Украина. Здесь летом 2000 г. был запланирован новый праздник, поддержанный премьер-министром В.Ющенко и претендующий стать "всемирным неполитическим народным праздником украинцев",— День сала. Суперзадачей праздника автор идеи киевский журналист Б.Клименко считает создание привлекательного туристического имиджа Украины под девизом "День сала — это праздник национального товаропроизводителя и международного потребителя".
Журналист предложил взять пример с других стран. Хорошо известно, что итальянцы-"макаронники", французы-"лягушатники", англичане-"го-иядиноеды" сумели сделать из подчеркиваемого у них "недостатка" досто-
1 1 Потапов А. Румыны создают информационный плацдарм // Iносгранец, 1998,18 марта. С. 14.
инсгво, а голландцы свой День тюльпанов и немцы свой "Октоберфест" превратили в праздник для огромной армии внутренних и иностранных туристов. Резонен вопрос Что мешает украинцам превратить поклонение основному национальному пищевому продукту — салу в общенациональный праздник? Тем более, что данные социологического опроса, проведенного в 1998 г. Институтом социальной и политической психологии Академии политических наук Украины, свидетельствуют: 41,5% опрошенных положительно отнеслись к появлению Дня сала, а 54,9% респондентов считают сало символом украинской кухни. Больше голосов "собрал" только украинский борщ — 69,2%, а вареники остались далеко позади — 45,2%.
Интересно, что в проекте программы проведения Дня сала этот праздник существенно "муниципализирован". Идею Дня сала поддержала райгосадминистрация самого старого района Киева — Подола, которая вполне серьезно и обоснованно намеревается получить прибыль в свой бюджет от спонсоров и участников мероприятия— от бывших колхозов и фермерских хозяйств до мясокомбинатов. Его запланировано провести в январе 2001 г. между Рождеством и Крещением и совместить с празднованием старого Нового года и выходными.
В программе нового праздника — самые разнообразные мероприятия: от ярмарок — дегустаций сала и изделий из него до научной конференции на тему "Сало в истории украинского народа" в Киево-Моги-лянской академии. Запланированы развлекательные шоу — "сало-родео" (родео на кнурах — наиболее крупных кабанах), "салоспевы" с ведущим "Салославом Саловяленко" (исполнение песен и частушек о сале), гонки на сале по Андреевскому спуску (главной улице Подола), различные выставки1.
Одним из важнейших инструментов целенаправленного формирования и изменения международного имиджа стран являются выставки. И первыми в этом ряду — международные выставки "Экспо".
Девиз Первой всемирной выставки, организованной в 1851 г. в Лондоне под эгидой принца Альберта, супруга королевы Виктории, был таков: "Пусть все народы работают совместно над великим делом — совершенствованием человечества"2. Выставленная внутри "вся продукция всех наций" производила ошеломляющее впечатление. Посетители могли ознакомиться с 20 тыс экспонатов из 40 стран. За полгода экспозицию осмотрели 6 млн посетителей.
1См: Скачко В. Салом - по бездуховности и дефициту // Время МН. 2000.11 августа. С 2.
2Реннель А., Штимов А. Вселенский отчет, или Взгляд в будущее // Сегодня. 2000. 1 июня. С. 2.
[*] 80-81
Королевской комиссией были установлены три степени наград: Большая медаль, Медаль второй степени и Похвальный отзыв. Большая медаль присуждалась за новое изобретение, медали второй степени — за изделия отменного качества. Похвальным отзывом отмечались экспонаты, обратившие на себя особое внимание. Среди экспонатов находились стальные пушки Круппа, швейная машинка Зингера, съестные продукты и оборудование пищевой индустрии. Россия представила кроме бриллиантов, бирюзы, мраморных мозаик и драгоценных вещей мебель из малахита: столы, камины, огромные вазы. Иностранцы говорили: "Мы, бедняки, счастливы, если у нас печатка или запонки из этого камня, а в России г-н Демидов может из него выстроить целый дворец!" Из 365 российских экспонатов три были удостоены Большой медали, 60 — Медали второй степени и 67 — Похвального отзыва.
Открывшаяся в германском городе Ганновере 1 июня 2000 г. выставка "Экспо-2000" оказалась по-своему уникальной. Впервые в истории всемирных выставок экспозиции были размещены не только в принимающей стране. 770 проектов во всех уголках Земли сделали "Экспо-2000" действительно всемирной. Такая выставка — не просто средство рекламы современной национальной продукции, а средство глобального продвижения стран, и прежде всего их культур. Пять месяцев ежедневных парадов, танцев и театральных представлений превратили "Экспо" в бесконечное шоу.
Неподалеку от главного входа экспозиции в Ганновере построен двухэтажный павильон Германии. В Парке СМИ расположилось "Древо познания" — 10-метровая стальная конструкция с 32-метровыми "ветками" с телеэкранами для демонстрации фильмов о германской истории. Каждая из 16 федеральных земель показала нечто уникальное: Бранденбург — первый в мире кинопроектор, Баден-Вюртемберг — запатентованный Бенцем автомобиль, Рейнланд-Пфальц — библию Гутенберга, Берлин — кусок Берлинской стены. Бремен — космическую лабораторию Spacelab.
Другие страны также сделали ставку на национальный колорит. Датчане возвели три тематических павильона, соответствующие трем основным геометрическим формам. В полушарии — все об энергии, в конусе — об изобретательстве, в пирамиде — о проблеме продовольствия. 40-метровый павильон Нидерландов прозвали "экологическим сандвичем": в нем показаны все типы голландского ландшафта — от песчаных дюн и смешанного леса (деревья росли даже на пятом этаже) до озера с ост-
ровком, дикого заповедника и ветряка, вырабатывающего электроэнергию. Объединенные Арабские Эмираты "пригнали" целый самолет песка из пустыни и 60 пальм. Японцы соорудили свой павильон полностью из бумаги, которая после закрытия "Экспо" была переработана на школьные тетради. В фундамент китайского павильона заложили кусок Великой Китайской стены; после окончания выставки здание было передано клинике, специализирующейся на традиционной китайской медицине. Итальянцы посвятили свою экспозицию Леонардо да Винчи, который еще 500 лет назад сформулировал идеи, связанные с темой "Экспо". Россия разместила свою экспозицию в "коллективном" павильоне № 17, предназначенном для стран, у которых на возведение отдельного выставочного комплекса не хватило денег. Тематика экспозиции оказалась ограничена — архитектурные достижения последних лет, достоинства круглогодичного использования Северного морского пути, достижения в космической сфере и несколько экологических программ, проекты из области здравоохранения и охраны окружающей среды. Тем не менее, посещение российской экспозиции вошло в обязательную программу немецких школьных экскурсий.
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ СТРАНЫ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
Стадии развития и основные факторы. Еще ДРикардо утверждал, что государства торгуют между собой (вступая тем самым в отношения конкуренции) ввиду разницы в производительности труда в различных отраслях. Неоклассики в 30-х гг. XXв. дополнили эту мысль, определив в качестве основных конкурентных преимуществ стран в международной торговле обладание в относительном избытке основными факторами: землей, трудом, капиталом. Майкл Портер сделал еще одно существенное уточнение, определив конкурентоспособность государства как производительность, которая понимается как эффективное использование рабочей силы и капитала и выражается величиной национального дохода на душу населения1.
1 Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ. / Под ред. и с предисл. В.Д. Щетини-на, — М.: Международные отношения, 1993. - 896 с.
[*] 82-83
М. Портером разработана система детерминант конкурентного преимущества стран, получившая название "конкурентный ромб" по числу основных групп таких преимуществ. К ним относятся:
• факторные условия: людские и природные ресурсы, науч-
но-инфор-мационный потенциал, капитал, инфраструктура,
в том числе факторы качества жизни;
• условия внутреннего спроса: качество спроса, соответ
ствие тенденциям развития спроса на мировом рынке, разви
тие объема спроса;
• смежные и обслуживающие отрасли (кластеры отрас
лей): сферы поступления сырья и полуфабрикатов, сферы
поступления оборудования, сферы использования сырья, обо
рудования, технологий;
• стратегия и структура фирм, внутриотраслевая конку
ренция: цели, стратегии, способы организации, менеджмент
фирм, внутриотраслевая конкуренция.
По М.Портеру, развитие конкурентоспособности страны проходит четыре основные стадии: движение факторами, движение инвестициями, движение инновациями и движение богатством.
Попытка осмыслить сегодняшнее положение России в этом ряду стадий развития конкурентоспособности стран приводит к неутешительным оценкам.
В силу относительной благоприятности в отечественной экономике лишь сырьевых факторов, пассивного получения из-за рубежа многих технологий (кроме ВПК), скромности внутреннего спроса, доминирования ценовой конкуренции при слабости других ее видов, да еще с учетом намерений государства осуществлять протекционистскую защиту местной промышленности, мы явно находимся на первой стадии.
По поводу стадии развития инвестициями никаких иллюзий не может быть, тем более что у Портера речь идет о внут-ристрановых, а не о зарубежных инвестициях.
Наличие собственных технологий преимущественно лишь военно-промышленной ориентации не позволяет обольщать-
ся по поводу возможности зафиксировать стадию движения инновациями.
И уж конечно ослабленность мотивации инвесторов, менеджеров и индивидов в российском обществе никак не может быть объяснена достаточностью достигнутого богатства, которая характерна для четвертой стадии. Не ободряет и то, что в России проявляются некоторые другие черты, заметные на этой стадии: преобладание до последнего времени инвестиций в финансовые активы в сочетании с недофинансированием производства, распространенность слияний и поглощений фирм при декластеризации экономики, приход к управлению финансистов, а не предпринимателей. Эти черты знакомы нам только потому, что они сигнализируют об упадке экономики. Но у нас они означают не завершение цикла развития, а лишь его необходимость. Ведь увлечение финансовой сферы страны спекуляциями на ГКО произошло не от богатства, а от бедности, а привело и вообще к дефолту.