В отличие от густозаселенного Северного Бутова, в Бибиреве в домах старой застройки создание сети оказалось осложнено малой плотностью компьютеризованного населения. Соединительные сети для первых 90 абонентов пришлось прокладывать по крышам 38 домов, К тому же клиентура в основном студенческая, так что сеть создается во многом собственными силами. Но тариф за неограниченный доступ в Интернет удалось удержать на уровне в 2,5 раза ниже, чем при индивидуальном подключении1.
1cmлевинский А. Виртуальная авоська общего пользования // Время. 1999. 6 мая. С 4.
Радует, что "домашний Интернет" — вовсе не исключительно столичная "редкость". Например, сети екатеринбургского микрорайона Пионерский () в феврале 2000 г. исполнилось два года. Регулирование рекламной активности в городе В связи с тем что общие правила регулирования рекламной активности в муниципальных образованиях пока не установлены, обратимся сразу к практике этой работы. Правительство Москвы, например, установило следующие этапы взаи-модействия с местными властями при установке внешних рекламоносителей (пример Москвы):
• регистрация и получение паспорта будущей конструк
ции в одной из городских служб;
• согласование в Москомархитектуре, где оценивается соотве
тствие замысла нормативам установки рекламоносителей;
• согласование в других организациях: ГИБДД, Мослесо-
парке (если конструкция устанавливается на газоне), Мо
сэнерго, Мосгорсвете или Мосгортрансе, административ-
. но-технической инспекции и Мосгеотресте. Подход Москвы к ценообразованию на рекламу и к фор-мированию доходов города от рекламы базируется на следующих принципах:
• размещение рекламы в центре столицы обходится значи
тельно дороже, чем на ее окраинах;
• квадратный метр кровельной установки обходится де
шевле, чем на тротуаре;
• не подсвеченная внутри рекламная установка оплачива
ется дороже светящейся;
• придание рекламной установке социальной нагрузки
снижает плату.
Что касается экономического воздействия на участников рекламного рынка, то в Москве основным инструментом такого воздействия являются штрафы.
Современные тенденции развития территориальной рекламы таковы. В отличие от начала 90~х гг., сегодня процессы структурирования рекламы в столице и в регионах, "провин-
232-233
циях" идут параллельно. Практически во всех крупных городах сложилась нормальная многоуровневая рекламная структура. Как уже говорилось ранее, в городе с населением около 1 млн. жителей можно говорить о рекламном обороте 0,5—2 млн. долл. в месяц. Все больше внимания уделяется рекламным "ноу-хау", обучению кадров. выставочная деятельность городов В последние годы наблюдаются крупные перемены в направлении создания концепций выставочной деятельности, причем не только в Москве, но и в ряде других крупных российских городок Нижегородская ярмарка. За период 1990-1996 гг. в России, СНГ в целом и в странах Балтии было зарегистрировано и действовало свыше 30 предприятий, профессионально занимавшихся организацией и проведением выставок и ярмарок. На этом фоне Всероссийское АО "Нижегородская ярмарка" занимало четвертое место, проводя 3% всех выставок РФ, СНГ и стран Балтии и 4% - по России , что при имевшемся на тот период в распоряжении общества объеме выставочных площадей (менее 1500 кв.м) можно оценить как высокие показатели.
К 1996 г. ВАО "Нижегородская ярмарка" сосредоточилось на следующих направ-лениях работы:
- совершенствование фирменных выставок: "Медицина", "Река",
"Автотехсервис", "Связь", "Тара и упаковка", "Вооружение и военная
техника" и др.;
- освоение новой тематики: "Химиндустрия", "Стеклофорум",
"Отдых";
- сохранение и расширение универсального направления: сезонные
выставки-ярмарки товаров широкого потребления;
- развитие национальных выставок: "Товары из Болгарии", "Бритекс";
- деятельность в качестве организатора коллективных выездных
экспозиций: "СИТЕКС", "СЕНТЕРЕКС", "Нефтегаз-96".
Главными задачами дальнейшего развития ярмарки на 997—2001 гг. было признано:
- создание на имеющейся базе выставочного центра, отвечающего
всем стандартам международного, совмещенного с современным
торговым центром, в основе которого используется часть построен
ных павильонов, включая значительные объемы как реконструкции,
так и нового строительства;
- развитие роли ярмарки как координатора оптово-розничной тор
говли; обеспечение современного уровня транспортно-экспедицион-
нога обслркивания путем создания межрегионального центра оптово-розничной торговли на основе концепции "Волго-Окский терминал-комплекс" и реконструкции мелкооптовой ярмарки "Гагарине"; оптимизация таможенных услуг;
- формирование системы информационного и телекоммуникацион
ного обеспечения деятельности ярмарки, в том числе — через Интер
нет; информационно-справочное обслуживание на основе баз дан
ных о производителях и потребителях продукции; размещение рек
ламы; проведение целевых маркетинговых исследований;
- широкое привлечение в регион частных предпринимателей путем
предоставления им комплекса различных услуг, предлагаемых яр
маркой, в том числе строительства мини-маркетов;
- налаживание широкого комплекса услуг для экспонентов и посети
телей выставки, включая такие услуги, как прием и размещение гос
тей, организация общественного питания и культурной программы,
обмен валюты и предоставление других банковских услуг, юридичес
кие консультации и сопровождение заключаемых договоров, страхо
вые услуги, медицинское обеспечение;
- создание на территории ярмарки стационарной зоны отдыха и разв
лечений.
Стержневая идея концепции развития Нижегородской ярмарки — превращение ее в современный центр выставочно-ярмарочной деятельности и оптово-розничной торговли подлинно федерального значения, наращивание открытости при сохранении определяющего влияния региона путем сохранения контрольного пакета акций за государственными и муниципальными структурами.
УПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЕМ МУНИЦИПАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА В РОССИИ1
Известно, что рынок— это "институт или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг"2. Что касается потребительского рынка, то он, как это и полагается рынку, деце-
1 В данном параграфе с любезного согласия авторов активно использованы материалы книги: Гапоненко А.А., Мельников С.Б., Николаев В.А. и др. Управление формированием региональных и муниципальных потребительских рынков. М., 1998. 1 Макконнелл К., Брю С. Экономикс принципы, проблемы и политика, — М, 1992. С. 61.
234-235
нтрализован (в отличие от дорыночного периода, когда продажа сколько-нибудь дефицитных товаров производилась преимущественно в столице страны и отчасти в областных центрах) и все в большей степени сосредоточивается непосредственно в муниципальных образованиях. Среди принципиальных перемен на муниципальных рынках — бурное, безусловно доминирующее развитие частных форм собственности в торговле, резкое увеличение объемов продаж на оптовых и розничных продовольственных, вещевых и смешанных рынках (при преобладающей доле продовольственных товаров), значительное развитие контрабанды и других нелегальных и нелегализованных форм торговли. Одна из наиболее злободневных проблем — дефицит оборотных средств, опережение темпа роста цен по сравнению с темпами роста доходов населения и, как следствие этого, отсутствие серьезной положительной динамики развития потребительского рынка.
Развитие муниципального рынка наряду с саморегулированием, нарастающим по мере укрепления рыночных отношений, нуждается в управлении. Хотя эта проблема относится преимущественно к собственно территориальному (внутреннему) маркетингу, но и маркетинг территорий очень зависит от того, насколько развит маркетинг непосредственно на территории. Специалисты выделяют следующие основные элементы механизма управления торговой сферой муниципального образования:
• муниципальное правовое и нормативное регулирование торговой деятельности на территории муниципального образования. Оно может включать: определение требований к лицензированию (патентованию) тортовой деятельности; законодательное обеспечение защиты прав потребителей; регулирование правил продажи продовольственных и непродовольственных товаров в розничной торговой сети; требования обеспечения охраны окружающей среды; налоговое регулирование; регулирование минимальных размеров уставного фонда
торговых предприятии отдельных организационно-правовых форм деятельности и др.;
• внутрифирменный механизм регулирования отдель
ных аспектов хозяйственной деятельности торговых
предприятий, формируемый в рамках самих предприя
тий, регламентируемый уставами и другими норматив
ными документами самих предприятий;
• информационное обеспечение управления торго
вой сферой. Система внутренних и внешних источни
ков информации торгового менеджмента базируется на
оперативной и статистической отчетности отдельных
функциональных служб торговых предприятий, органи
зации финансового и управленческого учета местной ад
министрации, а также на публикациях показателей те
кущей конъюнктуры потребительского, финансового и
других рынков в разрезе соответствующих их сег
ментов;