Маркетинг территорий 3 (стр. 15 из 53)

Портер утверждает: политика государства важна не сама по себе, а своим влиянием на "конкурентный ромб". Он рекомендует государству инвестировать в создание факторов, прежде всего — развитых (в образование, инфраструктуру, науку). Портер особо подчеркивает значение такой функции государства, как улучшение качества внутреннего спроса путем использования таких инструментов, как государственные закупки, для создания раннего и сложного спроса, обеспечение процедур закупок, облегчающих инновации (например, бесплатное тестирование), непрепятствование иностранным конкурентам. За государством остается также функция поддержки и усиления кластеров (в том числе региональных), поощрение внутренней диверсификации, а не поглощений, при одновременном содействии внешнеэкономической активности фирм.

Главный тезис, главная рекомендация Портера состоит в том, что перспективные конкурентные преимущества создаются не извне, а на внутренних рынках. И маркетинг российским территориям нужен внутри их в том числе и для того, чтобы мог ус-

[*] 84-85

пешно развиваться маркетинг России в целом, как конкурентоспособной страны. Единственное, на чем может основываться концепция конкурентоспособности страны, утверждает М.Портер, это продуктивность использования ресурсов¹.

Российские специалисты также обращают внимание на ключевую роль конкурентоспособности страны в развитии экономики, какой бы уровень рассмотрения мы ни взяли. Подчеркивается, что "синтетическим показателем, объединяющим конкурентоспособность товара, товаропроизводителя, отраслевую конкурентоспособность и характеризующим положение страны на мировом рынке, является показатель страновой конкурентоспособности. В самом общем виде ее можно определить как способность страны в условиях свободной конкуренции производить товары и услуги, удовлетворяющие требованиям мирового рынка, реализация которых увеличивает благосостояние страны и отдельных ее граждан"².

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ СТРАНЫ: ТЕХНОЛОГИИ ИЗМЕРЕНИЯ И ОЦЕНКИ

Социально-экономический имидж страны

В наиболее общем виде страна может быть оценена с помощью комплексного показателя ее благополучия. Это весьма значимо для миграционных потоков, туризма и др. По модернизированной методике Всемирного банка применяются четыре основных показателя: доля ВНП на душу населения и уровни обеспеченности населения: производственными ресурсами (основные фонды, дороги, здания); природными ресурсами; человеческими ресурсами (уровень образованности).

¹cmjПортер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. М.,

1993.

¹ Андрианов В. Конкурентоспособность России в мировой экономике // Экономист. 1997.

№10. С. 33-42.

Другая весьма популярная методика используется в программе UNDP"Человеческое развитие" Организации Объединенных Наций, публикующей, начиная с 1990 года, ежегодный доклад (HDR) по результатам оценки стран по этому комплексному критерию развития. Авторы доклада не без основания утверждают, что реальное самочувствие нации определяется развитием человека, населения страны. Цель развития — создать условия, среду, в которой люди смогут жить и творить долго и без болезней. Эта простая истина, утверждают авторы доклада-99, часто забывается на фоне внимания к материальному и финансовому благополучию страны.¹

Интегральный индекс человеческого развития включает три комплексных индекса:

• долголетие — ожидаемая продолжительность жизни (на
момент рождения);

• образованность — комбинация грамотности взрослых (с
весом 2/3) и среднего количества лет обучения (с весом 1/3);

• уровень жизни— реальный ВВП на душу населения
с поправкой на паритет покупательской способности (ППС,
местную стоимость жизни).

Рейтинг-лист стран по итогам 1997 г. включал 45 стран с высоким уровнем человеческого развития, 94 — со средним и 35 — с низким уровнем развития. Некоторые показательные данные этого достаточно объемного рейтинг-листа приведены в табл. 2.

Деловой имидж страны

Адаптированность страны к потребностям бизнеса характеризуется показателями ее деловой конкурентоспособности. Для анализа конкурентоспособности стран эксперты международного Института развития менеджмента, базирующегося в Лозанне, используют 288 параметров, оценки по которым формируются на базе статистических данных, данных ряда

¹ Human Development Report - 1999. Overview. P. 1 // http://www.undp.org.

² Подготовлено автором по материалам: HumanDevelopmentReport— 1999. Monitoring
HumanDevelopment. P. 134-137 // http://www.undp.org.

[*] 86-87

Таблица 2.

Выборка данных из рейтинг-листа индекса человеческого развития по итогам 1997 г.²

Субъект данных	Ожи-даемаяпро-дол-жи-тель-ность жиз-ни, лет	Взрос-лаяграмотность,про-цент	Обра-зова-тель-ный уро-вень,процент	Реаль-ный ВВПна Душу насе-ленияс учетомППС	Индекс долго-летия	Ин-декс образован-ности	Индекс ВВП	Интег-раль-ныйиндекс человечес-когоразви-
Высокоразви-	77,0	98.3	89	21.647	0.87	0.95	0.90	0.904
тые страны (1-
45 места),
в среднем
В том числе	79.0	99.0	99	22.480	0.90	0.99	0.90	0.932
1-е место - Ка-
нада
Страны со	66.6	75.9	64	3.327	0.69	0.72	0.58	0.662
средним уров-
нем развития
(46-1 39 мес-
та), в среднем
в том числе	73.8	97.8	66	6.840	0.81	0.87	0.71	0.797
46-е место -
Тринидад и
Тобаго
в том числе	66.6	99.0	77	4.370	0.69	0.92	0.63	0.747
7 1-е место -
Российская
Федерация
Страны с низ-	50.6	48.5	39	982	0.43	0.45	0.38	0.416
ким уровнем
развития (140-
1 74 места), в
среднем

признанных экспертных организаций и отчетов экспертов. Результаты этого анализа представлены на рис 5 и в табл. 3.

Таблица 3.

Мировой рейтинг конкурентоспособности стран в 2000 (1999) г.¹

Методика, разработанная Институтом развития менеджмента под руководством профессора СТарелли, использует восемь крупных критериев конкурентоспособности стран, которые, в свою очередь, включают следующие комплексные показатели:

• внутренняя экономика: добавленная стоимость, инвестиции, сбережения, конечное потребление, деятельность секторов экономики, стоимость жизни, адаптивность;

¹ The World Competitiveness Yearbook 1999. Lausanne. 2000. P 23.

•интернщгюналшация: сальдо по текущим операциям, экс
порт товаров и услуг, импорт товаров и услуг, конвертируе
мость валюты, портфельные инвестиции, иностранные пря
мые инвестиции, национальный протекционизм, опфытостъ;

•правительство: национальный долг, расходы бюджета, на
логовая политика, эффективность деятельности государства,
государственное регулирование, юстиция и безопасность;

•финансы: стоимость капитала, характеристики капитала, ди
намизм фондового рынка, эффективность банковской сферы;

•инфраструктура: технологическая инфраструктура, энер
гетическая самодостаточность, окружающая среда;

•менеджмент: производительность, стоимость рабочей си
лы, деятельность компаний, эффективность менеджмента,
корпоративная культура;

•наука и технологии: расходы на НИОКР, персонал НИ-
ОКР; технологический менеджмент, научная среда, интел
лектуальная собственность;

• люди: характеристики населения, рабочей силы, занятость,
безработица, структура образования, качество жизни, ори
ентации и ценности.

Не удивительно, что, по данным отчета Всемирного экономического форума "Глобальная конкурентоспособность-2000", подготовленного совместно с профессорами Гарвардского университета, пятерку самых конкурентоспособных государств составляют Финляндия, США, ФРГ, Нидерланды и Швейцария, а в пятерку самых перспективных по потенциалу роста входят США, Сингапур, Люксембург, Нидерланды и Ирландия. В рейтинг-листе нынешней конкурентоспособности Россия находится на 52-м месте из 58, уступая Сальвадору, но опережая Вьетнам. В рейтинг-листе потенциала рос-та наша страна заняла только 55-е место, пропустив вперед Ни дне позиции Вьетнам и опережая только Зимбабве, Украину, Болгарию и Эквадор¹.

¹См. Осипов Г., Хренников И. Россия пока перегоняет Вьетнам // Сегодня. 2000.7 сентября. С 5.

[*] 88-89

Итоговые рейтинги стран по восьми критериям,

1998 и 1999 гг. (данные Института развития менеджмента¹)

№№ п.п.	Страны	Национальная экономика		Интернационал и-зация		Правительство		Финансы		Инфраструктура		Менеджмент		Наука и технологии		Люди
99	98	99	98	99	98	99	98	99	98	99	98	99	98	99	98
1.	США	1	1	1	1	15	13	1	1	1	1	1	1	1	1	6	8
2.	Сингапур	18	2	2	2	1	1	9	10	13	15	4	2	12	9	4	1
3.	Финляндия	4	20	11	11	10	15	8	8	2	3	3	5	6	6	1	3
4.	Люксембург	3	11	3	4	7	И	2	5	15	16	12	16	20	18	10	14
5.	Нидерланды	7	13	6	6	18	17	3	2	7	8	2	3	8	И	12	9
6.	Швейцария	8	28	26	17	4	8	4	3	10	11	15	12	3	5	9	7
7.	Гонконг (Китай)	36	17	5	3	2	2	7	9	19	19	5	4	22	25	14	13
8.	Дания	10	14	12	12	22	20	5	4	9	5	11	8	9	14	2	2
9.	Германия	11	21	7	8	31	36	6	7	6	7	18	20	4	3	20	21
10.	Канада	12	12	24	22	12	7	11	12	8	6	8	11	13	12	7	6
11.	Ирландия	2	6	8	7	5	6	16	15	23	23	7	10	11	8	21	19
12.	Австралия	16	25	28	27	8	9	10	14	4	9	16	17	16	21	11	10
13.	Норвегия	9	7	25	15	20	12	19	11	3	2	19	13	17	20	5	4
14.	Швеция	27	26	15	14	39	35	13	13	5	4	6	6	5	15	17	17
15.	Великобритания	26	19	4	5	19	10	12	6	17	17	20	18	14	17	24	25
16.	Япония	29	15	21	34	23	27	25	23	20	21	26	24	2	2	13	11
17.	Исландия	5	10	37	38	14	18	26	25	12	10	21	21	19	26	3	5
18.	Тайвань	20	8	27	32	11	14	23	19	21	26	9	7	10	7	15	18
19.	Австрия	14	37	22	25	24	32	20	20	11	12	22	25	21	22	8	12
20.	Новая Зеландия	31	30	33	16	9	4	18	17	14	13	10	9	24	23	16	15
21.	Франция	13	36	9	10	40	42	17	16	16	14	24	23	7	4	23	23
22.	Бельгия	15	32	10	9	43	45	15	18	18	18	17	15	18	16	18	20
23.	Испания	24	31	14	18	13	23	14	21	22	25	23	28	26	30	22	27
24.	Израиль	22	27	23	33	29	33	24	27	25	22	14	19	15	10	19	16
25.	Чили	19	4	16	23	6	16	22	24	31	34	13	14	35	34	32	32
26.	Венгрия	17	42	17	26	26	26	28	30	26	20	30	35	27	27	26	30
27.	Малайзия	41	3	29	24	3	3	30	28	24	24	25	22	32	24	36	34
28.	Португалия	21	35	19	13	25	29	21	22	27	32	34	39	38	38	25	31

№№ п.п.	Страны	Национальная экономика		Интер-нацио-напиза-ция		Правительство		Финансы		Инфраструктура		Менеджмент		Наука и технологии		Люди
29.	<итай	6	5	18	20	16	5	36	42	42	40	36	30	25	13	27	24
30.	Италия	23	29	13	19	45	44	27	29	28	28	27	26	29	31	29	26
31.	"реция	25	33	32	35	36	43	31	34	35	37	31	36	31	33	30	29
32.	Филиппины	39	23	20	28	21	19	35	40	45	44	28	27	33	32	45	40
33.	Аргентина	33	24	38	21	30	30	33	32	33	29	39	40	39	40	35	36
34.	Таиланд	40	16	34	37	17	22	40	44	43	41	41	41	46	43	33	35
35.	Бразилия	32	39	36	39	27	21	39	41	39	42	33	29	40	36	41	37
36.	Мексика	30	22	43	40	28	25	43	39	37	33	32	33	45	45	37	38
37.	Турция	42	38	31	31	41	38	29	26	40	39	29	31	37	35	42	39
38.	Южная Корея	43	34	40	46	37	34	41	45	30	31	42	34	28	28	31	22
39.	Индия	28	18	44	42	33	28	34	33	46	46	40	32	30	29	44	45
40.	Словения	34	-	46	-	47	-	44	-	29	-	38	-	36	-	28	-
41.	Республика Чехия	44	43	35	29	42	40	42	36	32	27	45	42	41	37	34	28
42.	Южная Африка	35	40	42	45	32	31	32	31	34	35	35	38	44	39	47	46
43.	Колумбия	38	44	47	44	38	41	38	38	41	43	37	37	34	41	43	43
44.	Польша	37	41	45	43	44	46	37	43	38	36	44	43	43	44	38	41
45.	Венесуэла	46	45	41	41	35	39	45	37	36	30	43	45	42	46	40	42
46.	Индонезия	45	9	39	36	34	24	46	35	44	38	46	44	47	42	46	44
47.	Россия	47	46	30	30	46	37	47	46	47	45	47	46	23	19	39	33

Оценка в методике IMDбазируется на следующих принципах конкурентоспособности стран¹