
  Р D1 D D2 Q | | Рис.7.1. Кривая спроса | Рис. 7.2. Cдвиг кривой спроса |
Следует различать изменение объема спроса и изменение спроса. Движение вдоль кривой спроса называется изменением объема спроса. Оно представляет изменение количества покупаемого товара в ответ на изменение его цены (рис. 7.1). Если же изменится любой из факторов, влияющих на спрос, кроме цены на этот товар (например, доходы или вкусы покупателей), то происходит движение кривой спроса (рис. 7.2) вправо и вверх (увеличение спроса) и влево и вниз (уменьшение спроса).
К неценовым факторам спроса (вызывающих сдвиг кривой спроса) относят:
- вкусы и предпочтения покупателей. Благоприятное изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, может означать, что спрос возрастет независимо от цены. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево и вниз. Например, появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки.
- число покупателей на рынке. Увеличение на рынке числа покупателей обусловливает повышение спроса, а уменьшение – сокращение спроса.
- доходы потребителей. В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары.
- цены на сопряженные товары. Товары обычно объединяют в две группы: заменяющие (субституты) и дополняющие (сублементы). Они по-разному влияют на спрос. Например, вместо кофе приобретается чай, если выросли цены на кофе.
- ожидания потребителей относительно будущих цен на товары, их наличия и возможных изменений в доходах способны изменить спрос. Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители покупают товары «впрок» и увеличивают текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.
В качестве причин постепенного убывания спроса экономическая теория выделяет следующее:
А) Закон убывающей предельной полезности, который гласит, что по мере потребления дополнительных единиц их полезность снижается, следовательно, нет смысла платить ту же цену за менее полезный товар.
Б) Эффект замещения. Дорогие товары замещаются более дешевыми, следовательно, снижение цен увеличивает число покупателей.
В) Эффект дохода. Когда цены снижаются, а доход остается неизменным, возникает ощущение роста дохода, таким образом, снижение цен расширяет покупательную способность потребителей.
- Предложение: определение, закон и кривая предложения.
Неценовые факторы предложения
На рынке спросу противостоит определенное предложение товаров.
Предложение – это товар, который представлен на рынке.
Объем предложения - количество товара, которое продавцы в определенный период времени поставляют на рынок при данном уровне цен.
Прямая связь между ценой товара и объемом предложения при прочих равных условиях носит название закона предложения: чем выше цена на рынке, тем больше товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы и наоборот. Его графическое выражение представляет собой кривую предложения, имеющую положительный наклон.
Кривая предложения – это кривая, показывающая количество товара или услуги, которое продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода.
Следует различать изменение объема предложения и изменение предложения. Движение вдоль кривой предложения называется изменением объема предложения. Оно представляет изменение количества предлагаемого товара в ответ на изменение его цены (рис. 7.3). Если же изменится любой из факторов, влияющих на предложение, кроме цены на этот товар (например, применяемые технологии или цены на ресурсы), то происходит движение кривой предложения (рис. 7.4) вправо (увеличение предложения) и влево (уменьшение предложения).
К неценовым факторам предложения (вызывающих сдвиг кривой предложения) относят:
- цены на ресурсы. Их снижение уменьшит издержки производства и увеличит предложение, т.е. переместит кривую предложения вправо. Повышение цен на ресурсы окажет обратное воздействие.
- технология производства. Нововведения в технологии позволяют более эффективно произвести единицу продукции и увеличить предложение.
- налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются «налогом наоборот». Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает предложение.
- цены на другие товары. Они могут сместить кривую предложения в ту или иную сторону. Так, фирма может сократить производство баскетбольных мячей, если повышается цена на футбольные.
- число продавцов на рынке. Чем больше число производителей, тем больше предложение. Чем меньше фирм в отрасли, тем меньше предложение.
Q
| Рис 7.3. Кривая предложения | Рис 7.4. Сдвиг кривой предложения |
3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие
Рассмотрев в отдельности спрос и предложение, попытаемся совместить их в одном графике, как это и происходит на рынке.
Рис. 7.5 Рыночное равновесие Состояние рынка, при котором спрос и предложение уравновешены на определенном уровне цены, называется равновесным, оптимальным. Равновесными также называются цена (Рe) и соответствующий объем продаж (Qe).
Е – точка равновесия.
РЕ –равновесная цена,
QЕ – равновесный объем.
Если рыночная цена ниже равновесной Р1 на рынке возникает дефицит товара, т.е. объем спроса превышает объем предложения. Если же рыночная цена Р2 больше равновесной, то возникает избыток, т.е. объем предложения превышает объем спроса на товар.
4. Понятие эластичности. Эластичность спроса и предложения
Как уже отмечалось, спрос и предложение зависят от многих факторов. Их изменение влечет соответствующее изменение спроса и предложения. С этим связано понятие эластичности. Эластичность спроса или предложения – это их способность гибко изменяться под влиянием определяющих факторов. Поскольку главный их этих факторов - цена, то вначале обратимся именно к ценовой эластичности спроса и предложения. Мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности.
Р S Р1 A Р2 B Q2 Q1 Q 
S1 S 
S2